Сегодня Клик пришёл на работу пораньше.
Кофе — есть. ☕️
Очки — протёрты. 👓
Рекламный кабинет — открыт.
Настроение прекрасное.

Ровно до того момента, пока Клик не увидел рекламу конкурента.
Он прищурился.
Потом надел очки.
Потом снял.
Потом снова надел.
— Мяу… А почему у них это работает? 😼
Через пять минут на столе Клика уже лежал блокнот с надписью:
«РАЗБОР КОНКУРЕНТА»

И началось расследование.
🔎 Сначала Клик посмотрел на предложение
Конкурент не писал:
❌ «Высокое качество»
❌ «Индивидуальный подход»
❌ «Профессиональная команда»
Вместо этого сразу показывал:
что получает клиент, за какой срок и почему ему это выгодно.

Клик сделал первую пометку:
📌 Не копировать текст. Изучать логику предложения.

👀 Потом Клик изучил объявления
Он нашёл несколько вариантов и заметил интересную вещь.
Один конкурент давил на цену.
Другой — на скорость.
Третий — на гарантию.
Четвёртый вообще продавал не услугу, а решение конкретной проблемы клиента.

Клик задумался.
— Так вот почему у них четыре разных объявления…
Потому что один и тот же продукт можно продавать через совершенно разные мотивы аудитории.
🐱 Клик поставил рядом с этим пунктом три восклицательных знака.

🕵️ Потом началось самое интересное
Клик открыл сайты конкурентов.
И начал смотреть не на дизайн.
А на путь пользователя.
Объявление → посадочная → оффер → доверие → действие.
Где находится цена?
Есть ли кейсы?
Понятно ли, что делать дальше?
Есть ли реальные преимущества?
Насколько быстро можно связаться с компанией?

И тут Клик обнаружил кое-что неожиданное.
У одного конкурента был сайт намного проще.
Без анимации.
Без огромных баннеров.
Без семнадцати красивых фотографий.
Но предложение было понятно за несколько секунд.
Клик сделал ещё одну запись:
«Красивый сайт ≠ хороший сайт».И поставил рядом лапку. 🐾

😼 А потом Клик совершил главную ошибку
Он посмотрел на конкурента и подумал:
«Надо сделать так же!»
Уже через минуту Клик открыл редактор и приготовился копировать идею.
Но остановился.
Потому что конкурент — это источник гипотез, а не инструкция по сборке рекламы.

То, что работает у него, может совершенно не сработать у Вас.
Другая аудитория.
Другой бюджет.
Другая репутация.
Другой продукт.
Другая экономика.
Поэтому правильный вопрос звучит не:
❌ «Что у конкурента скопировать?»
А:
✅ «Что интересного я могу проверить у себя?»

📋 Клик составил свой алгоритм
Теперь при анализе конкурентов он смотрит на:
1. Оффер — что именно обещают клиенту.
2. ЦА — для кого сформулировано предложение.
3. УТП — чем пытаются выделиться.
4. Креативы — какие идеи используют.
5. Посадочные — куда ведут пользователя.
6. Аргументы доверия — почему клиент должен поверить.
7. Призывы к действию — что предлагают сделать.

А потом задаёт главный вопрос:
«Какую гипотезу из этого я могу протестировать?»
Вот здесь конкурентный анализ действительно становится полезным.
Клик закрыл ноутбук.
В блокноте появились три новых идеи для тестирования.
Он довольно улыбнулся.
— Ничего не скопировал. Зато кое-что подсмотрел. 😼

И пошёл за второй чашкой кофе.
Потому что теперь начиналась самая интересная часть —
проверка гипотез.

🐾 Совет Кота Клика
Изучать конкурентов нужно не для того, чтобы стать их копией.
Смотрите, что они обещают, кому, каким способом и почему это может работать.
А затем превращайте наблюдения в собственные тесты.
Потому что лучший конкурентный анализ заканчивается не фразой:
«О, прикольно!»
А фразой:
«Давайте проверим эту гипотезу». 🐱📊

📌 Сохраните этот пост как мини-шпаргалку для анализа конкурентов и отправьте коллеге по Яндекс Директ.
Возможно, следующий хороший рекламный тест уже находится у конкурента перед глазами. 😉

Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь!
Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!

🐱 Клик сегодня заметил странную вещь.
Рекламное объявление, которое ещё недавно приносило хорошие результаты, вдруг начало работать хуже.
CTR снизился.
Конверсий стало меньше.
Стоимость заявки поползла вверх.
Клик посмотрел на статистику и сказал:
«Похоже, наш креатив устал». 😼
Но как понять, что его действительно пора менять, а не просто наступил неудачный день?

🔥 5 признаков, что креатив пора обновить:
1️⃣ CTR постепенно снижается
Если объявление долго показывается одной аудитории, его привлекательность может снижаться.
Особенно заметно это в РСЯ и других форматах, где пользователь регулярно сталкивается с похожими рекламными сообщениями.
Но один неудачный день — ещё не причина всё менять.
Смотрите динамику, а не отдельную цифру.
2️⃣ Клики есть, а конверсий становится меньше
Допустим:
было:
100 кликов → 10 заявок
стало:
100 кликов → 4 заявки
Само объявление продолжает привлекать внимание.
Но проблема может быть дальше по воронке.
Проверьте:
🔹 посадочную страницу;
🔹 соответствие объявления предложению;
🔹 качество трафика;
🔹 работу формы;
🔹 цели Метрики.
Не меняйте креатив только потому, что упали заявки.
Сначала найдите, где произошёл сбой.
3️⃣ Один креатив забирает показы, остальные почти не получают шансов
Иногда система находит вариант, который выглядит наиболее перспективным, и начинает отдавать ему больше трафика.
Это нормально.
Но если Вы тестируете несколько концепций, важно понимать, какая идея работает лучше, а не просто какой вариант получил больше показов.
Сравнивайте креативы в одинаковом контексте и смотрите не только на CTR, но и на конечные целевые действия.
4️⃣ Креатив перестал выделяться
Это особенно важно для РСЯ.
Пользователь видит десятки рекламных сообщений.
Если Ваш баннер месяцами говорит одно и то же:
«Качественно. Быстро. Недорого.»
глаз постепенно перестаёт его замечать.
Иногда проблема не в дизайне.
Проблема в том, что само сообщение стало слишком привычным.
Попробуйте поменять не только картинку, но и:
💡 оффер;
💡 главный акцент;
💡 заголовок;
💡 эмоциональный триггер;
💡 ситуацию клиента.
5️⃣ Вы перестали получать новые идеи из тестов
Если месяцами тестируются только разные оттенки кнопки и переставляются слова местами, рекламная кампания превращается в лабораторию по изучению шрифтов. 😼
Сильное тестирование — это проверка разных гипотез.
Например:
А: акцент на цене.
Б: акцент на результате.
В: акцент на боли клиента.
Г: акцент на скорости решения.
И только после этого можно понять, что действительно цепляет аудиторию.

🧠 Что менять первым?
Не обязательно сразу создавать совершенно новую рекламу.
Двигайтесь по уровням:
1. Заголовок
↓
2. Оффер
↓
3. Изображение
↓
4. Формат подачи
↓
5. Полностью новая концепция
Так Вы сможете понять, какой элемент влияет на результат.
И главное — не меняйте всё одновременно.
Иначе через неделю Клик будет смотреть на статистику и думать:
«Что сработало?»
А ответить будет уже невозможно. 🐱

📌 Мини-чек-лист перед заменой креатива
Перед тем как нажать «Удалить и сделать новый», проверьте:
☑️ есть ли устойчивая отрицательная динамика;
☑️ не изменилась ли посадочная страница;
☑️ не изменился ли трафик;
☑️ корректно ли работают цели;
☑️ достаточно ли данных для вывода;
☑️ что именно Вы хотите проверить новым креативом.
Новый баннер без новой гипотезы — это просто новый баннер.
А новый креатив + понятная гипотеза + измеримый результат — уже нормальный рекламный эксперимент.

🐾 Совет кота Клика
Не меняйте рекламу только потому, что она Вам надоела.
Вы видите её каждый день.
Ваш клиент — возможно, впервые. 😼
Ориентируйтесь не на ощущение «это уже старое», а на данные и поведение аудитории.
📌 Сохраните этот пост как чек-лист перед заменой креативов.
И отправьте коллеге по Яндекс Директ — особенно если он собирается менять объявление только потому, что оно ему уже надоело. 🐱📊

Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь!
Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!

🐱 Клик сегодня заглянул в рекламный кабинет и увидел знакомую картину:
«Максимум кликов» → «Максимум конверсий» → «Максимум прибыли»
И где-то между ними сидит директолог с чашкой кофе:
😐 «А какую, собственно, выбрать?»

Главная ошибка — выбирать стратегию по принципу «эту чаще рекомендуют».
Стратегию нужно выбирать от бизнес-задачи и качества данных.

🖱 Если Вам нужен трафик
Максимум кликов — логичный вариант, когда основная задача кампании — привести на сайт заинтересованных пользователей.
Но есть нюанс:
клик ≠ заявка ≠ продажа.
Поэтому для бизнеса, который оценивает рекламу именно по обращениям, останавливаться только на количестве переходов обычно недостаточно.

🎯 Если главная цель — заявки
Тогда смотрим в сторону «Максимум конверсий».
Стратегия автоматически подбирает ставки, ориентируясь на выбранные целевые действия и заданные ограничения.
Но здесь есть важное условие: алгоритму нужны данные.

Яндекс рекомендует выбирать цель, которая достигается не реже 10 раз в неделю, чтобы стратегии было на чём обучаться. На старте оценивать результат рекомендуют примерно через 7–14 дней.
Поэтому ставить автостратегию на цель, которая происходит раз в две недели, — примерно как учить кота ловить мышей, показывая ему одну мышь в месяц. 😼

💰 А если бизнесу важнее прибыль?
Здесь становится интереснее.
В Директе есть стратегия «Максимум прибыли».
Она пытается найти оптимальное соотношение между количеством конверсий и их стоимостью, чтобы получить больше прибыли от продвижения.
Для её работы нужно передать данные о марже с конверсии.
То есть алгоритму важно не просто:
«Получить заявку».
А:
«Получить такую заявку, которая экономически выгодна бизнесу».
И это уже совершенно другой уровень оптимизации.

🧩 Как выбрать стратегию?
Попробуйте пройти простой тест:
Вам нужны переходы?
→ 🖱 смотрим на клики.
Вам нужны заявки/другие целевые действия?
→ 🎯 смотрим на конверсии.
Вам важна именно экономика и прибыль?
→ 💰 рассматриваем оптимизацию по прибыли.

Но есть ещё один вопрос:
❗️ А правильно ли настроена аналитика?
Если цель выбрана неправильно, алгоритм может отлично выполнять не ту задачу.
Например, Вы хотите продажи, а стратегия оптимизируется под посещение страницы.
Формально всё работает.
Фактически — деньги могут уходить совсем не туда.

Поэтому перед выбором стратегии проверьте:
✅ цели Метрики;
✅ корректность их срабатывания;
✅ достаточность конверсий;
✅ реальную стоимость клиента;
✅ экономику бизнеса;
✅ качество передаваемых данных.

🐾 Совет кота Клика
Не выбирайте стратегию раньше, чем определили, какой результат действительно нужен бизнесу.
Алгоритм может очень хорошо оптимизировать кампанию.
Главное — убедиться, что Вы попросили его оптимизировать именно то, что Вам нужно. 😼

📌 Сохраните этот пост как шпаргалку перед запуском кампании.
И отправьте коллеге по Яндекс Директ — особенно если он сейчас выбирает стратегию между «кликами», «конверсиями» и «прибылью».

А если хотите — в комментариях напишите, какую стратегию используете сейчас и для какой ниши. Посмотрим, какие варианты встречаются чаще. 👇

Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь!
Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!

Сегодня Клик пришёл на работу в отличном настроении.
Кофе — горячий.
Очки — на месте.
Рекламный кабинет — открыт.

И тут он увидел цифру.
CTR — 14,8%. 😻
Клик замер.
— Наконец-то! Вот она — идеальная реклама!
Он уже собирался праздновать, но решил на всякий случай посмотреть, что происходит с заявками.
Заявок почти нет.

Клик снял очки.
Надел обратно.
Посмотрел ещё раз.
— Мяу?.. 🤨

🔎 Как так получилось?
CTR показывает, как часто пользователи кликают по объявлению.
Но клик сам по себе ещё не является клиентом.
Можно сделать очень привлекательное объявление, которое вызывает любопытство и собирает массу переходов.
А дальше пользователь попадает на сайт и думает:
«И что мне здесь делать?»

В итоге:
📈 CTR высокий
📈 кликов много
📉 заявок мало
📉 стоимость клиента растёт

Клик задумался.
И начал расследование.

🕵️ Проверка №1. Объявление
Обещает ли оно именно то, что человек получает после перехода?
Если в рекламе написано «Цена от 50 000 ₽», а на сайте первым делом встречается предложение на 150 000 ₽ — удивляться низкой конверсии не стоит.

🕵️ Проверка №2. Посадочная страница
Клик проверил сайт.
Страница загружалась долго.
Предложение пришлось искать.
Телефон был где-то внизу.
Форма выглядела так, будто её создавали ещё до появления смартфонов. 😼
Высокий CTR сайт не спасёт.

🕵️ Проверка №3. Целевой ли это трафик?
Вот здесь Клик особенно внимательно поправил очки.
Люди действительно могут активно кликать по рекламе, но совершенно не планировать покупать.
Например, объявление привлекает пользователей информационным обещанием, а бизнесу нужны готовые к покупке клиенты.
Получаем много интереса.
Но мало коммерческого намерения.

🕵️ Проверка №4. Аналитика
А вдруг заявки есть, но система их просто не фиксирует?
Не настроена цель.
Не работает форма.
Не передаётся событие.
Не отслеживается звонок.
Поэтому прежде чем объявлять рекламную кампанию провальной, нужно убедиться, что данные вообще собираются корректно.

Клик сделал несколько выводов и записал их в блокнот:
CTR отвечает на вопрос:
👉 «Насколько объявление вызывает интерес?»

Конверсия отвечает на другой вопрос:
👉 «Насколько хорошо трафик превращается в действие?»
А бизнесу в конечном итоге нужен не высокий CTR.
Ему нужны клиенты, продажи и прибыль.

Поэтому ситуация:
CTR ↑ → заявки ↓
не означает автоматически, что рекламу нужно срочно отключать.

Сначала нужно понять, на каком этапе ломается цепочка:
Объявление → клик → сайт → действие → заявка → продажа.
И только после этого принимать решение.

Клик посмотрел на свой вчерашний восторг по поводу CTR 14,8% и немного покраснел.
— Ладно… Праздник отменяется. 😼
Зато расследование удалось.

🐾 Совет Кота Клика
Не влюбляйтесь в красивые показатели.
CTR, охваты и клики могут выглядеть великолепно — и при этом не приносить бизнесу денег.
Хорошая реклама начинается не с вопроса «Сколько кликов мы получили?», а с вопроса:
«Что произошло после клика?»

📌 Сохраните пост, если хотите использовать эту цепочку при анализе кампаний.
И отправьте коллеге-директологу — особенно тому, кто недавно обрадовался слишком красивому CTR. 😼

Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь!
Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!

🐱 Клик считает, что у директолога есть два опасных состояния:
«Я всё проверю вечером»
и
«Вроде вчера всё было нормально». 😼

Проблема в том, что рекламная кампания может измениться быстрее, чем Вы успеете открыть отчёт.
Поэтому не обязательно проводить полный аудит каждый день. Достаточно иметь короткий ежедневный чек-лист, который помогает вовремя заметить проблему.

1️⃣ Расходы
Первое, что проверяем утром:
Сколько потратили вчера и сколько потрачено сегодня?
Если расход резко вырос или, наоборот, практически остановился — это повод разобраться.
Возможные причины:
🔸 изменение стратегии;
🔸 рост конкуренции;
🔸 перерасход по отдельной кампании;
🔸 технические проблемы;
🔸 изменения в настройках.

2️⃣ Заявки и конверсии
Не ограничивайтесь количеством кликов.
Главный вопрос:
Приходят ли нужные действия?
Если клики идут, а заявок стало заметно меньше, ищите проблему по цепочке:
трафик → посадочная → форма → аналитика → обработка заявки.
Иногда проблема вообще находится не в Директе.

3️⃣ Стоимость заявки
CPL вырос?
Не спешите сразу менять стратегию.
Сначала посмотрите:
📊 насколько изменилось количество заявок;
📊 вырос ли расход;
📊 какие кампании дали основной рост стоимости;
📊 не изменилось ли качество лидов.
Один показатель без контекста может ввести в заблуждение.

4️⃣ Поисковые запросы
Это особенно важно для Поиска.
Посмотрите, по каким реальным запросам пользователи приходят на сайт.
Ищите две противоположности:
🟢 интересные запросы, которые приводят целевые действия;
🔴 запросы, которые расходуют бюджет без результата.
Первые могут дать идеи для расширения семантики.
Вторые — повод проверить минус-фразы, объявления и соответствие посадочной.

5️⃣ Площадки РСЯ
Если работает РСЯ, периодически смотрите статистику по площадкам.
Но главное — не отключать площадку только потому, что она получила несколько дорогих кликов.
Сначала нужна достаточная статистика и понимание, какое действие Вы оцениваете.
Задача специалиста — не найти площадку, которая выглядит плохо.
Задача — понять, где действительно теряются деньги.

6️⃣ Резкие изменения
Есть простое правило:
Если показатель изменился резко — сначала ищем причину, потом нажимаем кнопки.Например:
📉 вчера было 20 заявок, сегодня — 3;
📈 расход внезапно вырос;
📉 конверсии почти исчезли;
📈 стоимость лида резко увеличилась.
Проверьте изменения в кампании, статистике и аналитике.
И обязательно сравнивайте сопоставимые периоды, а не сегодняшний неполный день со вчерашним целиком.

7️⃣ Что изменилось вчера?
Это самый недооценённый пункт.
Перед оптимизацией спросите себя:
Какие изменения были внесены в кампании за последние сутки?
Новый креатив?
Изменение стратегии?
Корректировки?
Новая семантика?
Изменение посадочной?
Если изменений было несколько, восстановить причинно-следственную связь становится гораздо сложнее.
Поэтому полезно вести простой журнал:
дата → изменение → гипотеза → результат.

🐾 Мини-чек-лист кота Клика
Перед тем как закрыть рекламный кабинет, проверьте:
Расходы → заявки → CPL → поисковые запросы → РСЯ → резкие отклонения → последние изменения.
На это не обязательно тратить час.

Главное — делать регулярно и смотреть не на отдельные цифры, а на взаимосвязи между ними.
Именно так ежедневная проверка превращается из формальности в инструмент контроля бюджета.

🐾 Совет кота Клика
Не нужно каждый день «оптимизировать» рекламную кампанию. Иногда лучшая оптимизация — вовремя заметить проблему и ничего не менять, пока не станет понятна её причина. 😼

📌 Сохраните этот пост как ежедневную шпаргалку и отправьте коллеге-директологу.
Пусть следующий утренний кофе будет не только с котом Кликом, но и с полезным чек-листом. ☕️🐱

Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь!
Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!

🐱 Клик сегодня открыл отчёт и обнаружил то, что многие специалисты смотрят только ради чистки минус-фраз.
А зря.
Поисковые запросы — это не просто способ найти мусорный трафик. Это источник идей для оптимизации и новых рекламных гипотез.

🧐 Что искать в первую очередь?
1️⃣ Запросы, которые приводят клиентов
Если по определённым формулировкам регулярно приходят качественные обращения, это сигнал.
Проверьте:
- есть ли такие запросы в семантике;
- достаточно ли им бюджета;
- соответствуют ли им объявления;
- не теряются ли они среди менее эффективного трафика.
Иногда лучшие ключи уже есть в Вашей статистике — Вы просто их ещё не выделили.

2️⃣ Новые формулировки
Пользователи могут искать Ваш продукт совершенно не так, как Вы предполагали.
Например, бизнес продаёт «панорамное остекление», а люди ищут решение через бытовую задачу: «как закрыть террасу от дождя».
Такие запросы могут подсказать новые группы ключевых фраз и темы для объявлений.

3️⃣ Дорогие запросы без результата
Вот здесь Клик особенно любит поправить очки. 😼
Если запрос расходует деньги, но не приводит к нужным действиям, не спешите автоматически добавлять его в минус-фразы.
Сначала проверьте:
что именно человек искал → какое объявление увидел → куда попал → что произошло дальше.
Причина может быть не в самом запросе.

4️⃣ Запросы с неожиданным намерением
Одна и та же ключевая фраза может скрывать совершенно разные цели.
Человек может:
🔹 искать информацию;
🔹 сравнивать варианты;
🔹 искать цену;
🔹 хотеть купить прямо сейчас.
И задача специалиста — понять намерение, а не просто смотреть на набор слов.

5️⃣ Запросы для новых гипотез
Самые интересные находки иногда находятся там, где их вообще не искали.
Запрос пользователя может подсказать:
💡 новую группу семантики;
💡 новый оффер;
💡 идею для объявления;
💡 тему статьи;
💡 новый сегмент аудитории;
💡 изменение посадочной страницы.
Получается простой цикл:
Запрос → наблюдение → гипотеза → тест → данные → решение.
Именно так статистика превращается в развитие рекламной кампании.

📌 Мини-алгоритм Клика
Когда открываете отчёт поисковых запросов, не ограничивайтесь вопросом:
«Что добавить в минус-фразы?»
Задайте себе ещё четыре:
Что здесь работает лучше ожиданий?
Какие новые формулировки я вижу?
Какое намерение стоит за запросами?
Какую гипотезу можно протестировать?
С таким подходом отчёт перестаёт быть технической таблицей.
Он становится инструментом поиска точек роста.

🐾 Совет кота Клика
Хороший директолог не просто чистит статистику. Он умеет читать её между строк.
Иногда один неожиданный поисковый запрос способен подсказать больше, чем десяток привычных отчётов. 🐱

📌 Сохраните этот алгоритм и отправьте коллеге — пусть следующий раз он откроет поисковые запросы не только ради минус-фраз. 😉

Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь!
Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!

Сегодня утром Клик пришёл к ноутбуку, потянулся и приготовился к обычному рабочему дню.
Кофе.
Рекламный кабинет.
Отчёты.
Немного аналитики.
Всё шло прекрасно.
Слишком прекрасно.

Клик посмотрел на статистику и нахмурился.
— Мяу… А где проблема?
Показатели были нормальными. Расход шёл по плану. Заявки приходили.
Но Клик не привык доверять первому впечатлению.

🐾 Если всё выглядит хорошо — нужно проверить, почему.
Он открыл отчёт.
Посмотрел кампании.
Проверил объявления.
Заглянул в поисковые запросы.
Потом посмотрел площадки.
И тут…
Нашёл.
Одна часть бюджета стабильно тратилась, но практически не давала целевых действий.
Клик поправил очки.
— Ага. Вот ты где!

😼 Он ничего не стал отключать сгоряча.
Сначала проверил данные ещё раз.
Сравнил периоды.
Посмотрел стоимость переходов.
Проверил качество трафика.
И только после этого внёс изменения.

Через некоторое время Клик снова открыл статистику.
Результат изменился.
Не потому, что он нажал какую-то секретную кнопку.
Не потому, что нашёл волшебную стратегию.
А потому что сначала нашёл причину, а уже потом начал что-то менять.
Клик довольно откинулся в кресле.

Но расслабляться было рано.
В этот момент ему пришло новое сообщение:
📩 «Клик, а почему у нас мало заявок?»
Клик посмотрел на экран.
Потом на кофе.
Потом снова на экран.
— Ну что ж… кофе подождёт.
🐱 Продолжаем расследование.

🐾 Совет Кота Клика
Не меняйте настройки рекламы только потому, что Вам не нравится цифра в отчёте.
Сначала найдите причину.
Потом сформулируйте гипотезу.
И только после этого что-то меняйте.
Потому что в рекламе иногда самая дорогая кнопка — та, которую нажали не разобравшись. 😼

💬 А у Вас бывало, что после глубокого анализа причина проблемы оказывалась совсем не там, где Вы её искали?
Расскажите Кликy в комментариях. 🐾

Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" - Подписывайтесь!

Если Вы думаете, что Яндекс Реклама — это только объявления в Поиске и баннеры в РСЯ, пора расширять представление.
В Директе появился отдельный сценарий рекламы в мессенджерах — объявления могут показываться в каналах Telegram и MAX партнёров Рекламной сети Яндекса.
И для бизнеса это интересная возможность.

📲 Как это работает?
Можно создать отдельную кампанию и выбрать:
Telegram, MAX или обе площадки сразу.
Дальше Директ подбирает подходящие каналы по заданным параметрам — в частности, по тематике, содержанию и географии. Есть и возможность самостоятельно исключать конкретные каналы.
Рекламное объявление выглядит нативно — как пост внутри канала, но имеет обязательную маркировку «Реклама».

👍 Что здесь хорошего для бизнеса?
1️⃣ Можно быстро получить дополнительный охват
Не нужно вручную договариваться с десятками владельцев каналов.
Директ позволяет работать сразу с большим количеством каналов через одну рекламную кампанию.
2️⃣ Можно тестировать сразу две площадки
Интересно сравнить Telegram и MAX на одной задаче и посмотреть, где аудитория реагирует лучше.
3️⃣ Есть автоматический подбор каналов
Для бизнеса это особенно удобно, если Вы не знаете рынок Telegram и MAX достаточно хорошо.
4️⃣ Можно использовать разные форматы
В объявлении доступны изображение или видео, а также можно использовать до 10 изображений.
5️⃣ Можно работать не только на узнаваемость
Для рекламы в мессенджерах доступны стратегии, ориентированные на клики и конверсии, в зависимости от выбранного сценария кампании.

👎 А какие есть минусы?
❌ Автоматический подбор — не гарантия результата.
Алгоритм может подобрать тематически подходящий канал, но это ещё не означает, что его аудитория идеально совпадёт с Вашими потенциальными клиентами.
❌ Креатив становится особенно важен.
В ленте Telegram или MAX пользователь не обязан обращать внимание на рекламу. Поэтому скучный рекламный пост легко пролистать.
❌ Нельзя просто перенести объявление из Поиска.
В мессенджерах работает другой контекст потребления: человек читает канал, а не ищет конкретный товар.
❌ Не каждому бизнесу такая реклама нужна.
Если предложение сложное, дорогое или требует долгого прогрева, одного клика может быть недостаточно. Нужно заранее продумать путь пользователя после перехода.

🎯 Кому стоит протестировать?
Я бы в первую очередь рассматривала такой формат для:
🔸 онлайн-сервисов и digital-продуктов;
🔸 интернет-магазинов;
🔸 образовательных проектов;
🔸 услуг с понятным предложением;
🔸 брендов, которым важен дополнительный охват;
🔸 компаний, которые уже получают результат из других каналов и готовы тестировать новые источники.

А вот запускать рекламу просто потому, что «MAX сейчас в тренде», я бы не советовала.
Сначала — задача, аудитория и экономика.
Потом — площадка.

🐾 Совет Кота Клика
Не спрашивайте: «Где сейчас дешевле реклама?»
Лучше спросите:
«Где моя целевая аудитория и сколько я могу заплатить за её привлечение?»
Именно от этого стоит строить рекламную стратегию.

📌 Если хотите протестировать рекламу в Telegram и MAX через Яндекс Директ, можете обратиться ко мне.
Я помогу подобрать подходящий сценарий, настроить кампанию и проанализировать результаты, чтобы бюджет не уходил просто на красивые цифры.

💬 А Вы уже пробовали рекламу в Telegram или MAX через Директ? Напишите в комментариях — интересно сравнить опыт.

🐱 Сегодня Клик решил проверить одну гипотезу: если директолог хорошо умеет настраивать рекламу, работу он найдёт без проблем.
Проверил — и покачал головой.
Умение настраивать Директ — только половина задачи.
Вторая половина — уметь показать работодателю или клиенту, какую пользу Вы принесёте бизнесу.
Именно здесь многие теряют хорошие возможности.

🔎 Где искать работу директологу?
1️⃣ Сайты с вакансиями
Начните с классики:
hh.ru — вакансии «директолог», «PPC-специалист», «специалист по контекстной рекламе», «интернет-маркетолог».
Ищите не только по слову «директолог» — должность может называться иначе.
Хабр Карьера тоже стоит проверять, особенно если хотите двигаться в digital и более широкие маркетинговые роли.

2️⃣ Агентства
Очень недооценённый способ.
Ищите агентства, которые занимаются:
- контекстной рекламой;
- performance marketing;
- digital-маркетингом;
- продвижением сайтов.
Даже если открытой вакансии нет, можно отправить короткое адресное предложение.

3️⃣ Telegram-каналы с вакансиями
В Telegram много предложений по digital.
Но не отправляйте одинаковое сообщение всем подряд.
Лучше написать 5 сильных откликов, чем 50 шаблонных сообщений.

4️⃣ Фриланс-площадки
Если готовы работать самостоятельно, используйте фриланс-маркетплейсы.
Например, на Kwork есть направления, связанные с трафиком и ведением Яндекс Директ.
Здесь высокая конкуренция.
Поэтому предложение «Настрою Яндекс Директ» легко теряется среди десятков похожих.
Гораздо сильнее предложение провести аудит рекламной кампании и показать несколько точек, где может теряться бюджет.
Вы продаёте не настройку.
Вы продаёте решение проблемы.

📁 Что должно быть у директолога?
✅ Резюме
Не перегружайте его общими характеристиками вроде ответственности, коммуникабельности и стрессоустойчивости.
Работодателю гораздо интереснее:
Ниши → задачи → инструменты → результаты.

✅ Портфолио
Даже если проектов пока немного.
Покажите:
- структуру рекламных кампаний;
- примеры объявлений;
- работу с семантикой;
- аналитику;
- скриншоты отчётов;
- результаты тестов;
- разбор рекламного кабинета.
Конфиденциальные данные клиента обязательно скрывайте.

✅ Кейсы
Формула хорошего кейса:
Было → что сделали → что получили → за какой период.
Не просто описание выполненной работы, а конкретная последовательность:
аудит → переработка структуры → настройка целей → тестирование → результат.
Даже если цифры нельзя раскрывать, покажите логику работы и принятые решения.

🚨 Не ищите работу только одним способом
Используйте одновременно:
HH → Telegram → агентства → фриланс → личные знакомства → собственный канал → рекомендации.
Последний пункт особенно важен.
Один довольный клиент может привести следующего.
А хороший кейс — несколько новых обращений.

🧩 Простая система поиска ежедневно:
🎯 3–5 качественных откликов;
📩 2–3 прямых обращения в агентства;
🔎 поиск новых вакансий;
📚 улучшение одного элемента портфолио или резюме.
Через несколько недель у Вас будет не ощущение хаотичного поиска, а понятная воронка поиска работы.

🐾 Совет Кота Клика
Не пытайтесь доказать работодателю, что Вы умеете настраивать рекламу. Покажите, что Вы умеете решать его бизнес-задачи с помощью рекламы.

Работодателю нужен не человек, который знает кнопки в Директе.
Ему нужен специалист, который понимает:
куда уходят деньги → почему это происходит → что изменить → как измерить результат.

📌 Сохраните этот пост как чек-лист поиска работы.
И отправьте его коллеге, который сейчас ищет проект или хочет перейти на новый уровень. Возможно, именно один из этих пунктов поможет ему получить следующий оффер. 🐱

🐱 Сегодня Клик заметил интересную картину.
Один специалист за неделю:
✔️ заменил объявления;
✔️ поменял стратегию;
✔️ добавил новые ключевые слова;
✔️ изменил посадочную страницу;
✔️ обновил баннеры.
А через несколько дней написал:
«Кажется, стало лучше!»
Кажется…
Но что именно сработало?
Ответа уже никто не узнает.
Именно поэтому большинство рекламных тестов не приносят никакой пользы.

❌ Главная ошибка
Изменять всё сразу.
Когда одновременно меняются несколько факторов, невозможно понять, какой из них повлиял на результат.
Это всё равно что одновременно заменить двигатель, колёса и топливо в машине, а потом пытаться выяснить, почему она стала ехать быстрее.
✅ Как тестируют профессионалы
Сохраните этот алгоритм — он сэкономит вам десятки часов и тысячи рублей.

1️⃣ Проверяйте только одну гипотезу
Например:
❌ Не меняйте одновременно объявления и аудиторию.
✅ Сначала протестируйте только новые заголовки.

2️⃣ Дайте алгоритму время
Не делайте выводы через несколько часов.
Алгоритмы Яндекс Директу требуется время, чтобы накопить статистику и адаптироваться после изменений.
Слишком ранние выводы часто оказываются ошибочными.

3️⃣ Заранее определите критерий успеха
Что должно измениться?
📉 CPL?
📈 Конверсия?
📊 CTR?
Количество заявок?
Если нет цели — невозможно понять, был ли тест успешным.

4️⃣ Фиксируйте результаты
Даже простой Excel или Google Таблицы помогут больше, чем память.
Записывайте:
🗓 дату;
⚙️ что изменили;
📊 показатели до;
📈 показатели после;
💡 вывод.
Через несколько месяцев у вас появится собственная база знаний, которая ценнее любого курса.

5️⃣ Не бойтесь отрицательных результатов
Самая опасная ошибка — считать неудачный тест бесполезным.
На самом деле вы только что узнали, что не работает.
А это тоже результат.

📌 Мини-чек-лист перед запуском любого теста:
☑️ Проверяю только одну гипотезу.
☑️ Знаю, какую метрику оцениваю.
☑️ Даю кампании набрать статистику.
☑️ Не меняю другие настройки.
☑️ Записываю выводы.
Сохраните этот список.
Поверьте, через месяц он пригодится вам не один раз.

🐾 Совет Кота Клика
Плохой специалист ищет "идеальные настройки". Хороший специалист строит систему постоянных экспериментов.

Именно маленькие, но правильно проведённые тесты со временем превращаются в большие победы.

💬 А теперь небольшой эксперимент.
Напишите в комментариях:
Какой самый неожиданный тест в Яндекс Директ однажды дал вам отличный результат?
Уверен, многие найдут для себя новые идеи.

📌 Если пост оказался полезным — сохраните его, чтобы использовать как шпаргалку перед каждым тестом, и отправьте коллеге-директологу. Возможно, он избавит его от ошибок, которые стоят рекламного бюджета.

Сегодня утром Кот Клик открыл ноутбук, налил себе кофе и сказал:
— Ну что, посмотрим, действительно ли нейросети скоро оставят меня без работы?Через пару часов он закрыл ноутбук, улыбнулся и сделал неожиданный вывод:
Нет. Но они уже навсегда изменили профессию директолога.И знаете что?
Это действительно так.

Еще два-три года назад специалист по Яндекс Рекламе тратил огромное количество времени на рутинные задачи:
✍️ писал десятки объявлений;
🔑 подбирал ключевые слова;
📝 составлял минус-фразы;
📊 вручную анализировал большие таблицы;
🎨 придумывал идеи для баннеров;
📋 готовил отчеты для клиентов.
Сегодня значительную часть этой работы помогают выполнять нейросети.
И это отличная новость.

Что теперь умеет делать ИИ?
✅ Генерировать варианты рекламных объявлений.
✅ Помогать с текстами для РСЯ и Поиска.
✅ Предлагать идеи для креативов.
✅ Анализировать большие массивы данных.
✅ Быстро составлять чек-листы и инструкции.
✅ Помогать с написанием сценариев для видео.
✅ Генерировать изображения для рекламы.
То, на что раньше уходило несколько часов, сегодня часто занимает считанные минуты.

Но здесь есть один важный нюанс.
❗️ ИИ не знает вашего бизнеса
Нейросеть может написать красивое объявление.
Но она не знает:
🔸 кто ваша целевая аудитория;
🔸 почему покупатели выбирают именно вас;
🔸 какие товары приносят основную прибыль;
🔸 какие лиды для вас действительно ценные;
🔸 что уже тестировалось и не сработало.
Эти решения по-прежнему принимает человек.

Именно поэтому сегодня выигрывает не тот специалист, который полностью доверяет ИИ.
А тот, кто умеет правильно использовать его как помощника.

Как изменилась работа директолога?
Раньше хороший специалист тратил большую часть времени на создание рекламы.
Сегодня — на анализ.
Появилось больше времени, чтобы:
📈 искать новые точки роста;
📊 глубже изучать поведение пользователей;
🧠 тестировать гипотезы;
🚀 быстрее запускать эксперименты;
💡 принимать решения на основе данных, а не интуиции.
По сути, нейросети забрали у директолога рутину и освободили время для самой ценной работы — думать.

И именно это сегодня становится главным конкурентным преимуществом.
А что будет дальше?
Мне кажется, через несколько лет никто уже не будет спорить, нужны ли нейросети в рекламе.
Вопрос будет звучать иначе:
«Насколько эффективно вы умеете ими пользоваться?»Потому что ИИ — это уже не модный тренд.
Это новый рабочий инструмент.
Такой же привычный, как Яндекс Метрика, Мастер отчётов или Директ Коммандер.

🐾 Совет Кота Клика
Не просите нейросеть сделать рекламу за вас. Просите её помочь вам сделать рекламу лучше.Самые сильные рекламные кампании рождаются тогда, когда опыт специалиста встречается со скоростью искусственного интеллекта.

🤔 А вы уже используете нейросети в своей работе?
👍 Постоянно.
🔥 Иногда.
🤷 Только начинаю.
😼 Пока не доверяю.

Напишите в комментариях, какие сервисы уже стали вашими помощниками. Возможно, мы вместе соберем отличную подборку инструментов для следующего поста.

Нет, он не окончил курсы по Яндекс Директ.
У него нет диплома маркетолога.
И он не обещает снизить стоимость заявки в десять раз за один день.
Зато у него есть привычка, которая делает его действительно полезным.
Он никогда не верит словам, пока не проверит их сам.

Когда-то Клик был обычным рыжим котом.
Он жил рядом с офисом одного рекламного агентства и каждый день наблюдал одну и ту же картину.
— «Нужно просто увеличить бюджет.»
— «Давайте поменяем картинки.»
— «Алгоритм сам разберётся.»
— «Реклама опять не работает…»

👨‍💻 Клик долго молчал.
А потом однажды ночью забрался в пустой офис.
На экране компьютера остался открытым рекламный кабинет.
Из любопытства он нажал несколько кнопок…
И понял одну очень важную вещь.
Большинство проблем возникают вовсе не там, где их ищут.

☄️ С тех пор началось его большое путешествие.
Он изучал Яндекс Директ.
Разбирался в Метрике.
Проверял гипотезы.
Сравнивал стратегии.
Читал отчёты.
Тестировал новые инструменты.
Спорил с алгоритмами.
Иногда ошибался.
Но после каждой ошибки становился немного умнее.
Прошли годы.
Сегодня Клик знает одну простую истину.
Хорошая реклама — это не удача.
Это десятки маленьких решений, каждое из которых влияет на результат.

Поэтому он никогда не говорит:
«Сделайте вот так — и всё заработает.»Он задаёт другой вопрос:
«А почему это должно сработать именно в вашем случае?»Именно за это я ценю его больше всего.
Клик не ищет волшебные кнопки.
Он ищет причины.

⚡️ Именно поэтому он стал главным аналитиком нашего канала.
Теперь каждую неделю Клик будет:
🔍 разбирать реальные рекламные кампании;
📊 объяснять сложные алгоритмы простым языком;
🚀 тестировать новые возможности Яндекс Директ, MAX и Telegram;
🤖 проверять нейросети и полезные сервисы;
💡 делиться находками, которые помогают получать больше результата без лишних расходов.
У него нет суперспособностей.
Но есть любопытство. Опыт.
И огромное желание разобраться, почему реклама у одних компаний становится двигателем роста, а у других — статьёй расходов.

Добро пожаловать в команду Клика!
Уверена, впереди нас ждёт много интересных экспериментов, неожиданных открытий и полезных разборов.

👇 А теперь познакомимся поближе.
Какой вопрос о Яндекс Директ вы бы задали Клику в первую очередь?
Напишите его в комментариях.
Возможно, именно ваш вопрос станет темой следующего большого разбора.

Неделя получилась насыщенной. Мы говорили о новых инструментах, разбирали ошибки, обсуждали MAX и смотрели на рекламу глазами бизнеса.
Если вы что-то пропустили — сохраните этот пост. Здесь собраны самые важные выводы.

💡 Вывод №1. Не увеличивайте бюджет, пока не нашли «дырку».
Самая распространенная ошибка — пытаться решить проблему деньгами.
Если реклама уже работает неэффективно, увеличение бюджета чаще всего просто увеличивает расходы.
Сначала найдите, где теряются клиенты:
✔️ нецелевой трафик;
✔️ слабый сайт;
✔️ медленная обработка заявок;
✔️ неправильно настроенная аналитика.
Правило недели:
Сначала оптимизация. Потом масштабирование.
💡 Вывод №2. Высокий CTR — еще не показатель успеха.
Многие радуются красивым цифрам.
Но рекламу оплачивают не за высокий CTR.
Ее запускают ради продаж.
Можно получить отличный CTR и почти не получать клиентов.
А можно иметь более скромный CTR, но стабильно получать качественные заявки.
Главная метрика бизнеса — прибыль, а не клики.

💡 Вывод №3. Хорошая реклама заканчивается не кликом, а продажей.
Работа директолога не должна ограничиваться настройкой кампаний.
Важно понимать весь путь клиента.
📍 Объявление.
➡️ Переход.
➡️ Сайт.
➡️ Заявка.
➡️ Звонок.
➡️ Продажа.
Если на одном из этапов есть проблема, реклама начинает казаться неэффективной, хотя причина находится совсем в другом месте.

💡 Вывод №4. MAX — это возможность, а не замена Telegram.
За последнюю неделю мне несколько раз задали вопрос:
«Теперь нужно полностью переходить в MAX?»Мой ответ — нет.
Сегодня разумнее тестировать обе площадки.
MAX постепенно развивается, аудитория растет, появляются новые рекламные возможности.
Но эффективность любой площадки нужно оценивать по результатам, а не по громким заголовкам.

💡 Вывод №5. Директолог сегодня — это уже не просто настройщик рекламы.
Современный специалист должен понимать гораздо больше, чем интерфейс Яндекс Директа.
Сегодня важно уметь:
✅ анализировать данные;
✅ работать с Метрикой;
✅ оценивать сайты и посадочные страницы;
✅ понимать поведение пользователей;
✅ использовать нейросети для ускорения работы;
✅ тестировать новые рекламные площадки.
Именно такой подход помогает получать стабильный результат, а не надеяться на удачу.

🎯 Мини-чек-лист на следующую неделю.
Перед тем как менять настройки в рекламной кампании, задайте себе пять вопросов:
☐ Все ли цели в Метрике настроены корректно?
☐ Не теряются ли заявки после отправки формы?
☐ Достаточно ли убедителен сайт?
☐ Есть ли данные, подтверждающие необходимость изменений?
☐ Что именно я хочу улучшить и как измерю результат?
Если на какой-то вопрос вы ответили «нет», начните именно с него.

💬 А теперь ваша очередь!
Какой вывод оказался для вас самым полезным?
Напишите в комментариях только цифру 1, 2, 3, 4 или 5.
По теме, которая наберет больше всего голосов, на следующей неделе подготовлю большой подробный разбор с примерами из практики.

📌 Сохраните этот пост, чтобы использовать чек-лист перед каждым запуском рекламы, и отправьте его коллеге или владельцу бизнеса — возможно, он поможет избежать дорогостоящих ошибок.

Еще год назад многие говорили примерно одно и то же:
«Зачем еще один мессенджер? Все уже сидят в Telegram.»Сегодня этот вопрос звучит уже не так однозначно.
Причина простая.
Когда на рынке появляется новая крупная площадка, у бизнеса появляется возможность зайти туда раньше конкурентов.
А в интернет-рекламе это часто означает более низкую стоимость внимания аудитории.

Почему это важно для бизнеса?
История цифрового маркетинга уже не раз это доказывала.
Сначала компании не верили в рекламу в соцсетях.
Потом — в Telegram.
Теперь многие с недоверием относятся к MAX.

Но практически каждая новая рекламная площадка проходит один и тот же путь:
📈 сначала небольшая конкуренция;
📈 затем рост аудитории;
📈 потом приход большого количества рекламодателей;
📈 и только после этого начинает расти стоимость размещения.
Именно поэтому многие компании стараются тестировать новые площадки как можно раньше.

Что уже изменилось?
Теперь через Яндекс Директ можно запускать рекламные посты не только в Telegram, но и в MAX из одной Единой перфоманс-кампании. Можно выбрать показ только в одном мессенджере или сразу в обоих, а подбор подходящих каналов выполняется автоматически по тематике и географии.

Кроме того, Яндекс уже расширяет возможности рекламы в MAX. Например, появилась возможность самостоятельно выбирать отдельные каналы для размещения рекламных постов с оплатой за просмотры, если задача — увеличить узнаваемость бренда в конкретной аудитории.

Почему это может стать преимуществом?
Если ваша аудитория постепенно начинает переходить в новую экосистему, то присутствие бизнеса там — это уже не вопрос моды, а вопрос конкурентоспособности.

Ранний запуск рекламы позволяет:
✅ протестировать новую площадку;
✅ понять, где ваша аудитория реагирует лучше;
✅ накопить статистику раньше конкурентов;
✅ найти рабочие связки до того, как вырастет конкуренция.
Конечно, это не означает, что нужно срочно переносить весь рекламный бюджет в MAX.
Наоборот.
Самый разумный подход — тестировать, сравнивать результаты и принимать решения на основе цифр, а не предположений.
Именно так работают эффективные рекламные кампании.

💡 Мой совет
Если вы уже рекламируетесь через Яндекс Директ, не стоит игнорировать новые возможности.
Иногда один небольшой тест дает больше полезной информации, чем месяцы споров о том, «выстрелит» новая площадка или нет.

А если вы только планируете запуск рекламы в мессенджерах и хотите сделать это без лишних экспериментов за свой счет, я могу помочь:
✔️ подобрать подходящие Telegram- и MAX-каналы;
✔️ настроить рекламу через Яндекс Директ;
✔️ выбрать оптимальную стратегию размещения;
✔️ проанализировать результаты и помочь получить максимум эффективности от бюджета.

💬 А как вы считаете?
MAX станет полноценным конкурентом Telegram или останется дополнительной площадкой для отдельных задач?
Интересно узнать ваше мнение в комментариях.

Если вы недавно открыли Мастер отчётов и поймали себя на мысли: «Куда всё делось?!» — вы не одиноки.
Яндекс постепенно переводит всех пользователей на новый интерфейс аналитики. На первый взгляд кажется, что изменился только дизайн. Но на самом деле обновление затронуло почти весь процесс работы с отчётами.

Я собрала 10 самых важных отличий, которые действительно повлияют на работу директологов:

1️⃣ Удобная структура метрик и группировок
Раньше десятки метрик отображались одним длинным списком.
Теперь они разделены на логические категории, появился поиск, в том числе по синонимам. Найти нужную метрику стало значительно быстрее.

2️⃣ Отчёты обновляются автоматически
В старом интерфейсе после каждого изменения приходилось нажимать кнопку обновления.
Теперь любые изменения в настройках применяются практически сразу, без ручного обновления.

3️⃣ Появились быстрые действия со столбцами
Теперь можно прямо в таблице:
✅ закреплять столбцы;
✅ менять их порядок;
✅ сортировать;
✅ фильтровать данные.
Мелочь? На самом деле экономит десятки кликов каждый день.

4️⃣ Сравнение периодов стало намного гибче
Раньше периоды нельзя было пересекать.
Теперь это ограничение снято. Кроме того, появились инструменты для более наглядного отображения изменений между периодами.

5️⃣ Отчёты можно сохранить «под себя»
Теперь легко сделать собственный шаблон отчёта и открывать его по умолчанию, не настраивая всё заново.

6️⃣ Появилась полноценная Библиотека отчётов
Если раньше многие собирали отчёты с нуля, теперь есть готовые шаблоны под разные аналитические задачи.
Это особенно удобно новичкам и тем, кто не хочет каждый раз строить отчёт вручную.

7️⃣ Стало проще делиться отчётами
Теперь можно отправить ссылку даже на сложный отчёт со всеми настройками, без необходимости пересобирать его на другом аккаунте.

8️⃣ Работа с площадками РСЯ стала быстрее
Раньше для анализа площадок приходилось открывать отдельный отчёт.
Теперь достаточно добавить группировку «Название площадки» и сразу выполнять массовые действия прямо из отчёта.

9️⃣ Поисковые запросы стали удобнее анализировать
Расширение списка минус-фраз теперь можно выполнять прямо через отчёт с группировкой «Поисковый запрос», без перехода в отдельные разделы.

🔟 Улучшилась навигация
Сохранённые отчёты, библиотека и переходы между ними теперь объединены в единую систему.
Работать стало заметно быстрее, особенно если вы регулярно используете несколько разных отчётов.

👍 Что понравилось:
✔️ Интерфейс стал современнее.
✔️ Значительно меньше лишних кликов.
✔️ Гораздо удобнее работать с большими объёмами данных.
✔️ Готовые шаблоны экономят время.
✔️ Появилось больше возможностей для настройки отчётов под конкретные задачи.

👎 Что пока вызывает вопросы:
❌ После многих лет работы в старом интерфейсе приходится заново привыкать к расположению элементов.
❌ Некоторые привычные действия теперь находятся в других местах, из-за чего первое время поиск нужной функции занимает больше времени.
❌ Если у вас были свои рабочие сценарии в старом Мастере отчётов, на адаптацию потребуется несколько дней.

💡 Мой вывод
Мне нравится направление, в котором развивается Яндекс Директ.
Да, первое впечатление может быть неоднозначным — всегда непросто перестраиваться после нескольких лет работы в привычном интерфейсе.
Но если дать новому Мастеру отчётов немного времени, становится понятно, что большинство изменений сделаны не ради нового дизайна, а ради ускорения аналитики и сокращения количества рутинных действий.
Через несколько недель работы возвращаться к старому интерфейсу, скорее всего, уже не захочется.

💬 А вы уже полностью перешли на новый Мастер отчётов?
Пишите в комментариях, что вам понравилось больше всего, а что, наоборот, пока раздражает. Обсудим — уверена, у каждого уже накопились свои наблюдения.

Недавно ко мне обратился владелец небольшого бизнеса.
Первое сообщение было коротким:
«Яндекс Директ перестал работать. Каждый месяц только повышаю бюджет, а заявок больше не становится.»Честно говоря, я ожидала увидеть классические ошибки: неверные стратегии, хаотичные ставки или нецелевые запросы.
Но всё оказалось интереснее.

Я начала с аудита рекламного кабинета.
Настройки были вполне рабочими.
Объявления — неплохими.
CTR — выше среднего.
Даже стоимость клика выглядела адекватной.

Тогда я задала клиенту вопрос:
— А что происходит после того, как человек оставляет заявку?
Ответ меня не удивил.
Оказалось, менеджер перезванивал клиентам не сразу, а иногда через 2–3 часа.
Для горячих заявок это целая вечность!

Пока компания собиралась перезвонить, человек уже успевал оставить заявки ещё двум-трём конкурентам и выбрать того, кто ответил первым.
Получается парадоксальная ситуация.
Реклама свою работу выполнила.
Она привела заинтересованного клиента.
Но деньги были потеряны уже после клика.

Мы не стали сразу менять рекламные кампании и увеличивать бюджет.
Сначала пересмотрели внутренний процесс обработки заявок.
✔️ Настроили мгновенные уведомления.
✔️ Ускорили обратную связь.
✔️ Договорились, что первая попытка звонка должна быть максимум через 10–15 минут.
И только после этого начали постепенно дорабатывать рекламу.

Главный вывод оказался очень простым.
Иногда реклама не приносит больше заявок не потому, что она работает плохо, а потому, что бизнес не успевает обработать тех, кого она уже привела.
Именно поэтому, когда меня просят «настроить Яндекс Директ», я всегда смотрю шире, чем рекламный кабинет.

Для меня важно понять весь путь клиента:
📍 увидел объявление;
📍 перешёл на сайт;
📍 оставил заявку;
📍 получил звонок;
📍 стал покупателем.
Потому что слабое место может находиться на любом этапе!

💬 А вы проверяли, сколько времени проходит от заявки до первого звонка клиенту?
Иногда ответ на этот вопрос приносит бизнесу больше пользы, чем очередное увеличение рекламного бюджета.

Каждую неделю я слышу одну и ту же фразу:
«Яндекс Директ перестал работать.»И почти каждый раз оказывается, что проблема совсем не в рекламе.

За последние месяцы я видела десятки рекламных кабинетов. И знаете, что удивило больше всего?
В большинстве случаев бюджет сливают не из-за неправильных ставок или неудачных объявлений.

Причины гораздо банальнее:
❌ сайт открывается слишком долго;
❌ менеджеры перезванивают через несколько часов, когда клиент уже купил у конкурентов;
❌ цели в Метрике настроены неверно, и алгоритм оптимизируется не под реальные заявки;
❌ рекламные кампании никто не анализировал месяцами;
❌ отключены простые настройки, которые напрямую влияют на стоимость лида.

Из-за этого создается ощущение, что реклама «не работает».
Хотя на самом деле она просто приводит людей в систему, которая теряет клиентов.

Что я делаю перед тем, как предложить что-то менять?
Я не начинаю с запуска новых кампаний.
Сначала ищу, где именно бизнес теряет деньги.

Проверяю:
✅ рекламный кабинет;
✅ Яндекс Метрику;
✅ поисковые запросы;
✅ объявления и креативы;
✅ сайт и путь пользователя;
✅ обработку заявок.

Иногда после такого аудита стоимость заявки снижается без увеличения бюджета. Просто потому, что устраняются ошибки, которые долго оставались незаметными.

Я убеждена, что хороший директолог — это не человек, который умеет нажимать кнопки в интерфейсе.
Это человек, который понимает весь путь клиента: от первого клика до оплаченного заказа.

💬 Если вам кажется, что реклама перестала приносить результат, не спешите увеличивать бюджет.
Иногда достаточно посмотреть на кампанию свежим взглядом.

Если хотите, можете написать мне в личные сообщения или отправить ➕ в комментариях.
Я бесплатно подскажу, в какую сторону стоит смотреть в первую очередь. Даже если в итоге мы не будем работать вместе, у вас появится понимание, где искать настоящую причину проблемы.

Каждый раз, когда слышу эту фразу, понимаю: кто-то скоро потеряет деньги.
Логика кажется простой.
Если при бюджете 20 000 ₽ получили 10 заявок, то при бюджете 100 000 ₽ должно быть 50.
Но в рекламе это почти никогда не работает именно так.
Почему?
Потому что рекламный бюджет — это не кран, который можно просто открыть сильнее.
Представьте, что у вас есть ведро с дыркой.
Что произойдет, если налить в него в пять раз больше воды?
Правильно. Через дырки утечет в пять раз больше.
С рекламой происходит то же самое.
Если в кампании уже есть проблемы, увеличение бюджета их не решит. Оно лишь ускорит потерю денег.

Чаще всего причина вовсе не в размере бюджета.
Она может скрываться в другом:
🔸 объявления обещают одно, а сайт — другое;
🔸 реклама показывается не той аудитории;
🔸 заявки приходят, но менеджеры отвечают слишком поздно;
🔸 сайт неудобен для пользователей;
🔸 алгоритму просто не хватает качественных сигналов для обучения.

Именно поэтому иногда небольшая, но грамотно настроенная кампания приносит больше заявок, чем реклама с бюджетом в несколько раз выше.

Перед тем как увеличивать расходы, задайте себе пять вопросов:
✅ Я действительно получаю целевой трафик?
✅ Сайт помогает посетителю принять решение?
✅ Все цели в Метрике настроены корректно?
✅ Менеджеры быстро обрабатывают обращения?
✅ Я уже устранил основные причины потери конверсий?
Если хотя бы на один вопрос ответ — «нет», то увеличение бюджета, скорее всего, только увеличит расходы.

📌 Запомните простое правило:
Сначала улучшайте систему. Потом масштабируйте бюджет.
Именно так растут кампании, которые стабильно приносят результат, а не просто расходуют больше денег.

❓ А как считаете вы?
Была ли у вас ситуация, когда увеличение бюджета не принесло больше заявок или даже ухудшило результат? Поделитесь своим опытом в комментариях — интересно сравнить реальные истории.

Большинство проблем с рекламой начинается еще до первого клика.
Кампания запущена.
Деньги списываются.
Клики идут.
А заявок нет.

Чтобы этого не произошло, перед каждым запуском пройдитесь по этому чек-листу:
1️⃣ Цель рекламы
☐ Понимаю, что хочу получить:
заявки;
звонки;
покупки;
сообщения;
записи.
Без понятной цели невозможно оценить результат.

2️⃣ Аналитика
☐ Установлена Яндекс Метрика
☐ Настроены цели
☐ Проверены все формы
☐ Передаются заявки
Если аналитика не работает — вы управляете рекламой вслепую.

3️⃣ Сайт
Проверьте:
☐ открывается без ошибок
☐ быстро загружается
☐ адаптирован под смартфоны
☐ кнопки работают
☐ формы отправляются
☐ контакты указаны
Один неработающий элемент способен «убить» всю рекламную кампанию.

4️⃣ Оффер
Ответьте честно.
За 5 секунд посетитель понимает:
☐ что вы продаете
☐ сколько это стоит (или как узнать цену)
☐ почему выбрать именно вас
Если нет — сначала доработайте страницу.

5️⃣ Объявления
Перед запуском проверьте:
☐ нет ошибок
☐ заголовок цепляет
☐ текст соответствует странице
☐ есть понятный призыв к действию

6️⃣ Настройки кампании
☐ выбран нужный регион
☐ корректное расписание показов
☐ дневной бюджет
☐ стратегия подходит под задачу
☐ отключены лишние площадки (если требуется)

7️⃣ Минус-слова
Не забудьте проверить список.
Даже несколько неподходящих запросов способны сильно увеличить стоимость заявки.

8️⃣ Креативы
Перед запуском задайте себе вопрос:
👉 Захотел бы я сам нажать на это объявление?
Если ответ «нет» — меняйте.

9️⃣ Конкуренты
Проверьте:
• цены
• офферы
• преимущества
• акции
Иногда достаточно изменить одно предложение, чтобы получить больше заявок при тех же расходах.

🔟 План после запуска
Запустить рекламу — только половина работы.
Заранее определите:
✔️ когда проверить первые результаты
✔️ какие показатели будете анализировать
✔️ что станет причиной изменений

🎯 Сохраните этот чек-лист
Перед каждым новым запуском просто открывайте этот пост и проходите все 10 пунктов.
Это займет несколько минут, но поможет избежать ошибок, которые стоят гораздо дороже.

Пока одни сливают рекламный бюджет, другие получают больше заявок с теми же вложениями.
Разница — в знаниях.
Здесь всё о современной рекламе без воды.

📌Что вас ждет:
✅ Яндекс Директ, РСЯ и MAX
✅ реальные кейсы с цифрами
✅ разборы рекламных кампаний
✅ чек-листы и инструкции
✅ новости и обновления Яндекса
✅ нейросети в рекламе
✅ ошибки, которые стоят денег

🔥 Почему стоит остаться?
Чтобы получать больше клиентов, понимать, как работают алгоритмы, и принимать решения на основе практики, а не догадок.

📌 Посмотрите сначала:
• Чек-лист запуска рекламы
• 7 ошибок при запуске рекламы
• Разбор кабинета
• Поиск или РСЯ
• Обновления в Яндекс Директ

🔔 Подписывайтесь и включайте уведомления — самое полезное публикуется регулярно.

Если вы думаете, что реклама — это просто нажать кнопку «Запустить», этот канал быстро изменит ваше мнение.
Каждый день компании теряют тысячи и даже миллионы рублей из-за ошибок, о которых никто не рассказывает. Одни сливают бюджет на нецелевые клики, другие получают дорогие заявки, третьи годами используют устаревшие стратегии, которые давно перестали работать.
Здесь всё иначе.
Этот канал создан для тех, кто хочет получать максимум от рекламы, а не максимум расходов.
Здесь вы найдете:
🔥 реальные кейсы и разборы рекламных кампаний;
📊 стратегии по Яндекс Директ, РСЯ, MAX и Telegram;
🤖 применение нейросетей в маркетинге;
📈 аналитику, фишки и рабочие инструменты;
❌ типичные ошибки, которые сливают бюджет;
💡 идеи, которые можно внедрить уже сегодня.
Без сложных терминов ради терминов.
Без воды.
Без «секретных методик».
Только практика, проверенные решения и инструменты, которые помогают предпринимателям, маркетологам и специалистам получать больше заявок за те же деньги.
Если ваша цель — не просто запускать рекламу, а понимать, почему она работает, и постоянно улучшать результаты, вы попали по адресу.
🚀 Подписались? Тогда начнем выводить вашу рекламу на максимум.

Один из самых частых вопросов от предпринимателей:
«А что лучше запустить — Поиск или РСЯ?»И здесь нет универсального ответа.
Потому что Поиск и РСЯ решают разные задачи.
Давайте разберемся простыми словами 👇

🔥 Яндекс Директ на Поиске
Это реклама для людей, которые уже ищут ваш товар или услугу.
Человек сам вводит запрос:
🔎 «купить септик в СПб»
🔎 «заказать окна под ключ»
🔎 «ремонт квартиры цена»
🔎 «купить диван Москва»
Он уже понимает, что ему что-то нужно.
Ваша задача — оказаться перед ним в нужный момент.
Плюсы Поиска:
✅ высокая готовность к покупке
✅ чаще приходят горячие заявки
✅ проще считать окупаемость
✅ подходит для услуг с понятным спросом
Минусы:
❌ выше стоимость клика
❌ ограниченный объем аудитории
❌ сильная конкуренция в популярных нишах

🌐 Яндекс РСЯ (рекламная сеть)
Это объявления, которые показываются людям на сайтах-партнерах Яндекса, в приложениях и других площадках.
Здесь человек не обязательно ищет ваш товар прямо сейчас.
Например:
Человек несколько дней назад смотрел:
🏡 проекты домов
А сегодня ему показывается реклама:
«Постройте дом мечты. Расчет стоимости бесплатно»
И он вспоминает:
«А действительно, я же хотел заняться строительством…»
Плюсы РСЯ:
✅ большой охват аудитории
✅ дешевле клики
✅ отлично работает на прогрев
✅ можно находить новых клиентов, которые еще не начали поиск
Минусы:
❌ больше случайных посетителей
❌ нужна хорошая аналитика
❌ требуется постоянное тестирование креативов

🤔 А что выбрать вашему бизнесу?
Разберем на примерах.
🏠 Строительство домов
Человек редко просыпается утром с мыслью:
«Сегодня хочу построить дом».
Сначала он:
• смотрит проекты;
• изучает цены;
• сохраняет идеи.
Здесь отлично работает:
➡️ РСЯ для привлечения интереса
➡️ Поиск для тех, кто уже готов заказать

🚽 Септики и канализация
Если у человека весной затопило участок или появился неприятный запах — ждать он не будет.
Он сразу ищет:
«установка септика цена»
Здесь основной упор:
➡️ Поиск

🪟 Остекление квартир и домов
Здесь часто работает связка:
1️⃣ РСЯ — показать красивые решения, вызвать желание.
2️⃣ Поиск — поймать человека, который уже решил заказать.

💡 Самая частая ошибка бизнеса
Запустить только один инструмент и ждать результата.
Например:
«Мы попробовали РСЯ — заявок мало, реклама не работает».
Но проблема может быть не в РСЯ.
Возможно:
❌ неправильная аудитория
❌ слабое предложение
❌ плохие изображения
❌ нет аналитики
❌ не настроены цели

🚀 Оптимальная стратегия в большинстве ниш:
🔥 Поиск → ловим горячий спрос
🔥 РСЯ → создаем дополнительный поток клиентов
🔥 Метрика → анализируем и перераспределяем бюджет
Именно связка этих инструментов чаще всего дает стабильный результат.

Запомните простое правило:
Поиск работает с теми, кто уже хочет купить.
РСЯ помогает найти тех, кто может купить завтра.
А какая реклама у вас сейчас запущена?
🔹 Только Поиск?
🔹 Только РСЯ?
🔹 Используете оба инструмента?
Напишите в комментариях — разберем, какой вариант подойдет именно вашей нише.

Меня зовут Антонина, я специалист по настройке контекстной рекламы в Яндекс.
Сейчас я ищу 2 проекта по настройке рекламы для тех, у кого есть свое дело в любом городе России (услуги, товары, ремонт, локальный бизнес) и вы хотите попробовать привлекать клиентов через контекстную рекламу в Яндекс Директ.
Работаю аккуратно: подбираю ключи, создаю объявления, запускаю рекламу, настраиваю аналитику и провожу оптимизацию, чтобы шли реальные заявки!

Если у вас локальный бизнес (кофейня, ресторан, салон красоты, ремонтная мастерская, пекарня и пр) и у вас все еще нет карточки организации на Яндекс Картах, я с удовольствием настрою ее на ваш бизнес.

Также, если у вас нет сайта, я могу создать для вас одностраничный сайт на Тильде с нуля и уже на него настроить рекламу.

Первым двум клиентам скидка 50% и аудит вашего сайта в подарок!
Пишите в личку, отвечу на все вопросы! 🤝
https://t.me/antonina_yandex