Очень часто разработка фирменного стиля начинается с одной фразы: «Мы пока сами не понимаем, чего хотим».
И это совершенно нормальная ситуация. Пока не увидишь несколько разных вариантов, сложно понять, что действительно откликается.

Недавно у меня был именно такой проект.

Магазину украшений нужно было разработать единый стиль для карточек товаров на маркетплейсах. В дальнейшем этот стиль планировали использовать на сайте и в социальных сетях, чтобы бренд выглядел узнаваемо на всех площадках.

Но выбрать направление было сложно. Хотелось посмотреть разные варианты, прежде чем принимать решение.

Что мы сделали

Вместо того чтобы долго обсуждать идеи и пытаться родить хоть какое-то описание того что нравится, я просто подготовила три разные концепции. В исходных данных были только цвета бренда и все.

Сначала подобрала референсы, затем с помощью нейросетей быстро адаптировала их под бренд. В результате получилось три полноценных варианта, каждый со своим характером и настроением.

После этого обсуждать дизайн стало проще. Можно было сравнить варианты и понять, что нравится, а что точно не подходит.

Почему такой подход работает

Когда есть несколько вариантов, решение принимается гораздо легче. Есть от чего оттолкнуться.

Даже если ни одна концепция не становится финальной, это все равно полезный результат. Появляется четкое понимание, в каком направлении двигаться дальше.

Раньше на такую работу уходило много времени и стоило это в итоге дорого, потому что фиг знает что зайдет, а макеты рисовать надо вручную.

Сейчас нейросети позволяют быстро создавать качественные концепции и тестировать идеи без больших затрат.

Если вы пока не можете сформулировать, каким хотите видеть свой бренд, это не повод откладывать работу.

Иногда достаточно увидеть несколько хорошо проработанных концепций, чтобы решение стало очевидным.

Если у вас есть вопросы по фирменному стилю, визуалу или использованию нейросетей в работе с брендом, напишите мне. Консультация бесплатная. Можете задать любой вопрос про визуал и про нейросети.
НАПИСАТЬ МНЕ

Вам какая концепция больше нравится?
👍 - первая ❤️ - вторая 🔥 - третья

Нарисуй мне продажи | Дизайн для бизнеса и нейросети

Не всегда надо полностью менять мысль, которую хочется донести, но когда мы работаем с нейросетями, то часто не знаем как заставить её делать вкусно, и довольствуемся тем что она сгенерировала.

На левом фото наша подопытная обложка карточки для сковороды с антипригарным покрытием. Справа результат её доработки в ИИ.

Я не буду лезть в УТП, в тезисы и даже не стану анализировать конкурентов с их выдачей. Просто попытаюсь показать точки роста именно для этой обложки. С той же самой подачей, идеей, но при этом продавать.

Что мы видим сейчас на фото? Точнее интуитивно считываем.
Холодная сковорода, с холодной лужей масла, лосось, приготовленный на гриле (это видно по полоскам) скорее всего еще вчера, вытащили из холодильника и положили на холодную сковородку.

Что мы хотим показать этим изображением?

Мы хотим вызвать эмоцию, чтобы смотрящий на неё почувствовал запах жареной рыбы с нотками розмарина, чтобы потекла слюна от лимончика, чтобы захотелось порадовать своих домашних вкусной здоровой рыбкой поджаренной без масла (мы же все за здоровое питание).

Что добавила?
▫️Во первых огня и дымка! Горячая еда всегда вкуснее. Так давайте покажем её горячей.
▫️Во вторых — раз мы говорим про антипригарное покрытие, то не стоит заливать рыбу маслом, это не для нашей ЦА.
▫️В третьих — полоски от гриля выглядят странно, при том что жарим мы на плоской сковороде.
▫️Четвёртое. Рыбу надо немного деформировать, сделать не такой идеальной по форме, цвету и текстуре. Лимончик тоже, пусть будет немного приготовленным.
▫️Ну и пятое — это освещение. Одно из самых важных в генерациях. Создать атмосферу светлой домашней кухни, а не подземелья с одинокой лампой. Свет всегда добавляет уюта, а ещё и CTR вырастает — по моим наблюдениям.

_____________________
Если ваша обложка не даёт нужный результат, но всё вроде бы сделано правильно, можно посмотреть в сторону эмоций, которые она вызывает. Может там нужно всего лишь немного поработать с текстурами и светом — и она выстрелит как торпеда!
Наш мозг может говорить нам что с картинкой всё нормально, но подсознание не обманешь.

Какая картинка вызывает у вас большее доверие? Левая или правая?

8.08.2008 года мы стали семьёй. Мы решили, что не хотим пышной свадьбы, а хотим просто расписаться и полететь на море.
Расписались, выпили шампанского на скамейке напротив ЗАГСа и рванули в Сочи.
Прошло уже так много лет, что я даже не представляю, как могло бы быть по-другому.
Я благодарна мужу за все эти годы, за то, что даже спустя столько лет нам есть о чём поговорить, поспорить и поржать.
С годовщиной нас ❤️

AB тест обложек — это способ проверить, какая обложка карточки товара наберёт больше кликов, до того как вы запустите рекламу и потратите бюджет. Разбираю, как это работает и где можно сэкономить на первичном отборе.

Зачем вообще тестировать обложки

▪️ CTR обложки напрямую влияет на продажи: даже хороший товар не купят, если карточку не открывают
▪️ реальный тест на площадке стоит денег и времени
▪️ гипотез обычно несколько, а бюджет один — нужно как-то отсеять слабые варианты до запуска

Как выглядит AB тест обложек на практике

Недавно я работала с селлером, который продаёт боди для новорождённых. Перед тестом на площадке у нас было две гипотезы:

▫️ обложка с акцентом на лёгкость переодевания младенца повысит CTR
▫️ обложка в стиле Pinterest-фотосессии с минималистичным фоном повысит CTR

Я подготовила 5 вариантов и прогнала их через нейросеть, чтобы отобрать сильнейшие перед реальным тестом.

🥇Нейросеть выбрала вариант без ребёнка, но с чётким посылом про лёгкость переодевания и видимым функционалом застёжки-кимоно.
🥈На второе место поставила Pinterest-стиль. Похвалила минимализм, но отметила, что застёжка не видна.

🧐 Казалось бы, всё понятно, но есть нюансы.

Что важно понимать про нейросеть как инструмент тестирования

🔳 Во-первых, результат сильно зависит от первичного промпта. Если дать скудный контекст — нейросеть фантазирует не в ту степь. Я это проверила на себе: в первом тесте не написала, что мамочки в отзывах сами присылают фотосессии малышей в этих боди — и это была отдельная гипотеза для отстройки. Во втором тесте прописала детально — и выводы пошли в другую сторону.

🔳 Во-вторых, один и тот же набор обложек в соседнем чате дал другой результат.

🔳 В-третьих, нейросеть любит предлагать доработки. После каждого изменения появлялись новые правки — иногда противоречившие предыдущим или вообще отсылающие к первоначальному варианту 🫠

Так стоит ли использовать нейросеть для AB теста обложек?

Как инструмент для первичного отбора — да. Она помогает снять замыливание глаза после множества итераций, задаёт вопросы, которые вы сами не додумались задать, подсвечивает очевидные слабые места. Селлеры отмечают, что реальные тесты нередко подтверждают выбор нейросети — но это скорее приятный бонус, чем закономерность.

Воспринимайте её как второе мнение, а не как финальное решение. Финальный ответ всё равно даёт только реальный тест на площадке.

Что в итоге
Селлер не стал проводить аб тест на площадке и поставил обложку, которую выбрала нейросеть. Но я бы сама выбрала именно этот вариант: мне важнее, чтобы ребёнок не плакал во время переодевания, а как его сфотографировать я уж придумаю. 😄

🎁 Хотите попробовать такой же анализ для своих обложек? Забирайте промпт бесплатно по кнопке.👇