Я.Директ теперь можно словами объяснить, какие запросы вам нужны/не нужны
В ЕПК появилась новая бета-функция - «Описание поисковых запросов».
Теперь кроме ключевых фраз можно обычным языком объяснить Директу, какой трафик нужен.
Например:
«Исключить запросы с названиями конкурентов».
«Нужны запросы от компаний, которые ищут услугу для бизнеса».
«Не подходят запросы про покупку, нужен только интерес к аренде».
👉 На описание дают до 500 символов. После этого Директ сам показывает две группы запросов - какие посчитал подходящими, а какие исключил.
❓Зачем это рекламодателю
Если функция будет нормально понимать контекст, часть работы с семантикой может стать проще.
Особенно там, где одного минус-слова недостаточно: слово само по себе нормальное, но намерение пользователя совсем не то.
При этом ключи и минус-фразы пока никуда не исчезают. Описание работает вместе с существующими способами подбора запросов, а результат всё равно нужно проверять.
Уже есть первый кейс от DNS и Realweb:
в тесте с товарными объявлениями новый таргетинг помог снизить общий ДРР на 42%. Но это пока один кейс - интересно будет посмотреть, как инструмент поведёт себя в услугах и сложных B2B-нишах.
По сути, Директ предлагает новый принцип:
🪄 не только перечислить, по каким словам показываться, 🙏 а объяснить алгоритму, какого человека мы вообще ищем.
И вот если это заработает хорошо, работа с поисковыми кампаниями действительно может заметно измениться.
__________
А вы бы доверили Директу самому решать, какой запрос подходит вашему бизнесу, а какой нет?
18