Перевели 100 000 ₽ в Директ. На баланс пришло 97 087 ₽.
Перевели 100 000 ₽ в Директ. На баланс пришло 97 087 ₽.
Первая реакция предсказуема: «опять НДС». Не совсем.
На балансе меньше не потому что НДС вырос, а потому что при каждом пополнении Яндекс удерживает 3% ещё до того, как деньги попадают в кабинет. Яндекс на этих процентах не зарабатывает - они уходят в бюджет. Просто тихо, автоматически, раньше первого клика. Справка самого Директа это подтверждает: сбор считается от суммы без НДС и от ставки НДС не зависит.
Формула:
🔹 100 000 ₽ ÷ 1,03 = 97 087 ₽
🔹 50 000 ₽ ÷ 1,03 = 48 544 ₽
🔹 200 000 ₽ ÷ 1,03 = 194 175 ₽
🔹 500 000 ₽ ÷ 1,03 = 485 437 ₽
Обратная логика: нужно ровно 100 000 ₽ на балансе - переводите 103 000 ₽. Иначе кампания встанет на 3 000 ₽ раньше, чем вы рассчитывали. Без предупреждения.
Теперь плохая новость: на этом сюрпризы не заканчиваются.
НДС 22% никуда не делся. Он просто работает по другой логике - его не видно в интерфейсе. Все суммы в кабинете Директа: ставки, бюджеты стратегий, остаток на счёте - отображаются без НДС. Налог «невидим», но он точно заложен в каждый физический платёж.
Как это устроено на практике:
Хотите иметь 100 000 ₽ на балансе - физически переводите 122 000 ₽.
Переводите 100 000 ₽, думая, что это ваш бюджет - на балансе окажется 81 967 ₽.
Разница в 18 033 ₽ - это НДС. Он уходит в налоговую. Без строчки в интерфейсе. Без предупреждения при вводе суммы.
Итого: два вычета, две разные причины, оба реальны одновременно.
❌ Старая логика: «перевёл 100 000 - у меня бюджет 100 000».
✔️ Рабочая: «перевёл 100 000 - на балансе около 97 000, а НДС уже учтён в физическом платеже».
Теперь самое важное - потому что дальше всё зависит от вашей системы налогообложения.
Сводный расчёт для наглядности. Допустим, вы хотите 100 000 ₽ на рекламный баланс.
Шаг 1: чтобы на балансе было 100 000 ₽ - переводите без НДС 103 000 ₽ (с учётом 3% удержания).
Шаг 2: физический платёж с НДС 22% - 103 000 × 1,22 = 125 660 ₽.
Шаг 3: итого на балансе - 100 000 ₽. Физически потрачено - 125 660 ₽.
Куда ушла разница в 25 660 ₽:
🔹 22 660 ₽ - НДС 22%
🔹 3 000 ₽ - удержание при пополнении
Если вы на ОСН - НДС принимается к вычету через счёт-фактуру (формируется автоматически в разделе «Финансы» → «Документы»). Реальные потери - только 3 000 ₽ из 125 660 ₽. Всё остальное возвращается.
Если вы на УСН без НДС или с пониженными ставками 5–7%, на патенте или самозанятый - НДС к вычету не принимается. 22 660 ₽ + 3 000 ₽ = 25 660 ₽ уходят безвозвратно. Это значит: каждые 100 ₽ на рекламном балансе реально обходятся вам в 125–126 ₽ живых денег.
📌 Как закладывать бюджет правильно:
В статье про бюджет в Директе я давала множитель ×1,4 (запас 15% + НДС 22%). Теперь к нему добавляется 3% удержания при пополнении:
1,4 × 1,03 ≈ ×1,45
Нужен тест на 100 000 ₽ рекламного бюджета → в медиаплане резервируете 145 000 ₽. Это не сумма к переводу одним платежом - это ориентир с учётом обоих вычетов и запаса на обучение алгоритма.
Что проверить прямо сейчас:
- Зайдите в кабинет → «Финансы» → «Документы» → убедитесь, что счета-фактуры формируются
- Если вы на ОСН - уточните у бухгалтера, принимается ли НДС по Директу к вычету (часто не используют)
- Если на УСН без НДС или со ставкой 5–7%
- пересчитайте медиаплан: бюджет занижен минимум на 20%
Точные расчёты с таблицами по разным суммам и системам налогообложения - в статье на Дзене
Подписывайся и читай новости там, где удобно Telegram | ВКонтакте | MAX | Дзен | VC
#ГалинаПоземина
3