Сергей Лазарев сделал то, о чем Shaman может только мечтать: он без помпы и лишних условий подарил праздник провинциальным выпускникам. Певец просто приехал на последний звонок, просто поздравил: короткая заметка в местных СМИ и никакого пиара.
 
Через хейт к звёздам
 
Ученики нижегородской школы №47 месяца два назад записали обычное видеообращение в Нельзяграме, в котором пригласили Сергея Лазарева на свой выпускной: в эти дни у певца будут гастроли в Нижнем Новгороде, почему бы не зайти на праздник?
 
Ролик неожиданно собрал миллионы просмотров. В комментариях – сплошь хейт: инфантилы, артист никогда не приедет, звезде такого уровня вообще нет дела до школьников.
 
Были и те, кто рассказывал, что дети «оторваны от жизни». Живут в мире розовых фантазий. Школьникам в итоге пришлось оправдываться. В комментариях объясняли, что никто не требует бесплатного концерта. Они просто позвали любимого артиста, если у него вдруг найдется время, то пусть заедет на последний звонок.
 
Уровень абсурда зашкаливает? Дети искренне пригласили своего кумира на важный день жизни, а взрослые люди в комментариях устроили им допрос с пристрастием. Хорошо, что время расставило всё по своим местам.
 
Сергей Лазарев 26 мая появился на пороге нижегородской школы. Приехал, поздравил ребят, спел «В самое сердце», сфотографировался с детьми, родителями и педагогами.
 
Певец практически нигде это не раскручивал. Не было ощущения, что из обычного человеческого поступка пытаются сделать федеральное шоу. Новость разошлась в основном через нижегородские СМИ и соцсети самих школьников. Всё.
 
На фоне современной культуры тотального самопиара это выглядит почти старомодно. И это, на мой взгляд, заслуживает похвалы.
 
Я сейчас скажу вещь, за которую часть аудитории наверняка снова начнет спорить в комментариях, но всё же - вы очень любите рассказывать, какой прекрасный у нас Shaman. Какой он народный артист, какой правильный, какой искренний и какой патриотичный. Но давайте честно: вокруг любого его доброго поступка почти всегда мгновенно возникает огромная информационная волна. Даже если речь идет о какой-нибудь бытовой мелочи, как покупка ведра картошки, это тут же превращается в историю федерального масштаба.
 
Лазарев же просто сделал доброе дело и пошел дальше жить своей жизнью.
 
К слову, я сам однажды оказался в похожей ситуации. Никогда об этом публично не рассказывал, но сейчас, наверное, время пришло. Это был 2015 год. Я находился в командировке в городе Тысяча роз. Возле аптеки стояла пожилая женщина. Она попросила купить для внучки очень дорогие волшебные пилюли для лечения проблем с ЖКТ. Препарат тогда был дефицитным и стоил огромных денег. Я зашел внутрь, спросил у провизора, сколько нужно на полноценный курс. Оказалось — две упаковки.
 
Я купил их. Отдал их пожилой женщине. Пенсионерка потом еще почти квартал шла за мной и благодарила. А я помню только одно чувство — хотелось, чтобы она скорее пошла домой, и чтобы у ребенка всё было хорошо.
 
Я никому не рассказывал об этой истории одиннадцать лет. Потому что такие вещи, как мне кажется, должны оставаться между людьми. Сделал добро — и иди дальше. Не надо превращать это в элемент собственного бренда.
 
И вот именно этим меня неожиданно подкупил Сергей Лазарев. Я далеко не всегда с ним согласен. У меня хватает вопросов и к его творчеству, и к отдельным медийным историям вокруг него. Но здесь — без вопросов. Красавчик. Реально молодец. Он подарил детям эмоцию, которую они будут помнить всю жизнь. И сделал это без ощущения дешевого пиара.
 
А что касается всей этой токсичной реакции в адрес школьников, то она, честно говоря, выглядит даже тревожнее самой истории. Потому что мы постепенно разучиваемся верить в нормальные человеческие поступки. Нам проще заранее объяснить детям, что «ничего не получится», чем просто оставить им право на маленькое чудо.

 
Еще недавно мне казалось, что КВН окончательно превратился в нафталиновый экспонат музея «Шутки за 300».
 
После ухода Александра Маслякова многие ждали перезагрузку, но чуда не случилось.
 
Шутки часто оставались плоскими, номера осторожными, а сама программа будто делала вид, что за пределами студии ничего не происходит.
В стране меняется повседневная жизнь миллионов людей, появляются новые темы, а КВН по привычке шутит над жюри и льстит ведущему.
 
Казалось бы, всё. Но тут на сцене появилась команда «Евразия» с музыкальным номером про проблемы с интернетом и мессенджерами. И, честно, это было неожиданно хорошо.
 
Можно ли шутить над MAX и блокировками?
 
В основу номера легла тема, которую последние месяцы обсуждают буквально все: перебои с мобильным интернетом, проблемы с сервисами, возвращение SMS и обычных звонков.
Главный герой жалуется, что сообщения не отправляются. В ответ ему советуют сделать то, что еще недавно казалось почти археологией:
 
 
«Позвони».
 
Дальше появляется счастливый директор оператора связи, который радуется: звонков стало больше, бизнес ожил. Затем выходит MAX и уверяет, что через него всё доходит куда надо. Даже слишком хорошо, потому что сотрудники уже прочитали чужую переписку.
Шутка простая, но попадает точно в нерв.
                                                                                                    
И главное — авторы не устроили политинформацию. Они показали бытовые последствия: удаленщика вызывают в офис, девушка из Дубая не может загрузить фото, тетя Лена возвращается к бумажным открыткам, а запись на процедуру снова упирается в бессмертное:
 
«Позвоните в регистратуру».
 
Правда, регистратура тут же признается, что трубки брать никто не будет.
Вот за такие детали номер и цепляет. Потому что это не абстрактная сатира, а узнаваемая жизнь. Та самая, где интернет вроде есть, но лучше не расслабляться.
 
Шутить изволите?
 
Отдельно отмечу самоиронию авторов:
 
«Мы хотим, чтобы через год это вы пересмотрели, чтобы стало вам смешно от проблемы нереальной».
 
Хорошая фраза. В ней и шутка, и надежда, и комментарий к происходящему.
 
А финал вообще неожиданно острый для современного телевизионного КВН:
 
«И у вас, и у нас нет связи. Но у вас-то связи есть? Передайте там, кому надо, нам такое не надо».
 
Нет, это не сатира конца 1980-х и не ранний Comedy Club. Но это уже и не стерильный юмор про тещу, кота и ипотеку.
 
Перед нами редкий пример телевизионной шутки, которая говорит о том, что реально обсуждают миллионы людей. Именно поэтому номер запомнился.
 
Проблема КВН ведь не в том, что зрители разучились смеяться. Проблема в том, что шоу слишком часто переставало замечать жизнь за пределами павильона.
 
А когда авторы снова начинают говорить о том, что волнует людей здесь и сейчас, выясняется простая вещь: КВН еще жив.
Да, это уже не тот культурный феномен, который собирал страну у экранов. Да, хорошие номера по-прежнему встречаются реже, чем хотелось бы.
 
Но команда «Евразия» доказала: списывать Клуб веселых и находчивых пока рано.
По крайней мере, пока на его сцене появляются такие номера.

 
Российские соцсети сейчас пытаются продвигать особенно активно донаты, платные подписки: поддержи автора, он тоже хочет кушать.
 
Цель донатов благородная: блогеры должны стать независимыми создателями контента, которых финансирует аудитория напрямую. Гладко на бумаге. А что с оврагами? Реальности оказалась более суровой
 
Тонкости донатов
 
Многие пользователи в принципе не готовы платить блогерам. Причем дело даже не в жадности. Главная проблема — недоверие к самому контенту. Для огромного количества читателей Дзен давно превратился в зону кликбейта, бесконечных пересказов, фейков и публикаций-пустышек. Зачем платить за кота в мешке?
 
Поэтому даже символичные 10–50 рублей остаются в карманах читателей, а не авторов. И от этого становится немного грустно. Почему? Есть авторы, которые действительно вкладывают силы в контент: кто-то делает музыку, кто-то видео, кто-то большие тексты.
 
Например, я сам экспериментирую с музыкальными роликами и треками вроде «Вербахлёста», которые выкладываю бесплатно. Люди просят меня прислать треки, я присылаю. Сколько стоит их создание? Не дешево, но об этом я пишу впервые: людям радостно, уже хорошо.
 
Надеюсь, я пройду модерацию и треки появятся на «Яндекс.Музыке». А пока радую вами их здесь, на Дзен – платформа, который я доверился в 2020 году, и которая уже четвертый раз лишает надежды на светлое будущее. Но, может этот шторм тоже временный?
 
Конечно, хотелось бы поддержки от тех, кому зашло: с миру по нитке, новый трек готов. Настроение улучшилось у десятков, а то и сотни пользователей. Но, повторюсь, в российском интернете сама культура донатов до сих пор воспринимается очень странно. Для части людей это будто бы уже не добровольная поддержка, а навязчивая просьба «скинуться». И именно здесь начинается главный конфликт между авторами и аудиторией.
 
И при этом парадокс в том, что платить россияне все-таки готовы. Только чаще не блогерам, а самим платформам — за музыку, фильмы, подписки и ощущение удобного сервиса без раздражения. Почему так получилось, куда уходят деньги аудитории и почему часть авторов постепенно уходит с открытых площадок, я подробно разобрал уже в отдельном материале на Sponsr.
 
Для читателей оставлю бесплатный доступ по промокоду PBCJ-64PQ-6JPL. Можно спокойно зайти, почитать и уже самому решить, стоит ли вообще будущее за такой моделью поддержки авторов.  Открываете ссылку, вводите промокод и становитесь своим на платформе, где уникальный качественный контент без кликбейта.