Оксана Борух • МАКС для бизнеса

Нужна ли вам маркировка интернет-рекламы? Что важно знать предпринимателю .

Коротко:
Маркировка интернет-рекламы связана не с налогами, а с требованиями закона о рекламе и контролем Роскомнадзора. Она нужна не всем предпринимателям, а только тем, кто размещает именно рекламу, поэтому сначала важно определить статус материала и не путать эти правила с рекламным сбором.
Изображение
Нужна ли вам маркировка интернет-рекламы? Что важно знать предпринимателю.

За последние несколько дней мне несколько раз задавали похожие вопросы.

— Это новые требования налоговой?

— Нужно ли что-то сдавать в ФНС?

— Меня это вообще касается?

Короткий ответ — маркировка интернет-рекламы не относится к налогам.
Эти требования установлены законодательством о рекламе.

Контроль в этой сфере осуществляет Роскомнадзор, а сведения об интернет-рекламе учитываются в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Самое важное, что нужно понять.
Обязанность возникает
⛔ не потому, что у вас есть ИП или ООО.
Она зависит от того, размещаете ли вы интернет-рекламу и какую именно.

Поэтому один предприниматель может вообще никогда не столкнуться с маркировкой, а другой — обязан соблюдать эти требования при проведении рекламных кампаний.

Например, вопросы маркировки стоит изучить тем, кто:
• размещает рекламу у блогеров;
• покупает рекламу в социальных сетях;
• запускает рекламные кампании через рекламные системы;
• оплачивает размещение рекламных материалов на интернет-площадках.

И здесь появляется ещё одно распространённое заблуждение.

Многие считают, что любая публикация в интернете — уже реклама.

Это не так.
Сначала нужно определить, относится ли конкретный материал к интернет-рекламе по требованиям законодательства. И только после этого решать вопрос о необходимости её маркировки.

Кстати, ещё один момент, который часто вызывает путаницу.

В последние месяцы многие слышали о сборе с распространения интернет-рекламы и принимают его за новый налог.

Это тоже неверно.
Рекламный сбор — тоже не налог. Это обязательный платёж, который относится к неналоговым доходам федерального бюджета и регулируется статьёй 18.2 Федерального закона «О рекламе».

Для отдельных участников рынка он рассчитывается как 3% квартального дохода, полученного от распространения интернет-рекламы.

Поэтому путать рекламный сбор с налогами не стоит — это разные обязательные платежи, которые регулируются разными законами.

Завтра разберём, что изменилось с 7 июля 2026 года после вступления в силу Федерального закона от 26.06.2026 № 199-ФЗ. Объясню, какие новые составы административных правонарушений появились в КоАП и почему владельцам сайтов и бизнеса важно знать об этих изменениях.

А в четверг перейдём к практике и разложим по полочкам
7 этапов маркировки интернет-рекламы.

💬 Продолжить разговор можно в чате канала.

Если у вас уже возник вопрос по маркировке интернет-рекламы, напишите его.

Возможно, именно на него я отвечу в следующих публикациях.

Рекомендации

Как создать единый визуальный стиль для соцсетей с помощью нейросети

У меня вопрос - кто уже создал в Максе публичный канал, будучи самозанятым:

Кажется, у меня появилась новая любимая кнопка в МАКС.
Называется она — «Опрос»

Почему хорошие посты иногда никто не открывает.