Пока в рамках предсеансового обслуживания зрители идут на «Грязные деньги» Гая Ричи, «Обсессию», а также продолжают покупать билеты на «Дьявол носит Prada 2» и «Мортал Комбат 2», несколько российских новинок практически потерялись в прокате.
 
Особенно показателен пример фильма «Богатыри». Несмотря на заметную рекламную кампанию, эфиры на федеральных каналах и хорошие сеансы в кинотеатрах, картина за первую неделю собрала чуть больше 30 миллионов рублей, уступив новинке Гая Ричи примерно в пять раз.
 
Судя по отзывам, проблема уже не в маркетинге, а в том, что зритель просто не увидел достаточных причин идти на этот фильм.
 
Не лучше складывается судьба и у комедии «Своя в доску». При бюджете около 80 миллионов рублей картина пока выглядит одним из главных кассовых разочарований последних недель.
 
Авторы попытались повторить успех «Поехавшей», снова объединив Ольгу Лерман и Виктора Хориняка, но ставка не сыграла. Впрочем, здесь ситуация любопытнее: оценки зрителей вполне неплохие, проблема в другом — этих зрителей оказалось слишком мало.
 
И вот здесь возникает старый парадокс российского проката. Зрители регулярно жалуются на засилье сказок, франшиз и однотипных сюжетов. Но когда на экраны выходят проекты, пытающиеся предложить что-то иное, массовая аудитория зачастую проходит мимо.
 
Конечно, у каждого провала свои причины. Но конец мая показывает неприятную тенденцию: российским новинкам становится всё сложнее конкурировать даже в условиях ограниченного присутствия Голливуда. А что будет летом — покажет прокат.

 
Майский прокат показал неприятную для индустрии вещь: российское семейное кино все глубже уходит в кризис. Пока драмы о ВОВ собирают полные залы, а Александр Петров вновь подтверждает статус одной из немногих настоящих звезд проката, фильмы для семейной аудитории один за другим проваливаются.
 
Причем проблема не только в майской «битве релизов». Зритель, похоже, банально устал от однотипного семейного кино, где вместо сильной истории — мемы, знакомые названия и ставка на медийные лица.
 
«Приключения желтого чемоданчика» должны были стать новым хитом компании Сарика Андреасяна. После серии успешных проектов фильм явно рассматривался как начало франшизы. Но картина фактически рассыпалась в прокате: сборы едва перевалили за 80 миллионов рублей.
 
Создатели сделали ставку на советскую классику, ностальгию и Павла Прилучного. Но публика слишком хорошо помнит оригинал: новая версия выглядит не переосмыслением, а попыткой заработать на знакомом названии. Не помог и звездный каст. Система «берем узнаваемого актера — получаем кассу» начинает давать серьезные сбои.
 
Не лучше ситуация и у «Ждуна-2». Казалось, здесь все было безопаснее: первый фильм окупился, персонаж давно стал частью интернет-культуры, а среди продюсеров — опытные игроки рынка. Но уже на старте фильм рухнул на четвертое место, а затем потерял 64% сборов.
 
Сейчас у картины около 85 миллионов рублей при бюджете свыше 300 миллионов. И это уже полноценный кассовый провал.
 
Главная проблема даже не в конкуренции с военными драмами. Просто мем «Ждуна» за это время выдохся, а сам фильм не предложил зрителю ничего нового. Не спас и Александр Ревва. Повторюсь: телевизионная узнаваемость больше не гарантирует кассу.
 
Главный вывод для индустрии выглядит болезненно. Российское семейное кино слишком долго жило по инерции. Продюсеры привыкли, что достаточно взять советскую основу, добавить мем, пригласить медийных актеров — и зритель придет сам. Но рынок изменился быстрее, чем сами киноделы.
 
Сегодня аудитория выбирает куда жестче. И если фильм не дает сильной истории, живых персонажей или хотя бы свежей эмоции, публика просто проходит мимо. Даже в длинные майские выходные.

 
Российский кинопрокат снова столкнулся с неприятной реальностью: «Литвяк», «Семь верст до рассвета», «Ангелы Ладоги» - фильмы о ВОВ – не отбили свой бюджет. Да, фильмы обсуждают, спорят о качестве сценариев, ругают актеров, обвиняют режиссеров в слабой драматургии. Однако часть зрителей неожиданно указала совсем на другую проблему. И речь идет не о кино как таковом. О том, что мешает зарабатывать современным фильмам о ВОВ, - в этом субъективном обзоре.
 
 
Версия пенсионеров
 
Пожилые зрители редкие гости в кинотеатрах. Почему? На этот вопрос одна из читательниц «Киноамнезии» ответила так:
 
«Были в кино с мужем. Мы и ещё три человека. Билеты по 750 рублей. Пустой зал. Молодёжь силком не затащить. А пенсионерам дорого. Ну сделайте вы билеты по 200 рублей, и пойдут пожилые люди».
 
И доля истины в словах женщины есть: за последние два года стоимость билетов в кино выросла почти в два раза с 425–440 рублей до 700–800 рублей.  Повышение цен кинотеатры объясняют так:
 
«Иначе не выжить».
 
По данным Ассоциация владельцев кинотеатров, себестоимость одного сеанса в 2025 году превысила 4000 рублей, а для нормальной окупаемости средний билет вообще должен стоить около 500–550 рублей. Следовательно, хотите платить за фильм на большом экране, платите.
 
Но беда заключается в том, что для молодежи кино давно перестало быть главным развлечением: стриминги, TikTok, YouTube, игры, сериалы и пиратские релизы уничтожили ощущение эксклюзивности большого экрана. Особенно если речь идет не о громком блокбастере уровня «Аватара» или «Мортал Комбат 2», а о драме о ВОВ.
 
У пенсионеров ситуация другая. Эта аудитория как раз готова смотреть фильмы о ВОВ на большом экране. Почему я пришел к такому выводу? Именно старшее поколение чаще всего требует «нормального патриотического кино без клоунады». Но когда поход в кино на двоих стоит почти тысячи рублей, многие просто остаются дома у телевизора.
 
В итоге парадокс: государство и продюсеры пытаются снимать патриотическое кино для народа, а народ банально не может позволить себе регулярно ходить на эти фильмы.
 
Что будет дальше с российским кино?
 
Сейчас российский кинорынок, на мой взгляд, оказался в ловушке: с одной стороны, кинотеатрам нужно повышать цены, потому что падает посещаемость. Цифры говорят сами за себя: по итогам 2025 года зрителей в кино снова стало меньше, хотя общая выручка выросла именно за счет подорожания билетов.
 
С другой стороны, каждое новое повышение цен дополнительно отпугивает аудиторию.
Именно поэтому сегодня формально фильмы выходят, реклама идет, государственные деньги выделяются, а в залах сидят пять-шесть человек. Иногда и меньше.
 
Если ситуация не изменится, российский кинопрокат окончательно разделится на две категории. Первая — редкие большие аттракционы, на которые люди готовы идти даже за 800 рублей. Вторая — все остальное, что зритель посмотрит дома спустя месяц на стримингах или пиратских площадках.
 
Кино о ВОВ в этой системе рискует оказаться главным пострадавшим. Потому что его основная аудитория — люди старшего поколения, а именно они сильнее всего чувствуют рост цен. А далее вопрос: что важнее — быстро отбить бюджеты или все-таки добиться того самого «патриотического воспитания», о котором так любят говорить чиновники и продюсеры?
 
Пока кинотеатры пытаются усидеть сразу на двух стульях, зрители все чаще выбирают третий вариант — вообще не ходить в кино.
 
Вы, кстати, ходите в кино?

 
Майский прокат запомнился не только громкими неудачами. Нашлись и фильмы, которые сумели удивить кассовыми сборами.
 
Главным сюрпризом стал «Коммерсант». Еще до премьеры многие предрекали ему провал. Одних смущал вездесущий Александр Петров, других — сама история о лихих девяностых. Молодые режиссеры долго искали финансирование, а проект выглядел слишком нестандартным для рынка, привыкшего к сказочным ремейкам и семейным комедиям.
 
Но зрители решили иначе. Фильм собрал почти 500 миллионов рублей. Сработала не только ностальгия по девяностым, но и криминальная тематика, которая по-прежнему вызывает интерес у аудитории: речь о романе Андрея Рубанова «Сажайте, и вырастет», основанный на реальных событиях из жизни автора. По не му и  ыл снят фильм.
 
 Похоже, истории о тюрьме, бизнесе и выживании до сих пор находят своего зрителя.
Еще одним неожиданным успехом стала картина «Не одна дома 3: Выпускной». Честно говоря, после первых частей я не думал, что франшиза доживет до триквела. Однако фильм сумел заработать около 160 миллионов рублей уже на старте проката.
 
Главный двигатель проекта — блогер Милана Хаметова. Для взрослой аудитории ее имя может ничего не значить, но дети и подростки охотно идут на фильмы с ее участием. В результате третья часть показывает результаты лучше предыдущих.
 
Майский прокат в очередной раз доказал простую вещь: критики могут сколько угодно спорить о качестве кино, но окончательное решение всегда принимает зритель. И иногда его выбор оказывается весьма неожиданным.