Оксана Борух • МАКС для бизнеса

В них тот же процесс, только визуально: что было до «сама» и что уже делает для меня нейросеть.

Вот примерно этим я сейчас и занимаюсь. Сижу перед экраном и с совершенно детским удовольствием наблюдаю, как нейросеть по подготовленному заранее плану собирает мой сайт на Tilda.

Я ей: здесь меняем блок.
Она меняет.

Здесь нужны другие цвета.
Исправляет.

Теперь проверяем, что происходит на мобильном.
Пошла проверять.

И в какой-то момент ловишь себя на мысли: а я сейчас вообще что делаю? Смотрю, как сайт строится сам?
Ну… почти.

Потому что до этого «сам» - было довольно много работы.

1️⃣. Нужно было собрать брендбук: шрифты, цвета, визуальный характер, позиционирование.
2️⃣. Продумать, какие блоки нужны на сайте и в какой последовательности человек должен их увидеть.
3️⃣. Подготовить тексты и визуал.
4️⃣. Решить, как всё должно выглядеть на большом экране и на телефоне.
5️⃣. Определиться с доменом, хостингом.

🌿 И только после этого наступает тот самый приятный этап: план уже есть, решения приняты — нейросеть начинает их собирать на странице.

Причём я уже понимаю, почему за этим так интересно наблюдать. Ты видишь не набор команд и не код. Ты видишь, как то, что ещё недавно существовало в виде заметок, схемы и отдельных решений, становится настоящим сайтом прямо у тебя на глазах.

Конечно, это ещё не финал. Мы продолжаем работать: где-то нейросеть поняла задачу сразу, где-то я отправляю переделывать, где-то после просмотра страницы появляется новое решение.

📌 Стиральная машинка крутит барабан сама. Но, что именно должно получиться на выходе, всё равно решает человек.

И сейчас мне уже гораздо интереснее не вопрос
«умеет ли нейросеть сделать сайт».

Интереснее другое: насколько точно она сможет собрать тот сайт, который я задумала.

В этом канале много самозанятых. Есть и те, кто сам оказывает услуги, и те, кто привлекает самозанятых в свои проекты.
Поэтому сегодняшний подарок из моего бухгалтерского канала решила принести и сюда.

Я собрала PDF-чек-лист «Самозанятый или сотрудник: где проходит граница».

Главная мысль внутри: смотрят не на слово «самозанятый» в договоре, а на то, как человек работает в реальности.

В pdf:
◆ чем отличается работа самозанятого от трудовой функции сотрудника;
◆ 12 вопросов для самопроверки;
◆ отдельное правило двух лет для бывших сотрудников;
◆ мини-аудит перед оплатой;
◆ три финальных вопроса, которые помогают ещё раз проверить всю схему.

То есть не нужно сначала садиться за Трудовой кодекс с карандашом и блокнотом. Можно пройти материал по шагам и понять, какие моменты в своей схеме работы стоит проверить внимательнее.

И заодно это хороший пример того, каким я вижу полезный PDF: не длинный документ ради документа, а короткий маршрут по теме — от первого вопроса до следующего действия.

Сохраняйте. Может пригодиться и заказчику, и самозанятому исполнителю.

Сайт уже начал спорить со мной. И пока выигрывает посетитель. Вчера я попросила вас выбрать, что хочется увидеть на сайте в первую очередь. В опросе ответили 4 человека и выбрали 5 вариантов.

Делать из этих результатов маркетинговое исследование века я точно не буду, но один сигнал получился вполне конкретным.
50% голосов — «Какие услуги есть».
Ещё по 25% получили:
🔸чем я могу помочь;
🔸кто стоит за проектом;
🔸как быстро связаться.
Когда создаёшь сайт про себя, рука сама тянется сначала представиться: кто я, чем занимаюсь, что умею. А человек приходит на страницу со своей задачей. Ему нужно довольно быстро понять:
здесь есть то, за чем я пришёл?

Поэтому в новой структуре сайта сначала будут задачи и услуги. Знакомство со мной никуда не исчезает, но появляется тогда, когда посетителю уже понятно, зачем ему вообще продолжать читать.
И вот здесь начинается самое интересное для меня в работе с нейросетью. Я не беру готовый шаблон и не пытаюсь подстроить под него содержание.

Сначала формулирую, что должен понять человек, что увидеть следующим и к какому действию прийти. Потом уже ставлю эту задачу нейросети и дорабатываю результат.
То есть сайт собирается не от вопроса
«что сюда поставить?»,
а от вопроса
«что здесь должен понять посетитель?»

Ваши ответы теперь идут прямо в работу над домашним заданием.
Следующий этап — собрать эту логику в реальные экраны сайта и проверить, как она работает уже не в опросе, а на самой странице.

В чатах МАКС опросы работают уже давно. А теперь отдельный пункт «Опрос» появился и
в каналах.

Нажимаю на скрепку при создании поста — и вот он, рядом с фото, файлами и контактами. Нашли у себя в канале?

Внутри можно добавить до 12 вариантов ответов, обложку и описание, разрешить выбирать несколько вариантов и переголосовать. В канале список участников голосования не показывается — эта настройка пока не доступна.

Но, новая кнопка сама по себе ещё не делает опрос полезным. Важнее другое:
- что спросить у читателей,
- зачем вам их ответы и
- какое решение вы примете после голосования.

В этом канале такой опрос уже идёт.

Я начинаю создавать свой новый сайт с помощью нейросетей и спросила читателей, что хотят понять в первые минуты на сайте специалиста или компании:
- чем здесь могут помочь,
- какие услуги есть,
- кто стоит за проектом или
- как быстро связаться.

Голосование открыто до 16:00 пятницы.

Вечером соберу ответы и покажу, какое решение из них заберу в структуру нового сайта.

Вот здесь заканчивается настройка кнопки и начинается работа с каналом.

__________·__________

Приватный опрос · можно выбрать несколько

С 24 августа я учусь вайбкодингу и всё чаще проверяю программы не по описанию на сайте, а на реальной рабочей задаче: что я получу на выходе и сколько потом придётся исправлять руками.

На этот раз взяла один мастер-класс продолжительностью больше двух часов и отдала его двум программам транскрибации. Кто ещё не в теме - это программы для перевода видео в формат txt (текстовый) для его дальнейшей обработки нейросетями.

🔸Первая программа постаралась основательно: много временных меток, подробное разделение спикеров, большой объём текста. Только русский мастер-класс она в какой-то момент решила транскрибировать… на французском. Бухгалтер превращался то в accountant, то в investisseur, профессиональные термины менялись, а отдельные мысли уже приходилось восстанавливать по контексту.

🔸Вторая программа выглядела скромнее. Ошибки автоматической расшифровки тоже есть: окончания, аббревиатуры, иногда смешанные реплики. Но главное осталось на месте — русская речь, логика разговора, примеры и последовательность мыслей.

📌 И вот здесь для меня сработал главный критерий выбора программы:
- не сколько текста она выдала и
- не сколько функций обещает, а
- сколько полезной работы остаётся человеку после её работы.

Из второго текста я могу сразу искать нужные фрагменты, собирать конспект, анализировать материал и превращать его в другие документы. Первый сначала придётся спасать.

⚙️ Это в продолжение темы, о которой я уже писала ранее в посте «Как сделать PDF из видео с помощью нейросети: 7 вариантов документов».

Одно видео действительно может перестать быть только видео.

Из него я могу создать для вас:
✓ пошаговую инструкцию;
✓ памятку или чек-лист;
✓ гайд или лид-магнит;
✓ ответы на частые вопросы;
✓ рабочую тетрадь;
✓ методичку или раздаточный материал;
✓ презентацию;
✓ и другие материалы под конкретную задачу и аудиторию.

Но сначала нужен нормальный исходный текст. И здесь качество транскрибации уже напрямую влияет на то, сколько времени уйдёт дальше.

🌿 И это всего лишь один из уроков на курсе по вайбкодингу, где 8 модулей и в каждом по 15-18 уроков.

Я теперь всё реже смотрю на программы, как на набор функций и всё чаще задаю вопрос:
«Что у меня будет в итоге?»

А превращение видео, расшифровки или записи экрана в готовые материалы для читателей — уже одна из задач, с которыми можно обратиться ко мне.

Я могу для вас собрать содержание, структурировать его и оформить готовый PDF, Word, памятку, чек-лист, рабочую тетрадь, презентацию или другой материал под вашу задачу.

На входе — исходный материал. На выходе — документ, который уже можно использовать, отправлять клиентам или публиковать в своём канале.

Сравнение в посте опирается на 2 реальные транскрибации одного мастер-класса: во втором файле русская речь и логика сохраняются значительно лучше, тогда как первый содержит большие фрагменты ошибочного франкоязычного распознавания.

А каким программами пользуетесь вы, когда нужно из 2хчасового видео создать pdf (презентацию, чек-лист, инструкцию клиенту) и как много времени на это уходит у вас? Делитесь в чате⬇️

__________·__________

Приватный опрос

Наконец-то. Вот этого инструмента действительно не хватало.
В редакторе появился новый значок — ссылка. Нажимаем, вставляем адрес канала, при желании добавляем подпись — и человек сможет перейти туда прямо из Истории.

До сих пор маршрут был куда веселее: увидел → заинтересовался → дальше попробуй догадайся, где искать продолжение.

Теперь между «увидел» и «перешёл читать» появилась уже не дверь, а практически распахнутый вход.

Не нужно пытаться уместить туда весь пост, объяснение услуги и ещё три причины купить. Задача может быть короче:
зацепить ситуацией → заинтересовать → привести к подробному материалу.

Например, показать вопрос клиента, одну ошибку, фрагмент результата или мысль из новой публикации. А дальше — прямой переход.

И это ещё один аргумент не оставлять канал в состоянии
«создали, аватар поставили — дальше посмотрим».
Когда человек приходит по ссылке, важно заранее понимать,
- что он увидит первым,
- куда пойдёт дальше и
- какое действие ему предложат.

Пока готовила этот пост, обновление примчалось и ко мне. Значок появился, я уже добавила ссылку на свой канал и опубликовала Историю.

Теперь этот маршрут работает и у меня.

🌿 При настройке каналов в Макс я делаю акцент: не только на название, аватар и описание, а на всю связку — что встретит нового читателя, как он будет двигаться дальше и к какому действию придёт.

Ваш канал уже создан, но пока живёт в режиме «дальше посмотрим» — здесь как раз есть что настроить.

Пятница. Вечер. А значит, опрос завершён и обещанный чек-лист готов.
Телефон потерян. Личный аккаунт заблокирован. Или в прежний аккаунт по другой причине не получается войти. Канал при этом остаётся. Но в нём тишина: нельзя написать новый пост, изменить описание или быстро сообщить подписчикам, где теперь вас искать.

Вот поэтому у рабочего канала важно заранее проверить не только оформление.

📌 1. Куда ведёт ссылка в описании канала
Проверяем не сам факт, что ссылка есть, а куда по ней попадёт человек. На личный профиль в Макс — это всё ещё одна и та же дверь. На сайт, Taplink или другую доступную площадку — уже отдельный маршрут.

📌 2. Есть ли внешний контакт в закрепе
Закреп встречает нового читателя одним из первых, поэтому там нужен понятный путь к актуальным контактам вне Макс. Не круг «канал → личный профиль → канал», а дорога дальше.

📌 3. Есть ли второй администратор
Моё рабочее правило — не оставлять управление рабочим каналом только на одном профиле. Стоит заранее добавить человека, которому вы доверяете доступ к каналу.

📌 4. Где хранится ссылка-приглашение
Для приватного канала отдельно сохраняем ссылку вне Макс. Главное, чтобы за ней не пришлось заходить туда, куда как раз нет доступа.

📌 5. Куда ведёт личная страница
Откройте её глазами клиента. Есть ли там путь не только в канал, но и дальше — на сайт, Taplink, другую площадку или к актуальному способу связи? Тогда получается уже не одна дверь, а несколько понятных маршрутов к вам.

📌 6. Есть ли дополнительная точка общения
У части каналов это комментарии под публикациями. У части — отдельный чат, где участники могут писать сами. Чат нужен не каждому, но там, где он уже есть, стоит проверить описание и ссылки: понятно ли человеку, куда идти дальше и где найти автора вне Макс.

📌 7. Что второй администратор реально сможет сделать
Само имя в списке администраторов ещё не означает, что у человека есть нужные права. Проверьте заранее, сможет ли он выполнить именно те действия, ради которых вы его добавили: работать с каналом, подписчиками и заявками на вступление.

🌿 В итоге получается не набор разрозненных ссылок, а понятный маршрут вокруг вашего канала.

Что ещё входит в мою работу с каналом в Максе — от структуры и оформления до пути читателя — я подробно собрала в отдельном посте

А этот чек-лист сохраните и отправьте тому, у кого уже есть канал в Макс: коллеге, эксперту, предпринимателю или человеку, который ведёт канал компании.

7 пунктов пройти недолго. Зато у канала будет не одна дверь к автору, а несколько понятных маршрутов.

⁣

Коллеги знают, что я занимаюсь настройкой каналов в Макс, поэтому вопросы по площадке регулярно оказываются у меня в работе.
- Потерян телефон — нет доступа к прежнему профилю.
- Изменили данные личной страницы — профиль заблокирован.

Причины разные, а результат один: нет доступа к профилю — нет привычного входа в канал и управления.

Посты на месте, подписчики на месте, вся работа, которую в него вкладывали месяцами, тоже. Только владелец не может написать новый пост, изменить описание, предупредить читателей или оставить другой способ связи.

И вот здесь важнее уже не причина блокировки, а другой вопрос:
где клиент будет искать вас дальше?

В описании можно оставить контакты и ссылки. В закреплённом посте — подробнее рассказать, кто вы, чем занимаетесь и куда писать.

Но и описание, и закреп остаются внутри Макс.

У приватного канала есть ещё одна особенность: его нельзя найти через поиск в Максе, пока человек на него не подписан. У такого канала нет никнейма — только ссылка-приглашение.

Поэтому при потере доступа автор уже не может быстро обновить описание, оставить новый контакт или направить читателей в другой канал.

В Макс уже можно включать комментарии и в публичных, и в приватных каналах. Подписчики тогда пишут под конкретными публикациями.

У меня комментарии пока ведут в отдельный чат — сознательно. Чат решает другую задачу: там участники могут сами начать разговор, задать вопрос и передать информацию другим.

При потере доступа это становится особенно актуально. Автор канала сам уже не может написать:
«Я временно здесь недоступен. Вот где меня найти».

А участник чата может предупредить остальных и оставить внешний путь к автору.
Но и чат здесь не главный герой.

🌿 Главное — чтобы путь к вам не заканчивался внутри одного аккаунта.

- На личной странице — внешний адрес.
- В описании канала — внешний адрес.
- В описании чата — тот же понятный путь к вам.

Это может быть сайт или Taplink, где собраны контакты, другие соцсети, способы связи и актуальные ссылки.

Не ради ещё одной площадки.

А чтобы человеку не пришлось искать вас с нуля, когда привычный вход внезапно закрыт.

Именно поэтому настройку канала в Макс я не свожу к названию, аватару и первым публикациям. Важно заранее связать личную страницу, канал, чат, комментарии, описание и внешний адрес.

Соцсеть — место встречи. Но не единственный адрес бизнеса.

Услуга осталась за дверью. И это хороший знак. Вчера я спросила: что первым увидит читатель в вашем посте об услуге?

🔸 Название услуги — 3 голоса.
🔸 Список того, что входит, — 3 голоса.
🔸 Ситуацию, в которой узнает себя, — 7 голосов.

13 ответов, и больше половины выбрали третий вариант.

Получается, разговор всё чаще начинается не с того, что продаём, а с того, почему читателю стоит остановиться.

Мы знаем свою работу изнутри.
- Для бухгалтера «консультация по НДС» — понятная формулировка.
- Для специалиста по визуалу — «разработка брендбука».
- Для работы с нейросетями — «вайбкодинг».

Но предприниматель утром не открывает глаза с мыслью:
«Что-то давно я не покупал консультацию по НДС».

У него происходит другое. Например, до конца 3 квартала осталась неделя, а сумма НДС уже известна и получилась совсем не та, которую он ожидал.

Теперь нужно понять не только где брать деньги, но и откуда вообще взялась эта цифра, можно ли повлиять ещё на итог.

Вот уже есть причина искать решение. И только потом — в тексте поста про консультацию по НДС.

Можно начать публикацию так:
«Разработка брендбука для эксперта: цветовая палитра, шрифты, визуальные элементы, правила оформления...»

Только читателю ещё предстоит самому догадаться, что его сегодняшняя ситуация называется
«мне нужен брендбук».
А выглядит она иначе.
Вчера карточка была бежевая. Сегодня синяя. Завтра нейросеть предложит зелёную — потому что «так выглядит современно».

Для следующего поста снова нужно выбирать шрифт, цвет, фон, расположение текста. И каждый новый визуал начинается почти с чистого листа:
«Так. А сегодня мы какие?»

Попробуем начать так:
«Создание рабочих инструментов с помощью вайбкодинга».
Тот, кто никогда не искал вайбкодинг, легко пройдёт дальше по ленте. Не потому, что ему это не нужно. Он ещё не увидел связь со своей работой.

Теперь иначе.
Есть запись часовой консультации. Из неё снова нужно вытащить главное, собрать структуру, оформить материал, к примеру в pdf и превратить всё это в документ для клиента со своим логотипом.

Руками. С копированием, переносами, заголовками и неизбежным:
«Куда у меня опять уехала эта таблица?»

Далее выясняется, что часть этой дороги можно сократить.

🌿 Вот в этот момент и возникает: «А так можно было?» И только теперь становится интересно, каким инструментом это сделано.

Канал уже создан. Несколько постов вышли. А дальше каждая публикация снова начинается с вопросов:
- что писать,
- как оформить,
- куда вести читателя и
- откуда могут приходить новые читатели, заказчики услуг.

Сначала:
«О. У меня именно так».А уже потом:
«Что с этим делать и кто может помочь?»

Моя задача — не переделывать всё заново, а помочь заказчику моей услуги увидеть, где именно стоит добавить систему, чтобы дальше работа стала удобнее, быстрее

🔸 Название услуги.
🔸 Список того, что входит в услугу.
🔸 Ситуацию, в которой узнает себя.

Голосование открыто до 16:00 пятницы, 18 сентября.

Выберите вариант, который сейчас ближе к тому, как устроены ваши публикации.

В пятницу разберу результаты и покажу, почему человек может пройти мимо даже полезного предложения — и что меняется, когда разговор начинается не с услуги, а с его ситуации.

Голосуйте — именно ваши ответы определят тему пятничного разбора.

Анонимный опрос

Сегодня у меня был вполне бухгалтерский день: консультация, разбор декларации, предварительный расчёт НДС за 3 квартал, пост для своего канала в Максе предпринимателей.

Параллельно подготовила в PDF табличный анализ с ответом на вопрос, почему вместо возврата налога получился НДФЛ к уплате.

И среди всего этого пришло сообщение от бухгалтерского клуба, в котором я состою с самого его создания:
«Мы обратили внимание на ваши результаты в продвижении себя в МАКС. Вам было бы интересно записать урок/уроки по теме продвижения в МАКС?»

Готовя ответ и план выступления, я открыла свой канал.

≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈

Мы очень любим продавать клиенту дрель. Иногда ещё и с подробной инструкцией к ней.

▪ НДС, УСН, ПСН, ЭДО, ЭТрН
▪ настройка канала, брендбук, транскрибация, PDF

Всё нужное. Всё рабочее.

Но человек ведь редко приходит за самой дрелью или за молотком в магазин.

Ему нужна полка на стене. Или картина, которая наконец заняла своё место.

≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈

Переписать закреп в этом канале и 2 поста я собиралась уже недели две. Они всё это время вели себя образцово: не жаловались, не напоминали о себе и поэтому регулярно проигрывали НДС, декларациям и вопросам предпринимателей.

Сегодня им наконец повезло.

Не потому, что там были ошибки.

Там всё было правильно: услуга описана, что входит — написано, результат указан, куда обратиться — тоже понятно.

Но я меняла другое: то, с чего начинается разговор.

📌 Не «настройка канала в МАКС», а:
«Читатель пришёл. Что поможет ему остаться?»

📌 Не «палитра, шрифты и правила», а:
«Почему один пост хороший, второй тоже, а третий вдруг выглядит так, будто живёт в другом канале?»

📌 Не «Вайбкодинг и транскрибация», а:
«Почему документ на пять минут опять занял вечер?»

Человеку совсем не обязательно заранее знать название решения. Но свою ситуацию он узнаёт сразу.

≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈

С бухгалтерией ровно то же самое.

✓ Никто не приходит за ЭДО ради ЭДО.
✓ Не просыпается с желанием срочно поговорить про ПСН.
✓ И уж точно не ищет ЭТрН ради самих ЭТрН.

Человеку нужно понять, сколько платить, что отправить, где ничего не потерялось и что сейчас требует его внимания.

🌿 То есть снова не инструмент. А задача, ради которой он понадобился.

≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈

Список «что входит» нужен. Но не в первой строке разговора.

Сначала человек узнаёт свою ситуацию. Потом видит, что её вообще можно устроить по-другому. И только после этого становятся нужны настройка, структура, брендбук, PDF и всё остальное.

📌 Поэтому в закреплённом посте теперь не каталог моих «дрелей».

Там — задачи, с которыми ко мне приходят, и то, что я помогаю выстроить по-другому.

👉 Посмотреть закреплённый пост:
https://max.ru/c/-73911449980953/AZ--QZGQQQE

И даже 58 тысяч взносов к уплате за 2026 год вас не будоражат?

Превратите квест «найди ошибку» в одну простую задачу: напишите мне.

Сделаю так, чтобы от статуса ИП, закрыв его, остались у вас только хорошие воспоминания и никаких взносов.

Одно видео. А сколько документов в нём спрятано?
Я обещала делиться открытиями с курса по Вайбкодингу, которые сама беру в работу.

Есть готовое видео на 60 минут или на 2 часа, но вам нужно из него всего несколько моментов, как пример. Можно загрузить его в нейросеть и предложить:
«Сделай из этого PDF».
Скорее всего, документ она сделает. Но гораздо интереснее задать другой вопрос:
«Какие полезные материалы можно создать из этого видео для моей аудитории или лично для меня?»
И тут одно видео внезапно перестаёт быть только видео.
✓ пошаговая инструкция;
✓ памятка;
✓ чек-лист;
✓ гайд или лид-магнит;
✓ ответы на частые вопросы;
✓ рабочая тетрадь;
✓ методичка или раздаточный материал.

И семью вариантами дело совершенно не обязано закончиться.

📌 Но дальше начинается та часть, о которой легко забыть. Текст нейросеть собрала.

Шрифт — ваш. Цвета — ваши. Страницы выглядят как одно целое. Таблица не решила внезапно переехать на соседний абзац, заголовок не остался один внизу страницы, а ссылка не изображает из себя рабочую.

Иногда тот самый «быстрый PDF» незаметно превращается ещё в два, три, а то и четыре часа знакомства с его внутренним миром.
✓ таблицы выходят за поля;
✓ текст съезжает;
✓ картинки меняют размер;
✓ шрифт на одной странице внезапно начинает жить своей жизнью;
✓ переносы выглядят так, будто документ собирался в пятницу вечером без присмотра.

🌿 Вот здесь для меня и начинается самое интересное в Вайбкодинге. Когда стоит настроить один раз, что можно автоматизировать и где разумнее вообще не тратить свой вечер на технические разборки.

Я сейчас как раз осваиваю такие системы глубже. С такой задачей ко мне приходят: на входе — ваши видео, текст или запись экрана, в итоге — готовый документ или документы в вашем стиле.

Не потому, что вы сами не справитесь. А потому, что иногда самый дорогой ресурс в такой задаче — вовсе не нейросеть.

Это ваш вечер.

Заходишь куда-нибудь по дороге. Ничего особенного не планировал. А через пять минут уже замечаешь вывеску, упаковку, меню, свет, какую-нибудь совершенно необязательную деталь на стене — и рука сама тянется к телефону.

Причём никто рядом не шепчет:
«Обратите внимание, у нас здесь тщательно выстроена визуальная концепция».
Спасибо. Мы и сами заметили. 😏

А бывает наоборот: дорого, новое, всё по отдельности симпатичное — но сфотографировать почему-то хочется только чек. Для истории расходов.

🌿 Когда всё складывается, со стороны это выглядит так, будто оно само собой получилось. На самом деле — нет.

Снаружи всё очень мирно: несколько цветов, пара шрифтов, изображения, которые будто всегда были именно такими. А за кадром у этих цветов к тому моменту уже прошёл полноценный кастинг.

✓ Что подходит.
✓ Что красиво, но не туда.
✓ Что слишком строго.
✓ Что уводит в другую сторону.
✓ Что хорошо само по себе, но рядом с остальным начинает жить отдельной жизнью.

Потом — шрифты, изображения, детали, акценты, сочетания. И всё это приходится несколько раз собирать вместе, смотреть уже не на отдельные элементы, а на общее впечатление.

И только после этого появляется то самое ощущение: здесь всё на своём месте.

📌 Именно так я и работаю над брендбуком.

Не начинаю с вопроса «какой цвет Вам нравится». Сначала разбираюсь, каким должен ощущаться ваш бизнес, а уже потом под это собираю визуальную систему: цвета, шрифты, характер изображений, акценты и правила.

В готовом брендбуке всей этой внутренней кухни почти не видно. И это, пожалуй, хорошо: его задача не показать, сколько решений пришлось принять по дороге, а сделать так, чтобы потом вам не приходилось принимать их заново каждый раз.

Сегодня до 16:00 в канале был опрос о том, что больше всего отнимает время при оформлении постов. Победил вариант:
«А где было название шрифта?»

Ситуация знакомая: шрифт уже нашли, он подошёл, с ним вышло несколько публикаций. Прошла неделя, нужен новый пост — и вместо работы над содержанием начинается поиск по старым макетам: где название, какой размер, что ставили в заголовок?

Дело в том, что решение однажды приняли, но нигде не закрепили.

Тогда его приходится каждый раз искать или принимать заново.

Решать это можно по-разному.
🔸 Искать старую публикацию. Работает, пока материалов немного и нужный вариант находится быстро.
🔸 Держать заметку. Шрифт, размеры, основные цвета. Для нескольких привычных форматов этого вполне хватает.
🔸 Собрать визуальные правила в одну систему. Где какой шрифт используется, как выглядят заголовки, какие цвета работают вместе, какой характер у изображений и что в оформление не входит.

🌿 Вот здесь и появляется брендбук.
Не как красивый файл «для солидности», а как рабочая система, к которой можно обратиться вместо очередного поиска по старым публикациям.

Особенно это заметно, когда площадок несколько: ВК, Telegram, МАКС, разные форматы, разные размеры — а нейросеть каждый раз готова предложить ещё один «свежий вариант».

В результате новый пост начинается не с:
«А что мы там делали в прошлый раз?»

а с того, что Вы хотите сказать читателю сегодня.

✓ Одни и те же визуальные решения не приходится принимать заново.

В воскресенье покажу, что именно входит в брендбук и для каких задач он действительно нужен.

Изображение готово, пост опубликован — а через пару дней всё начинается сначала.

Что в оформлении соцсетей отнимает у вас больше времени, чем хотелось бы?

🔸 Снова объяснять нейросети, что «теплее» — это не повод устраивать закат на весь экран

🔸 Снова искать картинку, потому что вчера была «вау», а сегодня уже «мимо»

🔸 Переделывать удачный визуал под новый формат — и по дороге потерять всё, за что он нравился

🔸 Листать старые публикации с вопросом: «А где я вообще брала этот шрифт?»

🌿 Опрос открыт до 16:00 пятницы.

Где вы узнаёте себя чаще всего?

Выберите свой вариант — ваш ответ никто не увидит. В пятницу разберу победителя.

Пусть новый пост начинается с того, что вы хотите и решили сказать, а не с очередного квеста: палитра, шрифт, картинка — и всё заново.

Анонимный опрос

Открываете свою страницу ВК — всё сдержанно, аккуратно, узнаваемо. Переходите в Telegram — там уже другой шрифт, другие картинки и совсем другое настроение. А в МАКС нейросеть, похоже, решила, что прежняя творческая команда закончила смену и пора начинать новую жизнь.
При этом автор везде один. Тема одна. Услуги те же. Даже фотография иногда та же самая.

Но человек, который впервые встречает вас на разных площадках, этого внутреннего единства не знает. Он видит только то, что перед глазами:
- здесь один визуальный характер,
- там другой,
- а на третьей площадке начинается новая серия сериала.

🔸 Для ВК однажды нашли удачный шаблон.
🔸 Для Telegram понравилась другая картинка.
🔸 В МАКС попросили нейросеть «сделать посвежее».

Через месяц открываешь всё рядом — и хочется провести перекличку:
Коллеги, мы вообще из одной организации?

🌿 Площадки разные — и выглядеть одинаково до последнего пикселя они не обязаны.

У ВК свой формат. У Telegram свой. У МАКС тоже свои особенности.

Но есть большая разница между
- «оформление адаптировали под площадку» и
- «каждая соцсеть начала отдельную творческую биографию».

⚙️ Нейросеть тут тоже вносит свою лепту. Сегодня попросили больше воздуха, завтра — добавить тепла, потом нашли новый референс, а через неделю решили попробовать что-нибудь посовременнее. Она всё это добросовестно выполняет.

И постепенно один автор получает несколько визуальных версий самого себя.

✓ Сегодня ничего исправлять не будем.

Откройте рядом свои ВК, Telegram и МАКС и посмотрите на них глазами человека, который видит вас впервые.

Он поймёт, что на всех трёх площадках пришёл к одному и тому же специалисту?

Потому что названия звучат серьёзно, а смысл у них вполне человеческий.

Мудборд — это визуальное направление. Он помогает понять: куда вообще идём по настроению, цветам, свету, характеру картинок.

Брендбук — уже правила игры. Что используем постоянно, что можно менять, а что лучше даже не приглашать в кадр. Да-да, чашка на столе, я снова про тебя. 😄

Совсем коротко:

мудборд — «хочу примерно вот так»,

брендбук — «теперь работаем вот по этим правилам».

А эти три слайда как раз пример того, как текст, фото, цвет и настроение могут жить вместе, а не каждый своей отдельной жизнью.

Больше всего голосов в опросе получил вопрос про историю, когда нейросеть раз за разом меняет ваш визуальный стиль.
Значит, сегодня разбираем именно её: почему вчера всё выглядело как надо, а сегодня тот же ИИ вдруг сделал будто для совсем другого автора.

Ответ короткий: нейросеть сама не знает, что в вашем визуале для неё неприкосновенно.

Для нас всё очевидно:
«Вот мой канал, вот прошлые публикации, значит, следующая должна быть в том же характере».
У ИИ такой бытовой логики нет. Новый сюжет, другой референс, пара новых пожеланий — и всё, приехали: вчера был сдержанный эксперт, а сегодня дизайнер внутри нейросети будто вышел с фестиваля современного искусства и решил немного пожить ярко. 😄

Не закрепили правила — часть решений она примет заново. Иногда настолько творчески, что хочется спросить: «А чашка на столе опять откуда взялась?»

С рецептами то же самое. Попросите вишнёвый пирог, а потом добавьте: «сахара меньше», «без масла», «форма маленькая», «вишня замороженная». Нейросеть не скажет: «Стоп, рецепт утверждён». Она перелопатит его под новые условия.

С визуалом так же: меняются вводные — меняется результат.

Один удачный промт помогает получить одну хорошую картинку. Для серии нужно заранее решить, что остаётся постоянным:
✓ какие цвета используются и для чего;
✓ какие шрифты остаются;
✓ какой характер у изображений и света;
✓ какие акценты подходят;
✓ что в оформлении точно не должно появляться

Сюжеты при этом могут быть разными. Сегодня документы, завтра рабочая сцена, послезавтра осенняя тема. Важно другое: чтобы публикации всё равно выглядели как ваши.

Есть ещё одна причина. Длинный рабочий чат со временем обрастает старыми версиями, отменёнными решениями и нашими «нет, давай всё-таки иначе». И нейросеть начинает вытаскивать из этой истории то одно, то другое.

Про это я уже писала в посте «Почему ChatGPT, Claude и Gemini путаются в длинных чатах»

Что делать?
1. Перед каждой новой картинкой снова объяснять, чего вы хотите.
2. Сделать несколько шаблонов и дальше стараться помещать в них новые темы.
3. Один раз определить постоянную визуальную основу и дальше работать уже внутри неё.

Третий вариант как раз ведёт к брендбуку.

Тут уже мало сказать нейросети: «сделай как раньше».

И вот здесь начинается моя работа.

Сначала я разбираюсь, как вы хотите выглядеть в своих соцсетях:
- строже или теплее,
- сдержанно или живее,
- какое впечатление должно оставаться после ваших публикаций.

После этого я собираю правила в брендбук — понятный документ, к которому можно вернуться через месяц и не устраивать археологические раскопки по старым чатам с вопросом: «А какой у нас вообще был шрифт?» 😄

🌿 Брендбук нужен не каждому. Пара шаблонов вполне справится с небольшим количеством публикаций. Но когда нейросеть регулярно выдаёт нового «автора», а перед каждой картинкой снова приходится решать цвет, шрифт, свет и настроение, дело уже не в одном неудачном промте.

Тут не хватает правил, которые нейросети запрещено каждый раз придумывать заново.

Визуал редко разваливается за один день. Обычно всё выглядит вполне терпимо — пока перед очередной публикацией снова не приходится принимать те же решения.

На что больше всего уходит времени и эмоций?

1. Каждый новый пост опять требует время на выбор: цвета, фона и стиля.

2. Нейросеть каждый раз рисует нового автора.

3. ВК, Telegram и МАКС выглядят как три разных проекта.

4. Нашёлся красивый шаблон — а новая тема в него уже не помещается.

📌 Голосование — до 16:00 пятницы, 4 сентября.

🌿 В пятницу вечером разберу вариант, который наберёт больше голосов: почему эта ситуация повторяется и в какой момент дело уже не в одной картинке.

Анонимный опрос

Сегодня 1 сентября. Лето официально закончилось, а вместе с ним вдруг начинают немного уходить: море, яркое солнце и картинки, которые ещё неделю назад прекрасно жили в ленте.

И рука уже тянется что-нибудь поменять. Сделать фон теплее. Добавить осенние оттенки. Может, другой шрифт? Потом ещё один цвет — очень уж красивый. Ещё пару новых шаблонов…

Я как раз сегодня создала план публикаций постов для предпринимателей на сентябрь, на тему финального месяца III квартала. Перевела свой визуал для постов на налоговую тематику - тоже на осень: сентябрь–ноябрь. И конечно же не стала создавать свой брендбук заново.

- Фирменные цвета остались. - Шрифты тоже.
- Логотип не отправился в сезонный отпуск.

Изменилась сама подача: стало больше светлого фона и воздуха, тёмно-синий остался опорой, но перестал занимать весь кадр. Добавились тёплый свет, живые осенние цветы и более лёгкие композиции.

Получилось то, что мне и было нужно: осень уже чувствуется, бренд также узнаётся.

И вот здесь хорошо видно отличие визуальной системы от набора красивых картинок.

Когда системы нет, новый сезон легко превращается в очередное:
«А давайте теперь всё будет вот так».

Когда она есть, вопрос другой:
«Что здесь можно поменять, не ломая основу?»

Это касается не только сентября. Потом будет Новый год, весна, новая услуга, другая площадка, презентация, Истории. И каждый раз совсем не обязательно заново выбирать себе лицо, характер и любимый оттенок синего.

🌿 Поэтому хороший визуальный стиль для меня — не один на все сезоны, где все публикации обязаны выглядеть одинаково. Наоборот. Это основа, которая позволяет меняться и при этом оставаться собой.

На этой неделе - про эту тему поговорим подробнее: что в визуале действительно стоит зафиксировать один раз, а что можно менять хоть каждый сезон.

А пока можно провести маленькую проверку.

Откройте свои публикации за лето и представьте рядом три осенние.

Вы уже понимаете, что именно измените — и что точно оставите своим?

Канал создан. Первые публикации вышли. Может быть, уже есть подписчики, Истории и даже привычный ритм.

А потом приходит новый понедельник — и снова начинается маленькое совещание с самой собой: о чём писать, какой пост сейчас нужен, чем его оформить, что делать дальше?

Вроде канал давно не пустой. Но каждая новая публикация снова требует пачку решений, как будто предыдущих вообще не было.

И вот это, на мой взгляд, утомляет сильнее пустого канала.

Пустой хотя бы честно сообщает: «Мы ещё не начинали». А здесь работа уже идёт, материалы накопились, но владелец всё равно регулярно возвращается к стартовой точке.

Сегодня увидел интересный формат у коллеги — попробовал. Завтра появилась новая функция МАКС — пошёл изучать. Послезавтра нейросеть предложила десять рубрик, и теперь к вопросу «что писать?» добавился новый: «а какую из десяти?» (😄)

В какой-то момент оказывается, что времени на обслуживание канала уходит всё больше, а понятнее вести его не становится.

И причина не всегда в нехватке идей.

Часто каналу не хватает уже принятых решений, на которые можно опираться дальше. Чтобы каждую неделю не собирать заново собственные правила игры.

🌿 Вот здесь и начинается моя платная работа с каналами в МАКС. Я изучаю, чем канал наполнен сейчас, где решения приходится принимать заново и что мешает ему работать как единой системе.

Не обязательно всё переделывать. И уж точно не требуется менять то, что уже работает, только ради ощущения большой перестройки.

Задача другая: сделать так, чтобы канал перестал каждый раз требовать от владельца изобретать самого себя заново.

Канал уже есть — это хорошая исходная точка.

Осталось найти варианты, чтобы в следующий понедельник он встретил вас не вопросом «ну что, начинаем сначала?», а нормальной рабочей системой. (😄)

🔧 Настройка канала в МАКС — отдельная платная услуга. Для разговора о своём канале можно написать мне лично после публикации.

Сегодня эта тема победила в опросе
— 7 голосов из 13. Поэтому я пошла не пересказывать новость, а проверять новую функцию прямо в МАКС.

В настройках появился пункт «Добавить профиль · Beta». Нажала, ввела номер телефона, на котором уже открыт мой МАКС, и получила ответ: «Вы уже в этом профиле». (😄 Так выяснилась важная деталь: второй профиль — это не ещё одна страница внутри нынешнего аккаунта. Для него нужен другой номер телефона.)

На этом с технической частью пока остановлюсь.

Функция новая, полной официальной инструкции по всем вариантам её использования я пока не вижу. Поэтому роль гадалки по МАКС сегодня пропущу.

А вот на вопрос из голосования ответ уже есть: владельцу канала второй профиль нужен далеко не всегда. Один канал — не причина заводить ещё один аккаунт. И даже несколько каналов сами по себе такой необходимости не создают.
Второй профиль имеет смысл только там, где действительно нужно разделить два разных аккаунта и два разных рабочих контекста.

А когда такой задачи нет, новая кнопка вполне может пожить в настройках без нашего участия.

Мне эта история понравилась ещё по одной причине.

МАКС сейчас быстро меняется: сегодня новая статистика, завтра Истории, потом ещё одна настройка, теперь второй профиль. И возле каждой очень легко задержаться с мыслью:
«Так, а это мне тоже надо?»
Ещё немного — и вместо ведения канала можно получить новую специальность: человек, который профессионально изучает меню МАКС. 😄

В канале я могу показать новую возможность, проверить её, предупредить о важном нюансе.

На платной настройке мы уже работаем не с одной кнопкой, а с вашим каналом и задачей бизнеса.

Смотрим, что уже есть, что действительно стоит настроить, а что можно оставить в покое. Потому что задача не в том, чтобы включить максимум возможностей МАКС. Задача — чтобы канал был удобен вам и работал так, как нужно вашему бизнесу.

Канал при этом вполне может быть уже вами создан. Новая функция — не повод сносить стены и торжественно начинать ремонт с фундамента.

🔧 Настройка канала в МАКС — моя отдельная платная услуга. Как проходит работа и с какими задачами можно прийти ко мне, написала в закреплённом посте и подробно рассказала в отдельном посте. Ссылку также оставлю после этой публикации.

А второй профиль пока получает от меня статус: интересно, наблюдаем дальше. Но очередь за вторым номером открывать рано.

Сегодня четверг и посему - предлагаю для обсуждения 4 ситуации, которые вполне способны поселиться в одном канале одновременно. Причём автор иногда узнаёт об этом последним. 😄

1. Канал есть, посты выходят — а зачем человеку подписываться?

2. Пользы много, а услугу приходится искать с фонариком. 🔎
Человек читает, сохраняет, благодарит… и совершенно не догадывается, что часть этой работы вообще можно заказать.

3. Каждый новый визуал будто приехал из другого канала 🎨

4. В MAКС появились 2 профиля. А владельцу канала второй вообще нужен? 👤

📌 Опрос до 16 ч пятницы

А теперь очень рассчитываю на ваши голоса. Не оставляйте меня в пятницу в 16:05 определять победителя силой мысли 😄👇

Анонимный опрос

Название придумано, аватар загружен, первое «Добро пожаловать» опубликовано. Техническую часть действительно можно пройти быстро.

А через 2–4 поста у многих появляется уже совсем другой вопрос:
- о чём писать дальше,
- зачем человеку подписываться,
- что он должен понять об услуге и
- куда его вести после прочтения?

📌 Хорошая новость: канал уже создан. Значит, не нужно начинать заново — нужно понять, чего ему сейчас не хватает.

И здесь не обязательно всё ломать и пересобирать с нуля. Чаще нужно связать то, что уже сделано, в одну понятную систему:
- описание,
- закреп,
- рубрики,
- визуал,
- Истории,
- публикации и
- путь к следующему действию.

Потому что каждый элемент по отдельности может быть вполне хорошим.
👉 Описание — понятное.
👉 Посты — полезные.
👉 Изображения — красивые.

А вместе они могут работать слабее, чем могли бы. Например, человек читает интересный пост, получает ответ на свой вопрос и уходит дальше. Не потому что канал скучный.
А потому что ему
- не показали, зачем оставаться,
- что здесь можно получить дальше
- и с какой задачей вообще можно прийти за работой.

🌿 Поэтому главный вопрос после создания канала не «что ещё опубликовать?», а «какой путь здесь проходит читатель?»

Кому мы пишем? С какой ситуацией человек должен узнать себя? Что увидит об услугах? Почему останется после первого полезного материала? И какой следующий шаг для него предусмотрен?

И вот здесь уже становится видно, что канал можно не бросать и не начинать заново. Его можно докрутить.

📚 Я настраиваю работу в каналах заказчиков моих услуг, когда
- нужно собрать с нуля, и когда
- первые публикации уже вышли в канале, но общая система пока не сложилось.

Завтра вынесу в опрос 3 ситуации, на которых канал чаще всего начинает буксовать. Посмотрим, какая окажется самой узнаваемой. (😏)

В нём 17 уроков. Нулевой. Семнадцать.

Благо, часть тем мне уже знакома: Claude, Codex, Kimi Code, рабочее окружение, контекст и лимиты. Поэтому пока не «куда я попала», а скорее чистое предвкушение — сколько всего ещё можно собрать поверх того, что я уже умею.

А дальше программа вообще разгоняется всерьёз: сайты, контент-машины, аналитика, автоматические системы, мультиагенты и собственные рабочие инструменты. То есть не «ещё один курс про нейросети», а переход от разговоров с ИИ к системам, которые реально что-то делают.

🤖 И вот тут у меня уже тот самый азарт: сколько новых рабочих решений из этого можно будет собрать для реальных задач бизнеса.

Так что ближайшие недели здесь будет немного больше закулисья вайбкодинга.

Показывать буду то, про что самой захочется сказать: «О, а вот это уже мощно».