За последние 10 лет, что я продвигаю блоги, на консультациях, в агентских чатах с клиентами, всегда из года в год один вопрос: «Куда поведём рекламу?»
И если ответ такой:
Ну, в канал
🔎 Потом придется разбираться. На какой пост? Что человек там увидит? Поймёт ли, чем вы занимаетесь? Что ему читать дальше?
И тут выясняется, что автор об этом вообще не думал.
🔗 В рекламе всегда стоит ссылка - это может быть ссылка на канал или пост.
Человек нажимает на неё — и открывается конкретный пост. Не описание канала, не весь канал целиком, не переписка в чате. Тот пост, который вы выбрали.
🥗 Допустим, диетолог запускает рекламу с фразой:
«Весь день держались, а вечером снова съели всё, что было дома?»
📲 Женщина нажимает на рекламу. Ей должен открыться пост про вечерние срывы: почему они случаются, с чем помогает диетолог, какие ещё материалы есть в канале и с чего начать.
📌 Вот этот пост и называется посадочным.
Он встречает нового человека после рекламы
👀 Женщине не надо искать нужную тему среди поздравлений, личных фотографий и старых публикаций.
Она сразу видит: «Да, я пришла по адресу. Здесь разбирают мою проблему».
Если реклама обещает помочь выбрать квартиру, а ссылка ведёт на пост риелтора про отпуск и шашлыки, читательнице приходится самой искать ответ. Чаще всего она просто закрывает канал.
🎯 Поэтому перед запуском рекламы сначала выберите пост, куда поведёте людей.
Реклама знакомит с вами. Посадочный пост отвечает на вопрос: «Мне сюда или нет?»
📱 Напишите в комментах, если интересно я дам структуру одного из посадочных постов для канала
2