Очень часто бизнес выбирает сайт примерно так:

— “Вот этот сайт нравится”
— “Хочу похожий визуал”
— “Сделайте похоже как у конкурента”

И именно здесь часто начинается главная ошибка. Потому что люди видят красивую картинку. Но не видят, что стоит за этим сайтом.

Например:
— уровень доверия аудитории
— источник трафика
— узнаваемость компании
— соцсети
— рекомендации
— прогретая аудитория
— путь клиента до заявки

📌 Один и тот же визуально красивый сайт может отлично работать у одной компании и почти не приносить заявок другой.

Например, у конкурента может быть:
✅ сильный бренд
✅ постоянный поток теплой аудитории
✅ узнаваемость
✅ рекомендации
✅ люди, которые уже знакомы с компанией заранее

То есть человек приходит на сайт уже с доверием. А другой бизнес берет похожий визуал и запускает на него рекламу. Но человек приходит “с нуля”. Он еще не знает компанию, не понимает ценность предложения и только начинает разбираться в теме. И в итоге красивый сайт просто не справляется с той задачей, под которую изначально не создавался.

📌 Бывает и обратная ситуация.

Компания берет длинный перегруженный лендинг конкурента и переносит эту структуру на обычный сайт услуг. В итоге человеку становится сложно ориентироваться, искать нужную информацию и быстро принимать решение. Хотя визуально сайт может выглядеть современно и дорого.

💬 Именно поэтому я всегда очень аккуратно отношусь к фразе: “Сделайте похоже как у конкурента”.

Потому что внешне похожие сайты могут решать абсолютно разные задачи бизнеса. И иногда проблема вовсе не в рекламе или количестве трафика. А в том, что сайт изначально создавался под чужую модель продвижения и чужой уровень доверия аудитории.

Именно поэтому перед разработкой мне важно понять:
— как люди попадают на сайт
— насколько аудитория уже знакома с компанией
— приходит человек с готовым запросом или только начинает разбираться
— и какую задачу сайт должен решать для бизнеса

Если вам нужен сайт или лендинг не просто “похожий на конкурента”, а под реальные задачи Вашего бизнеса напишите мне в личные сообщения ✍️

Сайт может выглядеть современно и дорого, но при этом не приносить обращения.

В этом канале разбираю реальные ситуации из практики, которые помогают понять:

📌 почему посетители уходят с сайта без заявки

📌 где бизнес теряет клиентов и рекламный бюджет

📌 как сайт связан с рекламой, доверием и продажами

📌 почему одинаково красивые сайты могут давать разный результат

📌 на что стоит обратить внимание перед заказом сайта

Собрала для вас материалы, с которых рекомендую начать 👇

👉 Почему сайт сам по себе не приносит заявки

👉 Вы можете сливать рекламный бюджет из-за одной кнопки

👉 Что скрывается за запросом «Нужен сайт-визитка»

👉 Почему не стоит просить: «Сделайте похоже как у конкурента»

👉 Как сайт может сливать рекламный бюджет ещё до заявки

При разработке сайта важно учитывать воронку, в которую он включен.

Мне важно понять, как человек попадает на сайт, что видит в первые секунды и какое действие должен совершить дальше.

Именно поэтому каждый проект начинается с понимания задач бизнеса, а не с выбора цветов и шрифтов.

Если нужен сайт или лендинг под задачи вашего бизнеса напишите мне✍️

Связаться со мной в МАХ

“Так вы же сами просите прислать сайты для понимания «что нравится»?”

И это действительно очень важный момент.

Потому что здесь есть большая разница между:
📌 “сделайте похоже как у конкурента”
и
📌 “покажите, что вам визуально откликается”

Когда я прошу прислать примеры сайтов, я не предлагаю их копировать.

Мне важно понять:
— какая подача вам ближе
— какой стиль вы воспринимаете как современный или премиальный
— нравятся ли вам более спокойные минималистичные сайты или наоборот более насыщенные по подаче
— какие цвета, фотографии и атмосфера вызывают нужные ассоциации
— как вы хотите выглядеть в глазах своего клиента

Потому что в начале работы мы только знакомимся.

Я еще не знаю:
✔️ ваш вкус
✔️ ваше восприятие
✔️ какой образ должен формировать сайт
✔️ что для вас выглядит “дорого”, “стильно”, “уютно”, “профессионально” или наоборот перегружено

И референсы помогают быстрее понять визуальное направление будущего проекта.

Но это не означает, что сайт будет копироваться. Потому что даже визуально похожие сайты могут решать совершенно разные задачи.

Один сайт создавался под теплую аудиторию из соцсетей.
Другой — под холодную рекламу.
Третий — под SEO и поиск.

Именно поэтому я всегда смотрю не только на визуал.

Мне важно, чтобы сайт:
🔺соответствовал вашему бизнесу
🔺 правильно воспринимался клиентом
🔺 вызывал нужное ощущение
🔺 помогал человеку быстрее принять решение

Поэтому референсы для меня, это не про копирование. Это способ быстрее понять ваше восприятие, вкус и направление, в котором должен собираться будущий сайт ✍️

Именно такой подход помогает делать сайты не шаблонными, а более точными под конкретный бизнес и его аудиторию.

Если вам нужен сайт или лендинг под реальные задачи бизнеса напишите мне в личные сообщения

В прошлом посте я рассказывала, что задача проекта заключалась не просто в обновлении дизайна.

Важно было привести восприятие сайта в соответствие с тем уровнем сервиса, который комплекс уже предоставляет своим гостям.

Поэтому работа началась не с выбора шрифтов или кнопок.

Сначала мы искали направление.

Как должен восприниматься комплекс новым посетителем?

Какие эмоции должен вызывать сайт?

Какую атмосферу человек должен почувствовать ещё до бронирования?

Для этого я подготовила несколько концепций.

И каждая из них рассказывала о бизнесе совершенно по-разному.

📌 Первый вариант — светлый и спокойный.

Он создавал ощущение отдыха, комфорта и расслабления.

Больше ассоциировался с wellness-пространством и семейным отдыхом.

📌 Второй вариант — тёплый и атмосферный.

С акцентом на натуральные материалы, уют и традиции отдыха.

Здесь хотелось подчеркнуть атмосферу самих саун и ощущение тепла.

📌 Третий вариант — более городской и современный.

С акцентом на стиль, вечерний отдых и взрослую аудиторию.

Он создавал совершенно другое настроение и по-другому раскрывал пространство комплекса.

Самое интересное, что все три концепции были сделаны для одного и того же бизнеса.

С одинаковыми услугами.

С одинаковыми фотографиями.

Но воспринимались совершенно по-разному.

Именно поэтому работа над сайтом начинается не с дизайна.

Сначала важно понять, какое впечатление должен производить бизнес на своего будущего клиента.

А уже потом подбирать инструменты, которые помогут это впечатление передать.

В следующем посте покажу, к какому решению мы пришли в итоге и почему именно оно оказалось наиболее близким к задачам проекта.