Маркетинговая стратегия Activision для новой Call of Duty

Activision изменила подход к продвижению новой части Call of Duty: Modern Warfare 4. В официальных рекламных материалах компания делает акцент на отсутствии игры в подписочном сервисе Xbox Game Pass в день выхода.
Такое решение выглядит необычно на фоне предыдущих релизов серии. Ранее Microsoft активно использовала добавление новых игр франшизы в Game Pass как ключевой инструмент для привлечения аудитории и роста числа подписчиков.
Эксперты связывают смену стратегии с финансовыми показателями. Попытки агрессивного продвижения подписки через крупные релизы Call of Duty не принесли ожидаемой прибыли, что вынудило издателя вернуться к классической модели продаж:
- Отказ от релиза в Game Pass в первый день.
- Акцент на прямых предзаказах игры.
- Четкое информирование аудитории об отсутствии проекта в каталоге подписки.
Источники:
- Activision вынуждена рекламировать, что Call of Duty: Modern Warfare 4 не будет на релизе в Game Pass
- В этом году без Xbox Game Pass — предзаказывайте прямо сейчас: Игроки обратили внимание на необычную рекламу Call of Duty: Modern Warfare 4 | GameMAG
- Activision вынуждена рекламировать, что Call of Duty: Modern Warfare 4 не будет на релизе в Game Pass