Оксана Борух • МАКС для бизнеса

Сегодня добралась до новой статистики канала «МАКС ДЛЯ БИЗНЕСА». Первая мысль: ну наконец-то! Сейчас открою — и станет понятнее, что происходит с аудиторией и публикациями.

Открыла. Начала переключать периоды: 7 дней, 28, 90. И МАКС почти сразу предложил дополнительную услугу — квест по расшифровке собственных показателей. 🤖

183 подписчика и 16 774 просмотров остаются на месте — это общие значения. А зелёные показатели рядом уже меняются в зависимости от выбранного периода.

📌 За последние 7 дней — +6 подписчиков и +286 просмотров.
За 28 дней — +183 подписчика и +16 774 просмотра.

Потом я включила 90 дней и получила любимую игру детства: «Найдите 10 отличий». Только отличий нет. (😏) Показатели те же, что за 28 дней.

А здесь уже любопытно. Канал создан 23 апреля, сегодня 19 августа, поэтому девяносто дней в его биографии совершенно точно имеются.

Мне как владельцу бизнес-канала важны не только итоговые числа. Хочется понимать,
- откуда приходят новые читатели,
- после каких публикаций подписываются,
- какие материалы работают лучше,
- чем делятся и
- с чем совпадают рост или отписки.

🌿 Вот до такой аналитики МАКС пока не добрался.

Зато один показатель мне действительно понравился: 15,85% читателей приватного (закрытого) канала включили уведомления. Почти каждый шестой человек фактически сказал: «Когда здесь выйдет что-то новое — покажите мне».

И вот эта цифра уже вызывает не разочарование, а любопытство. Сухая статистика показывает одну сторону канала, а реальные привычки читателей — другую.

Поэтому следом будет небольшой опрос. Буду рада вашим ответам — тогда к цифрам МАКС добавится то, чего в его новой статистике пока нет: живое настроение читателей канала

Анонимный опрос

Опрос закончился
— у нас есть победитель. А по дороге вспоминаем, кого именно он обошёл. 😏

Первым был семейный квест: мама пишет в Макс, сестра — в Telegram, папа отвечает туда, где первым увидел сообщение. К вечеру вопрос один:
«Так где мы всё-таки договорились?»

Вторым — наведение порядка. Сначала три переписки, потом десять, потом каналы, боты, рабочее, личное… И в какой-то момент Вы уже не читаете Макс, а проводите инвентаризацию.

Третьим — новые подписчики. Цифра растёт, всё прекрасно. Осталось понять, кто эти герои: пришли из ВКонтакте, по QR-коду, из Telegram или звёзды наконец сошлись.

🌿 Папки в Макс — не обязательная функция. Но когда переписок становится много, именно они помогают не превращать поиск нужного в отдельный вид спорта.

📌 С чего начать

Например, в компьютерной версии:
Настройки → Папки → Создать папку.

В верхней части задаём название, ниже сразу выбираем, что туда добавить: конкретные переписки, группы, каналы, ботов или целые категории.

Не хочется собирать всё за один присест — не нужно. Папку можно наполнить позже уже из общего списка.

Названия придумываете под себя: Клиенты, Каналы, Налоги, Обучение, Боты, Документы, Личное, Проекты.

✓ Правильного набора нет. Есть только тот, в котором удобно именно Вам.

Я бы только не заводила пятнадцать папок «на всякий случай». Иначе сначала ищем нужное среди переписок, а потом — нужную папку среди папок.

Квест просто выходит на второй уровень. 😏

🤖 А что за «Чаты со звуком»?

Вот эту настройку легко пропустить.

В мобильной версии при создании или настройке папки можно включить два фильтра:
— Чаты со звуком;
— Непрочитанные чаты.

На 14.08.26 в моей компьютерной версии этих переключателей я не вижу. В мобильной — они есть.

«Чаты со звуком» — это переписки, где уведомления не отключены. Для отдельной переписки уведомления можно отключить на время или навсегда.

А папка с непрочитанным превращается в короткий список:
«Вот сюда я ещё не дошла».

📌 Папки можно переставлять и переименовывать

Например, в компьютерной версии напротив каждой папки есть три горизонтальные линии. За них папку можно перетащить выше или ниже и собрать удобный порядок.

Рядом — три точки. Нажимаем → «Настроить папку». Там можно изменить название и состав.

Сегодня назвали папку «Полезное», а через месяц обнаружили в ней половину интернета — пересобрали.

🌿 Когда одной папкой дело не заканчивается

Папки — небольшая часть настроек в Максе.

Когда канал создаётся для бизнеса, следом появляются другие вопросы: что увидит новый человек, понятно ли ему, зачем оставаться, нужен ли отдельный чат, о чём писать, как собрать структуру, куда вести читателя после публикации и с чего начинать продвижение.

Здесь уже одной кнопкой «Создать папку» не обойтись.

Я помогаю настраивать каналы в Макс

📌 Что входит в такую настройку, подробно рассказывала здесь:
👉 пост «Настройка Макс с нуля»

А с папками можно начать разбираться уже сегодня.

Посмотрите на свой список и задайте себе один вопрос:
«Что я здесь постоянно ищу?»

Вот для этого первая папка Вам и нужна.

🤖 За последние дни в канале сложилась целая серия постов про работу с нейросетями: длинные чаты, старые правки, мастер-файлы, платные тарифы и случаи, когда виноват вовсе не Qwen, Perplexity, ChatGPT, Claude или Gemini.

Можно было бы красиво подвести итог и поставить точку. Но с нейросетями это довольно самоуверенно. Пока ставишь точку, где-нибудь уже выкатывают новую модель, функцию или тариф — и часть вчерашних знаний можно аккуратно подписывать: «исторический материал».

Поэтому тему не закрываю. У нейросетей, похоже, собственный контент-план.

📌 А теперь предлагаю мысленно пройтись по обычной рабочей неделе. Вы всё ещё сами
- пишете тексты,
- собираете информацию,
- разбираете документы,
- готовите варианты,
- ищете ошибки,
- оформляете материалы
- и в десятый раз объясняете одно и то же?

Три совпадения — и уже стоит посмотреть, зачем вы продолжаете героически грести.

Не ждите сейчас «идите навстречу мечте», «поверьте в себя» и тем более «вы котики, зайчики и солнышки». Всю эту сахарную вату оставим рекламным роликам.

Здесь вопрос без фанфар и лозунгов, зато полезнее: какую повторяющуюся работу уже можно снять с себя с помощью нейросетей?

Потому что купить подписку — ещё не значит получить помощника. Иногда получается наоборот:
- вчера вы тратили час на задачу,
- сегодня два часа объясняете ИИ, как сэкономить тот самый час.

🌿 Смысл не в том, чтобы отдать нейросети всё подряд. Нужно найти те места, где она действительно забирает рутину, а не создаёт новую.

Ниже ссылки на три предыдущих разбора тем в канале про нейросети:

🤖 Когда нейросеть отвечает плохо, а дело не в модели

📌 Почему длинный чат начинает путать старые версии

✓ Как открыть новый чат и не тащить туда весь старый чемодан

А дальше начинается территория конкретного бизнеса:
- у кого-то первым кандидатом окажутся тексты,
- у кого-то документы,
- изображения,
- исследования
- или подготовка материалов, презентаций в едином своём стиле.
А кому-то сначала стоит найти своё рабочее чудище — ту задачу, которая каждый раз говорит «я на пять минут», а через час всё ещё сидит рядом.

✓ С такими задачами я и работаю с заказчиками моих услуг:
- мы вместе разбираем повторяющиеся процессы,
- я помогаю определить, что разумно передать нейросетям, и как выстроить под это рабочую систему.

Не ради модной надписи «мы используем ИИ». И не ради ещё одного анализа банковской выписки.

Ради того, чтобы одна и та же рутина перестала каждую неделю требовать от вас нового подвига.

А к нейросетям мы ещё вернёмся позже в этом канале.

Они всё равно раньше нас уже могут сообщать какие вышли новости, а значит и о чём будет следующий пост. 😉

Пишите в комментариях о какой нейросети вам интересно узнать?
Какую именно задачу закрыть в следующих постах ⬇️

Записаться ко мне на консультацию ещё проще, достаточно всего лишь - задать свой вопрос мне ⬇️

Ещё недавно отдельным квестом было попасть в нужный сервис: найти сайт, зарегистрироваться, разобраться с оплатой, получить доступ. Похоже, скоро этого навыка будет мало.

Вчера в одном из чатов прочитала сообщение: человек оформил платный тариф Perplexity за 20 длр для работы с нейросетью в течении одного месяца, позадавал вопросы около 4 часов — и доступный ресурс закончился. В сообщении было вполне понятное недоумение: как за несколько часов работы могли закончиться деньги?

По одному сообщению нельзя определить, что именно произошло с тарифом и какие функции использовались. Но сама ситуация мне показалась показательной.

Мы постепенно приходим к следующему этапу работы с нейросетями: важно не только получить к ним доступ, но и понимать сам инструмент. Один сервис сегодня может выполнять совершенно разные по сложности задачи: отвечать на вопрос, искать информацию, анализировать материалы, проводить глубокое исследование, создавать результат в несколько этапов.

И далеко не всегда для рабочей задачи нужен самый мощный режим из доступных. То есть вопрос уже не только: «Где зарегистрироваться?»
Появляются другие:
— какой инструмент подходит именно под мою задачу;
— какой режим действительно нужен;
— за что имеет смысл платить;
— где возможностей бесплатного тарифа достаточно;
— как сформулировать запрос, чтобы получить полезный результат.

И здесь есть важный момент. Мы много говорим про промты. Но работа с нейросетями уже давно шире одного удачного запроса. Нужно понимать возможности сервиса и его место в своей работе. Примерно как с автомобилем: найти ключи и сесть за руль — ещё не весь навык вождения.

До вопроса «Какую нейросеть оплатить?» есть ещё один:
«Что я хочу с её помощью делать?»

Кому-то нужен текст, кому-то — поиск и анализ информации, работа с документами, изображения или совсем другой инструмент для бизнеса. От этого уже зависит дальнейший выбор.

С этим ко мне можно прийти отдельно: посмотрим, что хочется передать нейросетям, какой результат нужен и какой вариант работы подойдёт именно вам.

В МАКС мне можно написать лично. Достаточно рассказать, что хочется освоить и какой опыт уже есть. Дальше определим формат работы.

Голосование завершено.

Победила лестница для роста 🪜
Из трёх пятничных героев — Змея Горыныча, любителя папок и того, кому пора двигаться выше, — больше всего голосов получил последний.

И я этому результату особенно рада. Потому что оранжевая мотивация мне самой очень близка.

В спиральной динамике это территория результата, эффективности, возможностей, автоматизации и развития. Здесь важно не только сделать правильно. Хочется понимать: что это даст бизнесу дальше?

Человек с синего уровня спиральной динамики - скорее оценит порядок: процесс понятен, документы на месте, правила установлены, ничего не потеряется. Синий уровень как раз связан с системой, регламентами, учётом и контролем.

Когда человеку ближе оранжевый уровень, то вопрос уже другой:
«Что это даст моему бизнесу? Сколько времени освободит? Что получится делать быстрее?»
Автоматизация ради автоматизации ему не нужна.

CRM ради красивой кнопки — тоже.

ЭДО интереснее не потому, что «так современно», а когда документы приходят быстрее, ручной работы становится меньше, цифры доступны вовремя, а освободившееся время можно вложить в развитие.

У меня есть аттестат профессионального бухгалтера ИПБ, полученный 29 октября 2015 года.
Когда-то он был важной частью моей профессиональной жизни.

Несколько лет я работала главным бухгалтером акционерного общества. А сегодня кто из предпринимателей спрашивает меня про этот аттестат?

Практически никто.

Для человека с синей мотивацией дипломы, сертификаты, подтверждённый опыт действительно могут быть весомым аргументом. В материалах по синему уровню они прямо входят в систему доказательств профессионализма.

Человека с оранжевой мотивацией гораздо быстрее заинтересует другое:
- Что вы сможете сделать для моего бизнеса?
- Где можно убрать лишние действия?
- Что автоматизировать?
- Какие цифры я буду видеть?
- Как освободить моё время?
- Где решение, что даст результат?

И мой аттестат
в этот момент может тихонько лежать на полке и не обижаться. 😄

Первый вариант опроса остался без голосов, но бросать Горыныча одного у ворот несправедливо.

Красная мотивация — это скорость, сила и результат сейчас. Человек уже рвётся в бой с трёхглавым Змеем Горынычем, достал меч, оседлал коня. И рассказывать ему про инструкцию на 48 страниц — занятие увлекательное, но недолгое.

Ему важно:
«Можете решить? Когда?»
И в договорённости о стоимости услуги скорее в выигрыше окажется - процент от сделки.

В материалах красного уровня скорость и действие действительно стоят впереди долгого планирования и правил.

И вот ради этой мысли мне когда-то и понравилась спиральная динамика.

Услуга может быть одна. Причина купить её — совершенно разная.
- Одному нужен меч.
- Другому — порядок по папкам.
- Третьему — лестница.

И задача в продажах
не доказать человеку, что наша лестница прекрасна, когда он пришёл за мечом для драки со Змеем Горынычем.

Сначала понять, что важно именно ему.

Кстати, вспомните свои дипломы, сертификаты и удостоверения.

Был среди них тот, который действительно повлиял на ваш доход в частной практике, при ведении своего бизнеса? Или часть уже хранится как дорогая сердцу профессиональная археология?

После длинного рабочего диалога открыть новый чат бывает почти так же "страшно" , как переехать в новую квартиру. В старом уже всё знакомо: нейросеть знает стиль, помнит правки, видела удачные варианты и пережила несколько заголовков, которые лучше никому не показывать.

И тут приходит мысль: «Сейчас опять всё объяснять с самого начала…». Не обязательно. Новый чат может продолжить работу с того места, где остановился старый. Для этого ему нужен не весь многотомный разговор, а короткий документ с главными правилами и решениями. Я называю его мастер-файлом.

🧳 Представьте переезд. В новую квартиру мы не везём старые чеки, пустые коробки и сломанный чайник. Берём то, чем будем пользоваться. С рабочим диалогом так же.

В мастер-файл стоит перенести:
— чем вы занимаетесь;
— для кого создаёте материалы;
— какой стиль вам подходит;
— какие решения уже приняты;
— какие слова и идеи использовать не стоит;
— какие цвета, шрифты и размеры утверждены;
— что больше не хочется пересматривать на каждом новом круге.
Готово. Чемодан собран.

📁 Теперь его можно передать новому чату. Добавляете мастер-файл вместе с первой задачей — и нейросеть уже понимает, с каким проектом работает. Ей не приходится встречать вас пустым взглядом и ждать рассказа: «Сейчас я объясню всё с самого начала. Там надолго».

Но есть одна хитрость. В мастер-файл не стоит складывать всю переписку подряд. Там не нужны десять старых вариантов, длинные разговоры о правках и идеи, с которыми вы уже попрощались. Иначе вместо аккуратного чемодана получится шкаф, который закрывали коленом.

✂️ Оставляем только то, что действует сейчас. Хороший мастер-файл отвечает на несколько вопросов:
- Кто мы?
- Что создаём?
- Для кого?
- Как это должно выглядеть и звучать?
- Что уже решено?
- Что нам точно не подходит?

Этого достаточно, чтобы следующий диалог продолжил работу без долгого знакомства и археологических раскопок.

Я теперь завершаю большие рабочие чаты именно так. Сначала предлагаю нейросети собрать важные правила и решения в отдельный файл. Затем читаю его, убираю лишнее и только после этого переношу в новый диалог. Потому что нейросеть может честно сложить в чемодан и любимую чашку, и старый тапок. Финальную проверку лучше оставить за человеком.

В результате новый чат становится не пустым листом, а новой чистой страницей той же работы.

У вас уже есть мастер-файлы для рабочих проектов? Или каждый новый диалог пока начинается со слов:
«Так, устраивайся поудобнее. Сейчас всё расскажу…»

Продолжим разговор в чате ⬇️

Ко мне можно обратиться за помощью со структурой проекта, правилами для нейросети и мастер-файлом, с которым не приходится объяснять одно и то же по кругу.

В четверг читатели этого канала выбирали, какую из трёх рабочих ситуаций с нейросетями разобрать в пятницу.

Голосование завершилось ничьей, поэтому вышли сразу два поста:
🧠 что перегружает переписку;
🎯 когда причина не в модели, а в самой постановке задачи.

Сегодня продолжу эту тему.

Разберём, почему даже короткое «спасибо, ты умница» в длинном рабочем диалоге заставляет нейросеть снова обработать всю накопленную историю.

Отказываться от этого не предлагаю. Но важно понимать механику - что происходит после каждого сообщения.

Нейросеть не помнит разговор так, как человек. Перед новым ответом она снова просматривает доступную историю: ваши сообщения, свои ответы, файлы, исправления, старые версии и правила.

Получается так:
вы написали три слова — «спасибо, ты умница»,
а нейросеть снова просмотрела историю работы от первого «привет» до последней правки.

Сначала в переписке одна страница. Потом десять, тридцать или больше. Само сообщение короткое. Но для ответа требуется учесть всё, что накопилось до него.

У рабочего чата есть предел
Представьте стол, на котором лежат материалы для работы.
Пока там несколько листов, нужное легко найти. Затем добавляются сообщения, файлы, черновики, исправления и забракованные варианты.

Размер такого стола называется окном контекста.
У Claude, ChatGPT и Gemini он разный.

В Нейроклубе на мастер-классе «Контекст-инжиниринг: как экономить лимиты и подписки» объём контекста перевели из токенов в более понятный ориентир — страницы обычного текста.

Примерно так:
— Claude — около двухсот страниц;
— ChatGPT на быстрой модели — около тридцати страниц, у «думающих» моделей больше;
— у Gemini окно самой модели большое, но в приложении пользователю доступна только его часть.

Точные числа меняются вместе с моделями, тарифами и настройками.

Главное здесь другое:
у одной нейросети стол больше, у другой меньше. Бесконечного стола нет ни у одной.

Почему ответы становятся хуже

Вместе с полезными вводными нейросеть видит прежние версии, отвергнутые заголовки, изменённые правила, приветствия и благодарности.

Чем объёмнее история, тем быстрее расходуется лимит и тем выше риск, что модель вернёт старый вариант, смешает несколько редакций или потеряет важное уточнение.

Она не саботирует работу. Перед ней накопилось слишком много материала.

Когда я в восторге от итога работы - благодарю нейросеть. Но готовый результат сохраняю отдельно, завершённый диалог закрываю, а следующую задачу начинаю в новом чате или проекте. Кстати, вы работаете в нейросетях с проектами? Это оказывается, удобно

А для вас этот пост стал открытием?

Благодарите нейросеть, а потом недоумеваете, почему она начинает зависать и путаться?
Продолжим разговор в ЧАТЕ⬇️

А также можете написать лично мне для помощи в настройке нейросетей

Пока ничего? Вы не одиноки.

Большинство заходят и оказываются на распутье:
🟢 Приватный канал или публичный — что выбрать?
🟡 Кто подписался, а кто ушёл «бороздить другие моря»?
🔵 Где кнопка «сделать красиво и чтобы продавала»?

С последней кнопкой печальные вести: её не завезли.

Зато канал настраивается так, чтобы новый читатель не стоял у входа с вопросом:
«Я куда попал и зачем мне здесь оставаться?»

Я — Оксана Борух. Да, бухгалтер. Люблю свою работу, цифры, порядок и ситуации, где сначала всё выглядит как набор непонятных моментов, а потом всё вместе начинает работать и быть понятным.

В этом канале говорим только про МАКС:
🔹 как настроить канал с нуля;
🔹 что подготовить до начала продвижения;
🔹 как оформить канал, чтобы он не выглядел случайным;
🔹 как понять, о чём писать;
🔹 как связать контент, визуал и вашу услугу;
🔹 как работать с нейросетями без бесконечного «переделай ещё раз».

Воду оставим для мытья окон.

Здесь — конкретика, рабочие решения и иногда шутки. Потому что настройка канала и так занятие серьёзное. Делать его ещё и скучным — лишнее.

💬 «Канал создан. А дальше что?»
💬 «Что публиковать после первого поста?»
💬 «К продвижению уже пора или ещё рано?»
💬 «Почему всё вроде настроено, а канал всё равно выглядит пустым?»

Вот здесь и начинается моя работа.

🔧

Настройка канала в МАКС с нуля

Я помогаю собрать основу канала:
— структуру;
— оформление;
— позиционирование;
— первые публикации;
— направления для контента;
— подготовку к началу продвижения;
— кнопки, опросы, комментарии и другие нужные настройки.

Не набор красивых деталей, а систему, в которой понятно:
— кто вы;
— для кого канал;
— о чём писать;
— куда вести читателя дальше.

🎨

Визуальный стиль личного бренда

Отдельная услуга для тех, у кого одна картинка бежевая, вторая ярко-синяя, третья с цветами, а четвёртая будто случайно зашла не в тот канал.

За два дня собираем:
🎨 палитру с точными цветами;
🔤 шрифты для заголовков и текста;
📱 шаблоны для постов и Историй;
🧩 мудборд с общим настроением;
📘 мини-брендбук с правилами оформления.

Чтобы перед каждой публикацией не задаваться вопросом:
💬 «А сегодня мы какого цвета?»

Посты остаются разными, но выглядят как части одного канала. Читатель видит знакомые цвета, шрифты и подачу — и быстрее понимает, чей это материал.

👉 Что входит в настройку канала:
https://max.ru/c/-73911449980953/AZ4SupyjD6M

👉 Подробнее о визуальном стиле:
https://max.ru/c/-73911449980953/AZ-sesXkdYs

📌 Ещё я веду канал про налоги для предпринимателей:
https://max.ru/id371102649078_biz

🔗 Ссылка на «МАКС для бизнеса», чтобы сохранить или отправить:
https://m-x.su/oksana_max

Оставайтесь.
Будем разбираться, что делать после кнопки «Создать» — и как не собрать канал из пяти разных коробок.

Вторая тема, победившая в опросе: когда дело не в нейросети.

Иногда модель действительно ошибается.

Но бывает и другая ситуация: в задаче смешаны несколько целей, нет точных условий и непонятно, какой результат считать подходящим. И тогда нейросеть начинает угадывать.

Например, запрос звучит так:
Напиши интересный пост для предпринимателей. Чтобы было полезно, живо, экспертно, не слишком длинно и ещё продавало.

В нём сразу несколько требований, но нет главного:
— для какой площадки нужен текст;
— кто его читатель;
— какую мысль нужно донести;
— что человек должен сделать после прочтения;
— какой объём допустим;
— что уже нельзя использовать.

Нейросеть создаёт усреднённый вариант. Он может быть грамотным, но не решать задачу.

Ещё одна причина — несколько целей в одном запросе

Один текст редко одинаково хорошо:
— подробно объясняет тему;
— удерживает внимание;
— продаёт услугу;
— подходит для поиска;
— помещается в короткий формат.

Например:
Главная цель: привести человека к консультации.
Дополнительная задача: дать полезный порядок действий.
Формат: пост для МАКС до 4 000 знаков.
Читатель: предприниматель, который выбирает специалиста.
Следующее действие: проверить свою ситуацию и обратиться за разбором.

^^С такой вводной результат будет точнее.^^

Как проверить задачу до отправки

Где публикуем?
МАКС, Telegram, ВКонтакте, TenChat или другая площадка.

Для кого пишем?
Предприниматель, специалист, руководитель, постоянный читатель или новая аудитория.

Что человек должен понять?
Одна главная мысль, а не пять равнозначных выводов.

Что он должен сделать дальше?
Проверить данные, сохранить инструкцию, перейти к публикации, записаться на консультацию.

И ещё одно важное правило:
не просите нейросеть самой определить все условия задачи, когда они известны вам.

Она может предложить варианты. Но цель бизнеса, приоритет и подходящий результат задаёт человек. Нейросеть не заменит ясное решение. Она помогает быстрее его оформить.

Этот пост можно отправить тому, кто уже меняет модель, сервис и промт, хотя сначала стоит проверить саму постановку задачи.

Сегодня в опросе сразу две темы набрали одинаковое количество голосов. Начну с первой: что перегружает рабочий чат.

Нейросеть не открывает чат и ^^не перечитывает^^ его от первой строки до последней, как это делает человек. Для нового ответа используется ограниченный объём контекста.

Пока диалог помещается в не большой объём, модель учитывает почти всю переписку. Когда сообщений становится слишком много — ранние могут сокращаться или переставать влиять на результат.

Размер доступного контекста зависит от модели и сервиса. Но путаница часто начинается раньше.
В одном чате одновременно остаются:
— первоначальная задача;
— пять промежуточных вариантов;
— правила, которые уже отменили;
— новая цель;
— случайный вопрос не по теме.

Человек помнит, что вариант № 2 давно отклонён. Для нейросети все сообщения остаются частью доступного контекста. Ей приходится заново определять, что сейчас главное.

Отсюда знакомый результат:
— заголовок из второго варианта;
— структура из четвёртого;
— финал, который вы забраковали ещё вчера.

Новый чат убирает накопившуюся переписку. Но работа не обязательно начинается с полностью чистого листа.

На ответ могут влиять:
— сохранённая память;
— пользовательские инструкции;
— настройки проекта.

^^Память при этом не хранит^^ полную копию всех разговоров. В ней остаются отдельные сведения, которые система сочла полезными. Поэтому новый чат помогает избавиться от перегруженной переписки, но не отменяет устаревшие правила, сохранённые отдельно.

Один чат — одна самостоятельная задача.
Пост, серия Историй и изображение к одной публикации могут находиться вместе. Новая тема, другая площадка или отдельный проект — повод открыть новый чат.

После нескольких правок полезно зафиксировать решение одним сообщением:
Оставляем: финальный вариант.
Больше не используем: отклонённые решения.
Сейчас делаем: текущую задачу.
На выходе нужно: конкретный результат.
Длинные документы и переписки не стоит отправлять целиком со словами ^^«разберись».^^

Лучше указать:
— какой нужен фрагмент;
— что с ним делать;
— по каким признакам оценивать готовый результат.

И ещё один полезный навык — периодически проверять память и постоянные инструкции. Новый чат не исправит старую вводную, которая хранится не в переписке, а в настройках.

Чат удобен как рабочий стол. Архив всей работы лучше хранить отдельно.

Сохраните этот порядок или отправьте его коллеге, который уже спорит с нейросетью из-за варианта, отменённого три дня назад, в пятый раз объясняя одно и то же.

А когда путаница начинает отнимать рабочее время, одной уборки переписки бывает мало. Нужно проверить структуру проектов, постоянные инструкции, память и сам порядок постановки задач.

С такими запросами ко мне можно обратиться на разовый разбор. Я помогу определить, что перегружает рабочую систему, какие правила конфликтуют и как разделить задачи, чтобы получать более точный результат.

Для регулярной работы могу помочь выстроить структуру проекта и порядок ведения чатов под задачи вашего бизнеса.

Но почти никогда не задаём себе другой вопрос.
👉 А всё это вообще похоже на один бренд?

Представьте ситуацию.
- Сегодня вы публикуете пост в одном стиле.
- Завтра — в другом.
- Через неделю нейросеть предлагает третий вариант.

Каждая картинка сама по себе выглядит хорошо. Но если открыть весь канал целиком...
Он уже не производит впечатление единой системы. Скорее напоминает альбом с красивыми фотографиями.

Я решила провести маленький эксперимент.
Открыла несколько своих последних публикаций. И посмотрела на них глазами человека, который впервые зашёл в канал.

Не читая ни одной строки.
Только листая ленту.

И знаете, какой вопрос возник первым?
Можно ли узнать автора без логотипа?

Вот здесь и начинается настоящий визуальный стиль.
Когда человека узнают ещё до того, как он прочитал первую строчку.

💡 Попробуйте сделать то же самое.
- Откройте свой канал.
- Не читайте тексты.
- Просто пролистайте последние 15–20 публикаций.

И честно ответьте себе всего на один вопрос. Они выглядят как единая история? Или как подборка красивых картинок?

Завтра покажу, почему именно этот вопрос неожиданно стал для меня самым важным.

Знакомая история: отдельно каждая публикация выглядит вполне достойно.

Одна — с хорошей фотографией.

Другая — с аккуратной обложкой.

Третья вообще получилась отлично.

А потом открываешь канал целиком — и там начинается маленькая визуальная конференция без модератора.

Один шрифт считает себя главным. Второй тоже. Цвета познакомились пять минут назад. А нейросеть каждый раз предлагает новую версию того, как, по её мнению, выглядит ваш бренд.

И вот здесь новый шаблон часто не спасает.

Потому что дело не в том, чтобы сделать ещё одну красивую картинку. Сначала нужно понять: что именно должно объединять ваши публикации, чтобы они оставались разными, но выглядели как части одного проекта.

📌 Здесь у меня два формата работы

━━━━━━━━━━━━━━

1. АУДИТ ВИЗУАЛЬНОГО СТИЛЯ

Формат подходит, когда оформление уже есть, но непонятно, что именно мешает ему выглядеть цельно.

Я смотрю, что сейчас работает на узнаваемость, что выбивается, какие решения стоит сохранить и что имеет смысл менять в первую очередь.

По итогам вы получаете письменные выводы и рекомендации.

Без автоматического «всё переделываем». Иногда половину решений вполне можно оставить — им просто не хватает общей логики.

В аудит не входят новая палитра, подбор шрифтов и создание макетов. Здесь задача другая: понять, что действительно требует изменений.

━━━━━━━━━━━━━━

2. ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА

Этот формат нужен, когда уже понятно: точечных правок мало и хочется получить основу, которой дальше можно пользоваться без нового кастинга перед каждой публикацией.

Я разрабатываю:

✓ цветовую палитру и роли цветов;
✓ шрифтовую систему;
✓ характер фотографий и нейросетевых изображений;
✓ композиционные правила;
✓ визуальный стоп-лист;
✓ рабочие форматы для публикаций;
✓ брендбук с правилами применения.

В результате у вас остаётся система, которой можно пользоваться самостоятельно или передать помощнику.

Не папка с двадцатью шаблонами «на всякий случай». И не оформление, которое работает ровно до первой новой идеи.

А понятная основа, благодаря которой перед каждым постом уже не приходится снова решать:

«А сегодня мы какого цвета?»

━━━━━━━━━━━━━━

Когда сначала нужно разобраться, что именно не складывается, — начинаем с аудита.

Когда уже хочется собрать визуальную основу и дальше не возвращаться к одним и тем же решениям перед каждой публикацией, — нужна визуальная система.

И да, я не начинаю с вопроса «какой цвет вам нравится?»

Сначала разбираюсь, каким должен ощущаться ваш бизнес, а уже потом под это собираю цвета, шрифты, изображения, акценты и правила.

👉 Для начала работы напишите мне в личные сообщения и покажите, как сейчас выглядит ваш канал или страница.

Я разберусь, что уже есть, и скажу, какой формат работы здесь подойдёт.

- Вы купили красивые шаблоны.
- Потом ещё одни.
- Потом нашли бесплатные.
- Потом нейросеть нарисовала ещё десять.
И вроде всё красиво.

Но есть одна задача.
Ваш канал всё равно никто не узнаёт.

Почему? Потому что шаблон — это не стиль.

Настоящий визуальный стиль — это система.
Когда одинаково работают:
✔ цвета;
✔ шрифты;
✔ фотографии;
✔ композиция;
✔ обложки;
✔ презентации;
✔ аватар;
✔ даже расстояния между элементами.

Именно поэтому крупные бренды узнаются за долю секунды.

Мы ещё не успели прочитать название. Но уже понимаем, чей это пост.

Самое интересное — нейросети сегодня умеют создавать не только отдельные картинки.

Они способны помочь собрать целую систему, в которой всё работает вместе:
• подобрать палитру;
• выбрать шрифты;
• определить стиль фотографий;
• создать шаблоны;
• оформить канал;
• собрать мини-брендбук;
• подготовить готовые промпты для дальнейшей работы.

И тогда новый пост перестаёт начинаться с вопроса:
«А как бы сегодня оформить картинку?»

Потому что ответ уже готов. Есть система. И именно она экономит часы работы каждую неделю. Об этом подробно рассказываю в своём гайде по созданию визуального стиля с помощью нейросетей. В нём собраны пошаговый алгоритм, чек-листы, готовые промпты и инструкции — от выбора палитры до мини-брендбука.

❓А как у вас сейчас?
Есть единый визуальный стиль или каждая новая публикация выглядит по-разному?

Текст готов, заголовок найден. Осталось добавить изображение и опубликовать. То есть работы минут на десять.

Проходит час. Вы всё ещё выбираете фон. Ещё через 20 минут выясняется, что заголовок не помещается, золотой оттенок куда-то ушёл, а нейросеть снова улучшила лицо так, что родственники потребовали документы.

Знакомо?

Сколько ваших готовых постов уже не вышло только потому, что оформление попросило отдельный рабочий день?

У меня такие были. Мысль хорошая, текст написан, польза на месте. Но публикация лежит в черновиках и ждёт, когда одновременно совпадут свободное время, подходящее фото, тот самый оттенок синего и благосклонность нейросети.

Редкое природное явление.

Задача не в отсутствии вкуса
И даже не в том, что человек не умеет работать с нейросетью.

Задача в другом: каждый новый пост приходится оформлять как первый.

Снова решать, - где будет заголовок,
- сколько текста поместится,
- какой фон использовать,
- куда поставить имя и
- подходит ли фотография.
А заодно выяснять, почему прошлый пост выглядел достойно, а сегодняшний внезапно собрался продавать матрасы.

Каждое решение маленькое. Но к обеду из них уже вырос полноценный дизайнерский совет.

А шаблоны разве не спасают?
Спасают. Особенно когда шаблон создавался под ваш канал, объём текста и задачи.

А не был скачан из подборки:«Сто универсальных макетов для эксперта, кондитера, психолога и школы танцев».
Универсальный шаблон часто универсален примерно как одежда единого размера. Надеть можно. Но радости немного.

Что меняется, когда решения приняты заранее
У вас уже есть несколько форматов для разных постов, понятное место для заголовка, готовые сочетания цветов, правила для фотографий и варианты для светлого и тёмного фона. Нейросети тоже не приходится каждый раз заново объяснять, кем сегодня работает ваш канал.

Тема новая. Оформление — уже знакомое.

И пост наконец проходит короткий маршрут:
написали → выбрали формат → добавили изображение → опубликовали.

Без промежуточной остановки:
«Сейчас я только ненадолго открою редактор».
Мы все знаем, чем заканчивается это «ненадолго».

А теперь честно
Где чаще всего задерживается ваш пост?
1️⃣ Не можете выбрать изображение.
2️⃣ Долго размещаете текст.
3️⃣ Каждый раз меняете цвета и шрифты.
4️⃣ Всё готово, но результат выглядит «не моим».
5️⃣ Публикуете без картинки, потому что уже надоело.

Напишите цифру в комментариях. Посмотрим, на каком этапе в нашем канале сегодня самая длинная очередь.

А дальше покажу, что входит в визуальную систему, которую я создаю для экспертов и предпринимателей. Чтобы публикации чаще выходили к читателям, а не строили многолетнюю карьеру в черновиках.

Два месяца назад я сделала открытие. Не бухгалтерское. Хотя цифры в нём тоже поучаствовали.

В своём Телеграм-канале я давала море пользы:
— разборы;
— инструкции;
— новости;
— готовые решения;
— ответы на вопросы.

Читатели приходили.
Читали.
Сохраняли.
^^Благодарили.^^
Некоторые, пересылали посты знакомым со словами:
«Смотри, как хорошо объяснено».

А продажи почему-то не вставали в очередь.

И вот здесь выяснился важный момент:
Польза даёт человеку причину подписаться.
Но не всегда даёт причину купить.

Можно месяцами читать прекрасного эксперта, пользоваться его советами и искренне считать канал ценным.

Но так и не понять:
— с какой задачей к автору можно обратиться;
— что он делает для клиентов;
— чем платная работа отличается от бесплатных публикаций;
— какой результат получит человек после обращения.

^^Получается щедрый шведский стол.^^
- Все сыты.
- Все довольны.
- А где касса — никто не заметил.

Полезный пост отвечает на конкретный вопрос. Но он не всегда показывает:
- кто стоит за этим ответом;
- как автор работает;
- что можно поручить ему целиком;
- почему выбрать стоит именно его.

Особенно когда канал выглядит как большая библиотека.
- Книги хорошие.
- Библиотекарь, видимо, тоже замечательный.

≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈
Только куда он ушёл, какие услуги оказывает и принимает ли клиентов — загадка читального зала.
≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈

Не бесконечная реклама через каждые два поста. От неё читатель тоже быстро найдёт выход. Причём без помощи навигатора.

Каналу важны публикации, в которых видны:
— личность автора;
— его подход к работе;
— опыт и профессиональная позиция;
— истории из практики;
— услуги и результат для клиента;
— понятное приглашение обратиться.

Тогда полезный контент перестаёт лежать отдельными красивыми ракушками на берегу. Из него складывается маршрут.

- Читатель увидел публикацию сегодня.
- Завтра встретил другую на новой площадке.
- Через неделю снова наткнулся на ваш материал.
- Одинаковые цвета, шрифты и характер изображений помогают вспомнить:
«Я уже знаю этого автора. Это снова он».

Не потому, что все картинки одинаковые. А потому, что у них один характер.

И вот тогда начинает работать связка:
- полезный контент привлекает;
- визуальный стиль помогает запомнить;
- посты об услугах объясняют, с чем обратиться;
- понятное предложение помогает принять решение.

Польза никуда не исчезает. У неё появляется направление.

А теперь расскажите честно:
- в вашем канале уже понятно, что у вас можно купить?
- Или там пока море пользы, прекрасный пляж — и касса где-то за горизонтом?

В понедельник продолжим. Посмотрим, как сделать канал узнаваемым, не превращая все публикации в семейный альбом одинаковых близнецов.

Опрос завершён.
11 голосов — за тему о продвижении канала через Истории. Ближайший соперник набрал шесть.

Похоже, пятница решила не только отдыхать, но и прокладывать маршруты к каналам.

Главный вопрос:
Как сделать так, чтобы человек посмотрел Историю — и всё-таки добрался до канала?

Пока в Историях МАКС нет кликабельной ссылки на канал. Поэтому привычный маршрут:
^^увидел → нажал → перешёл^^
временно стал чуть длиннее:
→ увидел Историю
→ заинтересовался
→ запомнил автора
→ открыл профиль
→ нашёл канал.

Главное, чтобы читатель по дороге не забыл, куда шёл, и не свернул смотреть чужое море.

1️⃣. Название канала пишем прямо в Истории
Не:
«Продолжение там».
И не:
«Вы знаете, где меня искать».
^^Не знает.^^
У человека пятница, июль и ещё четырнадцать Историй впереди.

Пишем конкретно:
Полный разбор — в канале «МАКС для бизнеса».

- Название увидел.
- Запомнил.
- Шанс найти канал заметно вырос.

2️⃣. Личный профиль не оставляем необитаемым островом.

Вот самая распространённая ошибка всего маршрута.

История сработала, интерес появился, человек пришёл в профиль — а там информационный пляж в семь утра.
→ Ни вывески.
→ Ни указателя.
→ Ни даже следов владельца.

QR-код человек не успел отсканировать — бывает. История уже сменилась. Второго телефона рядом не оказалось. Просить прохожего у моря открыть камеру немного неловко.

Человек переходит на личную страницу автора.
А там:
— непонятно, чем он занимается;
— нет описания услуг;
— не указано название канала;
— нет ссылки для перехода;
— зато фотография прекрасная.

И море.
Много моря.
Получается туристическая открытка, а не дорога к услуге.

В профиле читатель должен быстро увидеть:
— кто вы;
— чем помогаете;
— как называется ваш канал;
— куда нажать, чтобы его открыть.

Иначе путешествие заканчивается мыслью:
«Очень приятный человек. Жаль, непонятно, чем занимается».

А читатель возвращается в Истории. Там хотя бы море движется.

3️⃣. История, профиль и канал должны узнавать друг друга.

Человек увидел вашу Историю, перешёл в профиль, затем открыл канал.

^^На каждой остановке ему важно понимать:^^

Да, я пришёл туда, куда собирался.

В этом помогают одинаковые цвета, шрифты и характер изображений.

^^А не так:^^
— в Истории — море, золото и лёгкость;
— в профиле — строгий банк;
— в канале — неон, ромашки и чашка кофе.

К пятнице читатель готов ко многому. Но не к трём разным брендам одного автора.

4️⃣. Один слайд редко проводит читателя до канала.
Гораздо понятнее работает короткая серия.

Первый слайд — интрига.
Поднимаем вопрос.
Второй — одна полезная мысль.
Показываем, ради чего стоит продолжить.
Третий — название канала.
Говорим, где находится полный материал.
Финальный — QR-код.
А что с QR-кодом? QR-код помогает, но не заменяет весь маршрут. Он — дверь.

Сначала человеку дают причину до неё дойти.
Иначе на экране появляется большой чёрно-белый квадрат, который смотрит на читателя увереннее, чем автор канала.

Что в итоге
Пока ссылка в Истории не кликается, продвижение строится не вокруг одной кнопки.

^^Работает связка:^^
История заинтересовала. Профиль объяснил, кто вы и чем занимаетесь. Название и ссылка помогли найти канал.

Единый стиль подтвердил: читатель пришёл по адресу.

Именно поэтому оформление — уже не только вопрос красоты. Оно помогает человеку узнать автора, не потеряться между площадками и вспомнить, чей полезный пост он сохранил несколько дней назад.

Сегодня мы проложили маршрут.
А в следующем прсте посмотрим, почему даже море полезного контента порой приводит подписчиков — но не приводит клиентов.

Похоже, у моего канала намечается ещё одно путешествие. На этот раз — от пользы к продаже.

Фото, видео, текст, подложки, стрелки — творчеству выдали целый багаж инструментов.

Нейросеть уже потянулась за чашкой.

Но кликабельной ссылки на канал в Историях пока нет.

Получается маршрут с небольшим приключением:
^^увидел Историю^^ →
^^запомнил автора^^ →
^^открыл профиль^^ →
^^нашёл канал.^^

И здесь единый визуальный стиль работает почти как дорожный знак.
- Знакомые цвета.
- Те же шрифты.
- Тот же характер изображений.

Читатель ещё не увидел имя, а уже понимает:
«О, это снова она».

История исчезнет через 6, 12, 24 или 48 часов. А узнаваемость останется.

Поэтому к публикациям и обложкам теперь добавляются ещё и шаблоны для Историй — разные по содержанию, но из одной визуальной семьи.

Чтобы сегодня канал не выглядел как
- строгий банкир,
- завтра — как цветочный салон,
- а в пятницу вечером не открыл собственную кофейню. ^^Я создаю^^ единый визуальный стиль для экспертов и предпринимателей:
- выбираю палитру и шрифты;
- определяю характер изображений;
- создаю шаблоны для постов, обложек и Историй;
- готовлю правила для нейросети, чтобы она не придумывала вам новый образ каждый день.

Кнопка в чат, для продолжения общения со мной — после поста.

Покажите мне свой канал - посмотрим, что уже работает на узнаваемость, а что пока живёт отдельной творческой жизнью.

Чашку приносить необязательно. Нейросеть всё равно попробует добавить свою.

Возле моего аватара появился значок «+».
Нажимаю на него, но пока МАКС отвечает:
«Здесь скоро будут истории».

А у других пользователей Истории уже обживаются. Получается, они вошли, сняли верхнюю одежду и знакомятся с новыми соседями.

До моей страницы пока идут по коридору.

Но меня заинтересовало другое.
Новая кнопка откроет ещё одно пространство для идей. Здесь смогут появиться короткие наблюдения, рабочее закулисье, анонсы, опросы и то, чему тесновато в обычной публикации.

А ещё Истории легко начинают жить своей отдельной жизнью.
- Сегодня одна палитра.
- Завтра другая.
- Послезавтра нейросеть снова принесла чашку.

И вот канал уже смотрит на Истории с лёгким недоумением:
^^«Мы вообще знакомы?»
^^
Поэтому интересно не только что мы станем там публиковать. Интересно, как сохранить тот же характер, по которому уже узнают канал.
- Те же цвета.
- Та же интонация.
- Та же визуальная логика.

Чтобы читателю не приходилось каждый раз заново знакомиться с автором.

А что появилось бы в ваших первых Историях?
- Рабочее закулисье?
- Короткий совет?
- Анонс нового поста?
- Опрос?
- Или немного жизни за пределами рабочего стола?

Кнопка в чат ждёт под постом.
Заходите — соберём идеи для первых Историй, пока они идут к нам по коридору.

Главное, чтобы по дороге не прихватили очередную чашку.

Продолжаю разбирать результаты нашего пятничного опроса.

Теперь очередь вопроса:
Почему нейросеть каждый раз создаёт новый стиль?
Ответ короткий:
нейросеть не читает мысли.

Хотя временами смотрит на нас так уверенно, что начинаешь сомневаться.

Вы пишете:
^^«Создай красивое, дорогое и современное изображение».^^

А нейросеть слышит:
^^«Приготовь что-нибудь вкусное».^^

- Сегодня приносит пасту.
- Завтра — торт.
- Послезавтра решает, что вашему деловому каналу всю жизнь не хватало неона, случайных цветов и женщины с чашкой кофе.

Каждая картинка по отдельности может быть красивой. Но вместе они выглядят так, будто канал ведут несколько авторов. И только один из них примерно представляет, чем вы занимаетесь.

Почему так происходит
Слова «красиво», «дорого» и «современно» слишком широкие.
- Для одного человека «дорого» — это чёрный фон и золото.
- Для другого — натуральный свет, молочный интерьер и много воздуха.

^^А для нейросети «дорого» иногда означает:^^
«Добавлю мрамор, люстру и ещё одну чашку. Хуже точно не будет».

Будет.
Особенно когда чашек в канале уже больше, чем публикаций.

Что ей нужно объяснить
Не писать заклинание на три страницы.

Достаточно дать понятные ориентиры:
— точные цвета;
— выбранные шрифты;
— характер света;
— настроение изображений;
— расположение текста;
— список того, чего в кадре быть не должно.

Например:
Мягкий живой свет.
Тёплые оттенки.
Много воздуха.
Никакой пластиковой кожи.
Никаких случайных чашек.

Последний пункт нейросеть принимает особенно тяжело. Но, со временем смиряется.

Когда правила заданы, она перестаёт каждое утро назначать вам новый образ.
👉 Сегодня — строгий банкир.
👉 Завтра — романтичный флорист.
👉 В воскресенье — загадочная женщина из рекламы дорогих духов.

Изображения остаются разными, но в них сохраняется один характер. И читатель начинает узнавать ваш пост ещё до того, как увидит имя автора.

А теперь расскажите честно
Какой сюрприз нейросеть чаще всего добавляет на ваши изображения без приглашения?
- Чашку, которую никто не просил?
- Цветы, которые забыли поставить в вазу?
- Или вазу, в которую цветы лучше вообще не ставить?

Кнопка в чат уже ждёт под постом.
Приносите в комментарии свои нейросетевые сюрпризы. Посмотрим, у чьей нейросети сегодня был самый творческий вечер.

Чашку можно оставить дома. У нас и без неё тепло.

В пятничном опросе победителя не оказалось.

Все три варианта получили по одному голосу.
Похоже, визуал решил не мелочиться и прийти на разбор целиком.

Сегодня начинаем с первых двух вопросов:
Как понять, что цвета и шрифты действительно ваши?

И почему публикации могут быть красивыми по отдельности, но вместе выглядеть так,
^^будто канал ведут несколько незнакомых между собой людей?^^

Красиво — ещё не значит ваше
Можно выбрать очень модный оттенок. Добавить шрифт, который сейчас встречается в каждом втором блоге. Положить сверху красивую фотографию. И получить оформление, которое выглядит достойно.
Но совершенно ничего не рассказывает именно о вас.

Ваш визуальный стиль хорошо, если продолжает:
— характер;
— профессию;
— манеру общения;
— впечатление, которое вы хотите оставить после знакомства.

🟠 Строгому юристу вряд ли поможет оформление в стиле магазина воздушных шаров.
🟢 А мастеру, создающему нежные украшения, может стать тесно в суровом чёрно-красном дизайне.

Цвета и шрифты становятся вашими не в тот момент, когда они просто понравились.

А когда помогают человеку ещё до чтения текста почувствовать:
«Здесь понятно объясняют».

«Здесь внимательно относятся к деталям».

«Здесь есть характер».

Или совсем другое — в зависимости от того, что именно вы хотите передать.

Почему красивые публикации не складываются в единый образ
- Сегодня — светлая пастельная карточка.
- Завтра — яркий неон.
- Послезавтра — деловой портрет на тёмном фоне.

Каждая публикация может быть прекрасна. А вместе они выглядят так, будто автор канала каждое утро просыпается новым человеком.

Единый стиль не означает, что все изображения должны быть одинаковыми.

Наоборот, внутри него можно менять:
— фотографии;
— композицию;
— фон;
— формат;
— настроение публикации.

Но несколько опор остаются постоянными:
палитра, шрифты, характер изображений и правила оформления.

Тогда канал выглядит живым, но цельным.

И читатель ещё до имени автора узнаёт:
«О, это снова она».

С чего начать
Не с вопроса:
«Какой цвет сейчас модный?»

И не с просьбы нейросети:
«Сделай дорого и стильно».

Начать лучше с другого:
Как меня должны запомнить?

- Какие три слова должны описывать ваш визуал?
- Что человек должен почувствовать, впервые открыв канал?
- Каким ваше оформление точно не должно быть?

Ответы на эти вопросы дают гораздо больше, чем случайная палитра из пяти красивых квадратиков.

^^А следующий вопрос из нашего опроса уже ждёт своей очереди:^^

Об этом — во второй части.
Потому что нейросеть не читает мысли.
Хотя иногда делает вид, что очень старается.

За последние дни я опубликовала несколько постов на эту тему.

Сегодня — заключительный материал. Создала общую схему процесса, чтобы все этапы были перед глазами на одном изображении.

Коротко процесс выглядит так:
1️⃣ Создание рекламного материала.
2️⃣ Передача сведений оператору рекламных данных (ОРД).
3️⃣ Получение идентификатора рекламы (ERID).
4️⃣ Публикация рекламного материала.
5️⃣ Передача сведений о размещении.
6️⃣ Передача информации в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
7️⃣ Хранение сведений о рекламе.

💡 ОРД — оператор рекламных данных, через которого проходит регистрация интернет-рекламы.

🌿 Если из всей моей серии публикаций запомнится только одна мысль — уже хорошо.

Маркировка интернет-рекламы — это не одна кнопка, а целый процесс.

И чем раньше разобраться, кто отвечает за каждый его этап, тем спокойнее будет запускать рекламную кампанию.

На этом, серию публикаций о маркировке интернет-рекламы, завершаю.

Я бухгалтер частной практики.

Моя основная специализация — налоги, бухгалтерский учёт и изменения законодательства, которые напрямую влияют на работу предпринимателей.

Вопросами маркировки интернет-рекламы профессионально занимаются юристы и специалисты по рекламе. Если нужны контакты юристов, активно работающих в этой сфере - пишите, поделюсь.

Спасибо, что были со мной при разборе этой темы 🌿

📌 Самое важное.
Не спешите искать в этом законе изменения правил маркировки интернет-рекламы — их там нет.

Именно поэтому я сначала прочитала текст нового закона, а уже потом подготовила этот разбор.

Кого касается новый закон?

Прежде всего владельцев:
• сайтов;
• мобильных приложений;
• интернет-сервисов;
• платформ, где пользователи проходят авторизацию;
• ресурсов, использующих рекомендательные технологии — например, блоки «Вам может понравиться», рекомендации товаров, статей, видео и другого контента.

Что теперь ворвалось в нашу жизнь?

1️⃣ Новая статья 13.55 КоАП РФ — авторизация пользователей

Если федеральным законодательством для сайта, приложения или информационного сервиса предусмотрена обязательная авторизация пользователей, она должна проводиться одним из способов, предусмотренных Федеральным законом № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».

При нарушении этой обязанности предусмотрены штрафы:
• граждане — от 10 000 до 20 000 рублей;
• должностные лица — от 30 000 до 50 000 рублей;
• юридические лица — от 500 000 до 700 000 рублей.

2️⃣ Новая статья 13.56 КоАП РФ — рекомендательные технологии

Она касается сайтов и сервисов, где используются рекомендательные технологии.

Например:
• «Вам может понравиться»;
• рекомендации товаров;
• рекомендации статей;
• персональные подборки контента.

Ответственность предусмотрена, в частности, за:
• применение рекомендательных технологий с нарушением законодательства;
• отсутствие информирования пользователей об использовании рекомендательных технологий;
• неразмещение документа, устанавливающего правила применения рекомендательных технологий;
• неисполнение требования Роскомнадзора о прекращении предоставления информации с использованием рекомендательных технологий.

Максимальный штраф для юридических лиц может достигать 2,8 млн рублей при повторном нарушении.

Главный вывод

Если у вашего бизнеса есть собственный сайт, приложение или интернет-сервис, стоит проверить:
✅ требуется ли авторизация пользователей;
✅ используются ли рекомендательные технологии;
✅ соблюдаются ли новые требования законодательства.

📌 Правила маркировки интернет-рекламы Федеральный закон № 199-ФЗ не изменил.

Именно поэтому не стоит смешивать две разные темы.

🌿 В следующем посте разберём 7 этапов маркировки интернет-рекламы — кто участвует в процессе маркировки, какие сведения передаются в ЕРИР и как всё происходит на практике.

Почему я подробно изучила именно первоисточник?
Потому что вокруг новых законов очень быстро появляются пересказы, сокращённые версии и ошибочные трактовки.

Я предпочитаю сначала читать официальный документ, проверять каждую норму и только потом рассказывать, что действительно изменилось и кого это касается.

📚 Именно так я работаю не только с публикациями, но и с вопросами заказчиков моих услуг.

Первоисточник:
Федеральный закон от 26.06.2026 № 199-ФЗ «О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях», вступивший в силу 7 июля 2026 года.

Ниже — о том, что действительно изменилось для бизнеса с 7 июля 2026 года.

За последние несколько дней мне несколько раз задавали похожие вопросы.

— Это новые требования налоговой?

— Нужно ли что-то сдавать в ФНС?

— Меня это вообще касается?

Короткий ответ — маркировка интернет-рекламы не относится к налогам.
Эти требования установлены законодательством о рекламе.

Контроль в этой сфере осуществляет Роскомнадзор, а сведения об интернет-рекламе учитываются в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Самое важное, что нужно понять.
Обязанность возникает
⛔ не потому, что у вас есть ИП или ООО.
Она зависит от того, размещаете ли вы интернет-рекламу и какую именно.

Поэтому один предприниматель может вообще никогда не столкнуться с маркировкой, а другой — обязан соблюдать эти требования при проведении рекламных кампаний.

Например, вопросы маркировки стоит изучить тем, кто:
• размещает рекламу у блогеров;
• покупает рекламу в социальных сетях;
• запускает рекламные кампании через рекламные системы;
• оплачивает размещение рекламных материалов на интернет-площадках.

И здесь появляется ещё одно распространённое заблуждение.

Многие считают, что любая публикация в интернете — уже реклама.

Это не так.
Сначала нужно определить, относится ли конкретный материал к интернет-рекламе по требованиям законодательства. И только после этого решать вопрос о необходимости её маркировки.

Кстати, ещё один момент, который часто вызывает путаницу.

В последние месяцы многие слышали о сборе с распространения интернет-рекламы и принимают его за новый налог.

Это тоже неверно.
Рекламный сбор — тоже не налог. Это обязательный платёж, который относится к неналоговым доходам федерального бюджета и регулируется статьёй 18.2 Федерального закона «О рекламе».

Для отдельных участников рынка он рассчитывается как 3% квартального дохода, полученного от распространения интернет-рекламы.

Поэтому путать рекламный сбор с налогами не стоит — это разные обязательные платежи, которые регулируются разными законами.

Завтра разберём, что изменилось с 7 июля 2026 года после вступления в силу Федерального закона от 26.06.2026 № 199-ФЗ. Объясню, какие новые составы административных правонарушений появились в КоАП и почему владельцам сайтов и бизнеса важно знать об этих изменениях.

А в четверг перейдём к практике и разложим по полочкам
7 этапов маркировки интернет-рекламы.

💬 Продолжить разговор можно в чате канала.

Если у вас уже возник вопрос по маркировке интернет-рекламы, напишите его.

Возможно, именно на него я отвечу в следующих публикациях.

Ну что...
Кажется, сегодняшний опрос решил немного подшутить надо мной. 😄🥇

Заголовок — 8 голосов.
И всё бы ничего...
Но мы ведь уже говорили про заголовки!

Первой мыслью было:
— Не-е-е... Только не снова.
😅А потом...

Я открыла свои последние публикации.
И поняла.

Оказывается, человек, который постоянно говорит:
«Не повторяйте одну и ту же мысль.»...
сам иногда её повторяет.

Ну здравствуйте.
Мои любимые грабли. 😂

Самое смешное, что проблема оказалась вовсе не в заголовке.

А в том, что иногда заголовок и изображение начинают дружно рассказывать одно и то же.

Представьте.
Изображение говорит:
«До какого числа заплатить НДФЛ?»
Открываете пост.
А там...
«До какого числа заплатить НДФЛ?»

Спасибо.
Я уже поняла. 😄

Изображение и заголовок должны вести себя как хорошие собеседники.

Один начинает разговор.
Второй продолжает.
А не перебивает словами:
— Я тоже самое хотел сказать!

🌿 Поэтому сегодня перед публикацией нового поста я снова задала себе вопрос:
«Я сейчас продолжаю мысль... или просто повторяюсь?»
Честно?
Иногда ответ приходит уже после публикации. 😄

И знаете...
Наверное, это нормально.

Потому что самые полезные уроки действительно иногда приходится проходить дважды.

А иногда и трижды.

💬 А вы замечали за собой такое?

Когда вроде бы прекрасно знаете правило...
...а потом ловите себя на мысли:
«Ну вот. Опять...» 😄

Продолжим разговор в чате. 👇

🎁Каждый день появляются новые инструменты для продвижения.
Но, как показывает практика, сами по себе они клиентов не приводят.
Гораздо важнее понять, как использовать их в своём бизнесе.

Поэтому сегодня я запускаю розыгрыш.

Не просто ради активности в канале.
А чтобы показать, как проходит моя работа по настройке каналов в МАКС.

🏆 Главный приз
30 минут совместной настройки вашего канала в МАКС.

- Это не консультация.

Мы открываем ваш канал и сразу начинаем работать.

- Не обсуждаем, что можно сделать.
-А делаем.

За эти 30 минут успеем улучшить именно то, что сегодня важнее всего вашему каналу.

Например:
✔ сделать канал понятнее для новых подписчиков;
✔ помочь читателям быстрее находить нужную информацию;
✔ ответить на вопросы прямо во время настройки.

🎁 Но на этом подарки не заканчиваются.

Я обещаю, что приятный сюрприз будет не только победителю.

После завершения розыгрыша каждый участник получит небольшой подарок от меня.

О нём расскажу уже после подведения итогов.
Пусть это останется маленькой интригой. 😊

🌿 Иногда достаточно всего 30 минут совместной работы, чтобы посмотреть на свой канал совершенно по-другому.

👇 Нажимайте «Участвовать».
Буду рада познакомиться именно с вашим каналом.

И знаете, какой ответ чаще всего хочется услышать?
— Назовите идеальную цифру.
Один пост?
Три?
Каждый день?

К сожалению (или к счастью), такой цифры не существует.

Потому что алгоритмы могут рекомендовать ваш канал. Но, когда открыть следующий пост, человек решает сам.

Я всегда предлагаю ориентироваться не на календарь.
А на память читателя.

Если о вашем канале забыли — публикуете слишком редко.

Если при виде нового поста хочется сказать:
«Опять...»
— значит, слишком часто.

Для большинства экспертных каналов хорошим ориентиром становятся 2–4 публикации в неделю.

Этого достаточно, чтобы оставаться в поле зрения подписчиков.
И при этом не превращать канал в бесконечную ленту уведомлений.

Есть ещё одна ошибка, которую я встречаю очень часто.

Автор неделю молчит. А потом за один вечер публикует пять постов подряд.
Кажется, что наверстал. На самом деле подписчик чаще всего успевает прочитать только один.

🌿 Лучше четыре хорошие публикации за неделю.
Чем четыре публикации за один вечер.

И теперь мне интересно ваше мнение.
Какой ритм публикаций комфортен именно вам?
▪️ каждый день;
▪️ несколько раз в неделю;
▪️ только когда действительно есть что сказать.

💬 Продолжим разговор в чате.

Какую тему разобрать завтра вечером?

🟢 Как часто можно публиковать посты, чтобы не надоесть читателям?

🟢 Почему подписчики не всегда становятся читателями?

🟢 Что важнее: регулярность публикаций или качество каждого поста?

🕓 Голосование открыто до 16:00 пятницы.

После закрытия опроса подготовлю подробный разбор темы, которая наберёт больше всего голосов.

Ваш голос поможет выбрать тему пятничного разбора. 🤍

Анонимный опрос