Феномен «Антенны-Телесемь»: как печатный гид стал семейным журналом

В эпоху цифровых технологий печатная пресса сталкивается с серьезными вызовами, однако журнал «Антенна-Телесемь» остается редким примером издания, сохранившего внушительные тиражи. С общим охватом в 1,2 миллиона экземпляров еженедельник удерживает позиции одного из самых читаемых печатных СМИ в стране. Секрет его устойчивости заключается в гибкой адаптации к запросам аудитории.
История проекта берет начало в 1996 году в Новосибирске, где предприниматель Олег Хрипунов запустил издание «Телесемь». Изначально это был классический телегид, который быстро завоевал популярность у читателей. После экономического кризиса 1998 года проект начал масштабироваться: к развитию подключились московские инвесторы, а название трансформировалось в привычную сегодня «Антенну-Телесемь».
Ключевой этап трансформации бренда пришелся на 2009 год, когда мажоритарным акционером стала компания Виктора Шкулёва. В тот период рынок медиа начал стремительно меняться: интернет постепенно вытеснял традиционное телевидение, и потребность в бумажной телепрограмме стала снижаться. Чтобы сохранить лояльность читателей, издатели пошли на стратегическую смену курса:
- Смещение фокуса с сухой справочной информации на лайфстайл-контент.
- Превращение издания в универсальный журнал для семейного чтения.
- Акцент на материалы, ориентированные на женскую аудиторию, что сделало журнал полноценным спутником домашнего досуга.
Сегодня «Антенна-Телесемь» работает в 58 городах России. История этого проекта наглядно показывает, как традиционные медиа могут оставаться востребованными, если вовремя улавливают изменения в предпочтениях аудитории и не боятся трансформировать формат, сохраняя при этом связь со своим читателем.