AB тест обложек — это способ проверить, какая обложка карточки товара наберёт больше кликов, до того как вы запустите рекламу и потратите бюджет. Разбираю, как это работает и где можно сэкономить на первичном отборе.

Зачем вообще тестировать обложки

▪️ CTR обложки напрямую влияет на продажи: даже хороший товар не купят, если карточку не открывают
▪️ реальный тест на площадке стоит денег и времени
▪️ гипотез обычно несколько, а бюджет один — нужно как-то отсеять слабые варианты до запуска

Как выглядит AB тест обложек на практике

Недавно я работала с селлером, который продаёт боди для новорождённых. Перед тестом на площадке у нас было две гипотезы:

▫️ обложка с акцентом на лёгкость переодевания младенца повысит CTR
▫️ обложка в стиле Pinterest-фотосессии с минималистичным фоном повысит CTR

Я подготовила 5 вариантов и прогнала их через нейросеть, чтобы отобрать сильнейшие перед реальным тестом.

🥇Нейросеть выбрала вариант без ребёнка, но с чётким посылом про лёгкость переодевания и видимым функционалом застёжки-кимоно.
🥈На второе место поставила Pinterest-стиль. Похвалила минимализм, но отметила, что застёжка не видна.

🧐 Казалось бы, всё понятно, но есть нюансы.

Что важно понимать про нейросеть как инструмент тестирования

🔳 Во-первых, результат сильно зависит от первичного промпта. Если дать скудный контекст — нейросеть фантазирует не в ту степь. Я это проверила на себе: в первом тесте не написала, что мамочки в отзывах сами присылают фотосессии малышей в этих боди — и это была отдельная гипотеза для отстройки. Во втором тесте прописала детально — и выводы пошли в другую сторону.

🔳 Во-вторых, один и тот же набор обложек в соседнем чате дал другой результат.

🔳 В-третьих, нейросеть любит предлагать доработки. После каждого изменения появлялись новые правки — иногда противоречившие предыдущим или вообще отсылающие к первоначальному варианту 🫠

Так стоит ли использовать нейросеть для AB теста обложек?

Как инструмент для первичного отбора — да. Она помогает снять замыливание глаза после множества итераций, задаёт вопросы, которые вы сами не додумались задать, подсвечивает очевидные слабые места. Селлеры отмечают, что реальные тесты нередко подтверждают выбор нейросети — но это скорее приятный бонус, чем закономерность.

Воспринимайте её как второе мнение, а не как финальное решение. Финальный ответ всё равно даёт только реальный тест на площадке.

Что в итоге
Селлер не стал проводить аб тест на площадке и поставил обложку, которую выбрала нейросеть. Но я бы сама выбрала именно этот вариант: мне важнее, чтобы ребёнок не плакал во время переодевания, а как его сфотографировать я уж придумаю. 😄

🎁 Хотите попробовать такой же анализ для своих обложек? Забирайте промпт бесплатно по кнопке.👇

После переезда в Max ко мне пришло много новых людей — давайте познакомимся 🙂

Сейчас я веду здесь сразу два направления:
▪️ упаковка экспертов
▪️ упаковка карточек товаров

На моем канале в Telegram сейчас упор больше на карточки и брендинг. Но после переезда в Макс я поняла, что здесь другая аудитория и своя боль — эксперты хотят выглядеть профессионально, но тратить на это часы и деньги не готовы.

🔗 И под это я создала новый уникальный на рынке дизайна продукт — индивидуальную дизайн-систему. Которая уже собирает восторженные отзывы экспертов

✨ Она помогает:
▫️ сократить время на визуал
▫️ делать обложки бесплатно
▫️ держать единый стиль
▫️ и при этом этот стиль проработан с точки зрения продаж и маркетинга

_______________
✨ Со стороны, наверное, выглядит странно — и карточки, и каналы, может я ни в чём не специалист? Но на деле эти направления про одно и то же.

Профессиональный дизайн — это аналитика. Кто покупает, как принимает решение, что должен почувствовать человек когда видит этот визуал. Неважно, карточка это товара или обложка поста.

Поэтому я не берусь за карточку без полного погружения. Мне важно понимать почему именно этот цвет плашки, почему этот ракурс, почему слайды идут именно в такой последовательности. Я могу ответить за каждую запятую и каждый элемент. А как иначе — вдруг клиент спросит, а я не знаю что сказать, неудобно будет 😄

Как это выглядит на практике можно посмотреть на примере этого проекта, там я показываю презентацию, которую делаю заказчикам при первом знакомстве с товаром.

Или тут. В этом проекте я делала разбор при создании этикетки.

_______________
✨ Ещё я профессионально работаю с нейросетями и участвую в конкурсах, которые бренды проводят для поиска новых идей продвижения.

🏆 Вот тут мои победы.

А вот тут последний конкурс — делала персонажа для бренда подростковых очков бренда LOOV, в этот раз без места, но проектом довольна.

_______________
✨ Что будет дальше:

Скоро покажу работу над сложной карточкой товара, с такой нишей я раньше никогда не работала и даже не знала о существовании такого 😅

И расскажу как планирую масштабировать свою дизайн-систему.

А здесь я собала в один список свои прошлые работы (там и карточки и этикетки и видеоролики)

🎁 А теперь подарки

Для селлеров: Скачать промпт для нейро-фотосессии товара. С ним можно самостоятельно генерировать визуал для карточек, имея всего пару исходных фото.

Для экспертов: Промпт + инструкция, как сделать сильную, не шаблонную аватарку на основе своей фотографии. Подойдёт даже если вы никогда не работали с нейросетями.

Если вы только что подписались расскажите что вас интересует больше: маркетплейсы или визуал для канала?

❤️ - визуал для канала
👍 - про маркетплейсы
🔥 - мне всё интересно

Я участвовала в двух категориях: с украшениями и с очками.

⚡ Сегодня расскажу про очки.
Бренд LOOV.
Задача: убедить подростков 8-14 лет, что очки это не стыдно, а круто. Придумать персонажа, который вотрётся в доверие 😄

🧠 После мозгового штурма появился ZORK (от слова зоркий) — то ли мальчик, то ли девочка, ровесник аудитории. Он не боится быть не таким как все.

📌 Под него я прописала
▪️характер
▪️три социальные локации, в которых «очкарикам» особенно тяжело (школа, улица с дузьями и дома за компом)
▪️ и сценарий для видео.

🦸 Стилистику выбрала — 3D в духе Spider-Verse. Чтобы быть ближе к аудитории. Типа человек-паук, но в очках.

В этот раз без призового места, но было увлекательно и результатом я довольна 😄

Кстати, прошлый AI-Battle я выиграла — вот та работа.

А здесь подборка других моих проектов с видео.

✅ Ну и вывод.
Чат GPT любит писать «картинка не должна быть просто красивой». Я скажу — фигня это. Картинка как раз должна быть красивой, именно она влияет на восприятие в первую очередь, и только потом идут заголовки, тексты и всё остальное.

Но чтобы картинка попала в сердечко — она должна что-то нести в себе. А вот что именно, это и нужно продумывать задолго до того, как начинать рисовать.

Я уже 3 дня без интернета поэтому без комментариев