Почему вы ждёте подписчиков на канал, который сами бы не стали читать

А еще вы узнаете:

🔹 как отредактировать старый пост в МАКС;
🔹 как отредактировать кнопки на старом посте;
🔹 как сделать верстку для публикации;
🔹 как опубликовать голосовой подкаст с текстом одним сообщением.

Полная версия на Рутуб ⬇️

За последние 10 лет, что я продвигаю блоги, на консультациях, в агентских чатах с клиентами, всегда из года в год один вопрос: «Куда поведём рекламу?»

И если ответ такой:

Ну, в канал

🔎 Потом придется разбираться. На какой пост? Что человек там увидит? Поймёт ли, чем вы занимаетесь? Что ему читать дальше?

И тут выясняется, что автор об этом вообще не думал.

🔗 В рекламе всегда стоит ссылка - это может быть ссылка на канал или пост.

Человек нажимает на неё — и открывается конкретный пост. Не описание канала, не весь канал целиком, не переписка в чате. Тот пост, который вы выбрали.

🥗 Допустим, диетолог запускает рекламу с фразой:

«Весь день держались, а вечером снова съели всё, что было дома?»

📲 Женщина нажимает на рекламу. Ей должен открыться пост про вечерние срывы: почему они случаются, с чем помогает диетолог, какие ещё материалы есть в канале и с чего начать.

📌 Вот этот пост и называется посадочным.

Он встречает нового человека после рекламы

👀 Женщине не надо искать нужную тему среди поздравлений, личных фотографий и старых публикаций.

Она сразу видит: «Да, я пришла по адресу. Здесь разбирают мою проблему».

Если реклама обещает помочь выбрать квартиру, а ссылка ведёт на пост риелтора про отпуск и шашлыки, читательнице приходится самой искать ответ. Чаще всего она просто закрывает канал.

🎯 Поэтому перед запуском рекламы сначала выберите пост, куда поведёте людей.

Реклама знакомит с вами. Посадочный пост отвечает на вопрос: «Мне сюда или нет?»

📱 Напишите в комментах, если интересно я дам структуру одного из посадочных постов для канала

Вот люблю сторис - как ни крути, и там их удобнее всего делать.

Если вдруг каким-то образом найдете меня там, то буду рада видеть и общаться )

Вот например, что сегодня показывала, и сейчас еще покажу там инсайдерскую инфу вообще 😁

Статьи именно про Миксимус я начала публиковать в Дзене 17 апреля. Хотела, чтобы люди находили ответы через Яндекс, переходили в сервис и регистрировались.

📚 Всего вышло 13 статей.

Первые четыре я продвигала через ВК. Переходы тогда ещё не отслеживались, поэтому результаты этих публикаций сюда не включаю.

В расчёте остались девять статей, которые я дополнительно нигде не продвигала.

📊 Первую статью с отслеживанием опубликовала 4 июня. На следующий день пришла первая регистрация.

С 5 июня по 19 сентября в Миксимусе зарегистрировались 220 человек в течение 10 минут после перехода из Дзена

Все девять статей приводили людей бесплатно: их находили через поиск Яндекса.

🧠 Как я выбирала темы?

Брала конкретную функцию Миксимуса и открывала Wordstat. Там можно посмотреть, какими словами люди формулируют свой вопрос в Яндексе.

Например, для материала про каналы и группы я нашла запрос:

Канал или группа

И написала под него статью:

«Канал или группа в МАКС: что выбрать и в чём разница»

То есть запрос уже существует. Люди уже задают этот вопрос Яндексу. Мне остаётся написать нормальный подробный ответ и показать в статье, как эту задачу можно решить через Миксимус.

🔎 Эта статья какое-то время стояла на первом месте в Яндексе.

Сегодня полезла делать красивый скрин и обнаружила, что меня оттуда уже выкинули 😂

Позиции в поиске постоянно двигаются: появляются новые материалы, конкуренты обновляют статьи. Но мою публикацию до сих пор можно найти по этому запросу.

И это самое приятное. Я написала статью аж 28 мая! а её всё ещё видят люди, которые прямо сейчас выбирают между каналом и группой в МАКС.

⚙️ Раньше каждый запрос я подбирала вручную. Последний месяц эту работу делаю уже через функцию Миксимуса.

Искать её здесь:

Миксимус → ИИ-ассистенты → Помощь с контентом → Темы из Яндекса

Там можно указать свой продукт и аудиторию, а Миксимус проверит реальные запросы в Wordstat и предложит темы для публикаций вместе с заголовками.

💬 А вы как обычно выбираете темы для постов: берёте вопросы клиентов, придумываете из головы или проверяете поисковые запросы?

Номинация — лучший канал о digital и рекламе

✍️ Пару лет назад мой канал был местом, куда я выкладывала посты, когда было что сказать. Сегодня за него дают награду на отраслевой премии.

Между этими двумя точками нет ни одного вирусного поста, который бы всё решил. Есть только методичная пересборка канала месяц за месяцем.

⭐Канал начал работать на имя, когда я перестала относиться к нему как к полезной википедии, а начала собирать как рабочий инструмент.

Да, мне приятно получить награду. Очень.

Но для меня это не история «смотрите, какая я молодец». Я на такие вещи сразу смотрю как маркетолог: что именно сработало и почему канал вообще дошёл до признания

Канал начинает работать на имя, когда в нём есть:

🔹 роль автора
🔹 понятная позиция
🔹 доказательства
🔹 продукты
🔹 рабочие выводы и доверие

Когда человек читает и начинает понимать: кто перед ним, почему этому автору можно верить и с чем к нему можно прийти. А не просто полезную пользу.

Канал приводит клиентов и работает на доверие не потому, что я много публикую, а потому что за постами видно роль, доказательства и продукт.

Кубок — это внешнее подтверждение того, что так и надо.

И вот что тут важно забрать вам:

Любое своё достижение можно превратить в доказательство для читателя

Награда, отзыв, результат клиента, цифра запуска — всё это лежит без дела, пока вы не привязываете его к выводу для человека, который вас читает.

Кубок сам по себе — моя радость.

Но в блоге он работает только тогда, когда я говорю: смотрите, вот доказательство, что канал можно собрать как актив, и вот как это касается вас.

Поэтому я так много говорю про сборку канала.

Признание приходит не к тем, кто чаще постит, а к тем, у кого за каналом видно человека, которому доверяют и у которого покупают

💡 Посмотрите сегодня на свой канал и найдите одно достижение, которое вы почему-то не показываете.

Если это доказывает вашу работу, этому место в канале

Только я опубликовала статьи со скринами про то, что макс классно переложили ответственность на авторов, и поэтому крупные каналы осторожно включают официальные комментарии, потому что уведомлений нет

Так теперь при включении комментариев уже другая формулировка. Не такая жесткая - но СМЫСЛ остался.

Вы следите! - а мы вам фиг адекватного функционала

Может это странно в 2026 году просить чтобы уведомления о комментах приходили автору, и человеку, который в комменте задал вопрос и ему ответили?

Ну что, может и этот пост дойдет куда надо и нам не текст поменяют, а уведомления все же сделают?