А еще вы узнаете:

🔹 как отредактировать старый пост в МАКС;
🔹 как отредактировать кнопки на старом посте;
🔹 как сделать верстку для публикации;
🔹 как опубликовать голосовой подкаст с текстом одним сообщением.

Полная версия на Рутуб ⬇️

За последние 10 лет, что я продвигаю блоги, на консультациях, в агентских чатах с клиентами, всегда из года в год один вопрос: «Куда поведём рекламу?»

И если ответ такой:

Ну, в канал

🔎 Потом придется разбираться. На какой пост? Что человек там увидит? Поймёт ли, чем вы занимаетесь? Что ему читать дальше?

И тут выясняется, что автор об этом вообще не думал.

🔗 В рекламе всегда стоит ссылка - это может быть ссылка на канал или пост.

Человек нажимает на неё — и открывается конкретный пост. Не описание канала, не весь канал целиком, не переписка в чате. Тот пост, который вы выбрали.

🥗 Допустим, диетолог запускает рекламу с фразой:

«Весь день держались, а вечером снова съели всё, что было дома?»

📲 Женщина нажимает на рекламу. Ей должен открыться пост про вечерние срывы: почему они случаются, с чем помогает диетолог, какие ещё материалы есть в канале и с чего начать.

📌 Вот этот пост и называется посадочным.

Он встречает нового человека после рекламы

👀 Женщине не надо искать нужную тему среди поздравлений, личных фотографий и старых публикаций.

Она сразу видит: «Да, я пришла по адресу. Здесь разбирают мою проблему».

Если реклама обещает помочь выбрать квартиру, а ссылка ведёт на пост риелтора про отпуск и шашлыки, читательнице приходится самой искать ответ. Чаще всего она просто закрывает канал.

🎯 Поэтому перед запуском рекламы сначала выберите пост, куда поведёте людей.

Реклама знакомит с вами. Посадочный пост отвечает на вопрос: «Мне сюда или нет?»

📱 Напишите в комментах, если интересно я дам структуру одного из посадочных постов для канала

Вот люблю сторис - как ни крути, и там их удобнее всего делать.

Если вдруг каким-то образом найдете меня там, то буду рада видеть и общаться )

Вот например, что сегодня показывала, и сейчас еще покажу там инсайдерскую инфу вообще 😁

Номинация — лучший канал о digital и рекламе

✍️ Пару лет назад мой канал был местом, куда я выкладывала посты, когда было что сказать. Сегодня за него дают награду на отраслевой премии.

Между этими двумя точками нет ни одного вирусного поста, который бы всё решил. Есть только методичная пересборка канала месяц за месяцем.

⭐Канал начал работать на имя, когда я перестала относиться к нему как к полезной википедии, а начала собирать как рабочий инструмент.

Да, мне приятно получить награду. Очень.

Но для меня это не история «смотрите, какая я молодец». Я на такие вещи сразу смотрю как маркетолог: что именно сработало и почему канал вообще дошёл до признания

Канал начинает работать на имя, когда в нём есть:

🔹 роль автора
🔹 понятная позиция
🔹 доказательства
🔹 продукты
🔹 рабочие выводы и доверие

Когда человек читает и начинает понимать: кто перед ним, почему этому автору можно верить и с чем к нему можно прийти. А не просто полезную пользу.

Канал приводит клиентов и работает на доверие не потому, что я много публикую, а потому что за постами видно роль, доказательства и продукт.

Кубок — это внешнее подтверждение того, что так и надо.

И вот что тут важно забрать вам:

Любое своё достижение можно превратить в доказательство для читателя

Награда, отзыв, результат клиента, цифра запуска — всё это лежит без дела, пока вы не привязываете его к выводу для человека, который вас читает.

Кубок сам по себе — моя радость.

Но в блоге он работает только тогда, когда я говорю: смотрите, вот доказательство, что канал можно собрать как актив, и вот как это касается вас.

Поэтому я так много говорю про сборку канала.

Признание приходит не к тем, кто чаще постит, а к тем, у кого за каналом видно человека, которому доверяют и у которого покупают

💡 Посмотрите сегодня на свой канал и найдите одно достижение, которое вы почему-то не показываете.

Если это доказывает вашу работу, этому место в канале