1 сентября - Фаталити для бизнеса

Еще недавно считалось, что человек приходит на сайт, внимательно изучает информацию, сравнивает преимущества и только потом принимает решение.

🤡 Сейчас всё происходит наоборот.

За первые 3 секунды посетитель отвечает всего на три вопроса:

🤔 Где я оказался?
🤔 Это вообще про меня?
🤔 Можно ли вам доверять?

Если хотя бы на один из них нет ответа, страницу закрывают. До ваших преимуществ, кейсов и красивого дизайна человек может просто не дойти. И это хорошо видно на практике.

Когда я провожу аудит сайта перед запуском Яндекс Директ, проблема редко оказывается в цвете кнопки или современном дизайне.

💡Чаще всего сайт просто заставляет посетителя слишком долго думать.

Сегодня выигрывают страницы, которые помогают принять решение быстрее. Поэтому я всё чаще начинаю работу не с рекламы, а с проверки первого экрана и логики страницы.

На схеме показала, как сейчас люди воспринимают сайты. Это уже не про «идеальную структуру лендинга», а про то, как работает внимание человека в 2026 году.

Сохраните себе как чек-лист перед запуском рекламы. Иногда одна перестановка смысловых блоков приносит больше заявок, чем полный редизайн сайта.

Рассказала все что знаю в статье на vc.

https://vc.ru/marketing/3032747-kak-popast-v-otvety-alisy-cherez-yandeks-direkt

Пока вопросов больше чем ответов, но хорошо, что есть клиенты, которые за любой кипишь)) Сегодня уже на одном проекте подключила.

Цель к обучению пока не добавить. Т.к. есть серый маркер рядом с целью в интерфейсе Директа - это просто сигнал, что система просто не может добавить такую цель в обучение сразу, потому что для этого пока нет условий.

Как и что я тыкала в настройках, очень аляписто в статье. https://vc.ru/marketing/3061250-podklyuchenie-koltrekinga-ot-yandeks-v-direkt

На канале у коллеги увидела пост, а потом и еще в ряде блогов, что уголок потребителя переезжает на сайт, нужен QR-код, а где-то рядом маячит штраф 40 000 ₽

Первая мысль: 🚨 как я это пропустила?
Вторая: 🤔 давайте всё-таки откроем документы и разберёмся, что там действительно написано.

Потому что изменения реально есть. С 1 сентября 2026 года вступают в силу новые требования к дистанционной продаже товаров.

Но вот история про обязательный «цифровой уголок» и QR-код для каждого бизнеса оказалась совсем не такой однозначной. Сам Роспотребнадзор отдельно напоминает, что понятия «уголок потребителя» в законодательстве вообще не нашла.

Собрала большой разбор и сделала его так, чтобы не пришлось читать закон от корки до корки:

выбираете свою ситуацию: физлица, B2B или смешанные продажи; ООО, ИП или самозанятый - и смотрите, что относится именно к вам.

И еще ожно скопировать готовый чек-лист проверки сайта и пройтись по нему до 1 сентября.

→ Полный разбор: [https://vericomedia.ru/cifrovoi-ugolok-potrebitelya-2026]

Так что да: обновление я действительно пропустила. Зато теперь разобрала его до первоисточников 😄

Не права, аргументируйте в комментариях 👇 пожалуйста

Я.Директ теперь можно словами объяснить, какие запросы вам нужны/не нужны

В ЕПК появилась новая бета-функция - «Описание поисковых запросов».

Теперь кроме ключевых фраз можно обычным языком объяснить Директу, какой трафик нужен.

Например:
«Исключить запросы с названиями конкурентов».

«Нужны запросы от компаний, которые ищут услугу для бизнеса».

«Не подходят запросы про покупку, нужен только интерес к аренде».

👉 На описание дают до 500 символов. После этого Директ сам показывает две группы запросов - какие посчитал подходящими, а какие исключил.

❓Зачем это рекламодателю
Если функция будет нормально понимать контекст, часть работы с семантикой может стать проще.

Особенно там, где одного минус-слова недостаточно: слово само по себе нормальное, но намерение пользователя совсем не то.

При этом ключи и минус-фразы пока никуда не исчезают. Описание работает вместе с существующими способами подбора запросов, а результат всё равно нужно проверять.

Уже есть первый кейс от DNS и Realweb:
в тесте с товарными объявлениями новый таргетинг помог снизить общий ДРР на 42%. Но это пока один кейс - интересно будет посмотреть, как инструмент поведёт себя в услугах и сложных B2B-нишах.

По сути, Директ предлагает новый принцип:
🪄 не только перечислить, по каким словам показываться, 🙏 а объяснить алгоритму, какого человека мы вообще ищем.

И вот если это заработает хорошо, работа с поисковыми кампаниями действительно может заметно измениться.
__________
А вы бы доверили Директу самому решать, какой запрос подходит вашему бизнесу, а какой нет?

Публикации и обсуждения в сети я заметила где-то в середине июля 2026 года (около 14–22 июля). Именно тогда владельцы карточек организаций начали массово замечать изменения, выкладывать рилсы ли писать о них.

Это чудо дошло и до моего клиента. Но только до 1 из 3 организаций.

Теперь для размещения в Картах есть бесплатный базовый вариант и 2 платных тарифа:

1. Базовый/ бесплатный- подключается автоматом. Включает
- размещение в Картах
- указание контактов, графика работы, особенностей
- редактирование статуса «открыто», «закрыто» и поддержка актуальности данных
- добавление фото, товаров, услуг, информации об акциях, ответы на отзывы
- статистика взаимодействий с карточкой
- рейтинг компании.

2. «Расширенный»/платный = то, что было раньше бесплатно:
- публикация Историй, анонсы Событий, лента Публикаций
- закрепление лучшего отзыва
- добавление фото к товарам и услугам, настройка порядка фотографий
- получение критических отзывов конфиденциально во вкладке «Обращения» для быстрой работы с негативом.

При этом стоимость тарифа может быть разной, и зависит от:
- региона
- вида деятельности.

3. Есть еще «Продвинутый» тариф - если у вас есть активное продвижение? значит, тариф вам уже доступен.

⚠️ Важный нюанс: это бета-тест, не финальная версия
Обновление доступно не всем подряд. Яндекс медленно внедряет это по аккаунтам.
_________________________
У кого уже появились тарифы? Будете подключать?
И как считаете доплата 3000/мес. за сторис, события и публикации это норм или стрем?