🚀 Что теперь делать с Телеграм-каналом, который остался?
Аудитория разделилась на два лагеря:
🔴 Одни поставили себе платный VPN, чтобы любой ценой оставаться на привычной площадке.
🔴 Другие не стали усложнять себе жизнь, спокойно перешли в Макс и осваивают его
Цифры говорят за себя: из 105 млн пользователей в Телеге осталось около 50 млн.
Но что делать авторам, у которых остался раскачанный Телеграм-канал? Хоронить его? Точно нет.
Стратегия зависит от вашей ниши.
➡️ Важно понимать одну вещь про тех, кто остался в Телеге: это теперь просто другая аудитория.
Подумайте сами: эти люди сейчас буквально платят свои деньги и терпят ежедневные технические неудобства, просто чтобы иметь возможность читать контент. Это значит, что они максимально вовлечены и лояльны.
И если они готовы платить просто за доступ к постам, они точно так же готовы покупать ваши услуги и продукты.
Исходя из этого, как нам теперь вести контент?
👉 В широких нишах: мемы, кулинария, бьюти, фитнес, похудение, психология, дизайн и пр.
Стратегия: дублируем контент один в один из ТГ в Макс. Паттерн потребления контента у людей не изменился. Люди и там, и здесь хотят смотреть смешные видео, читать, как наладить отношения в семье или скинуть 5кг к лету.
❌ Если встать в позу «я веду блог только в Максе» или «я остаюсь только в Телеге», вы добровольно отдаете половину охвата. Люди просто найдут вашего конкурента на удобной им площадке и понесут свои кровные туда.
Рынок не терпит пустоты.
📎 В узких и B2B нишах: IT, маркетологи, таргетологи, сложные услуги.
Здесь стоит учитывать, что в Телеграме сейчас сформировалась закрытая, изолированная тусовка, которая была изначально в нем. У вас все без изменений в плане контента, и возможно нет смысла переходить в Макс, но если планируете перейти - то стоит создать отдельную стратегию для Макса
👉 Что по рекламе (мои наблюдения с проектов):
Так как многие сидят в рунете без КВН, старые связки сломались.
1️⃣ Реклама из Яндекс.Директа (РСЯ), запущенная на Телеграм, сейчас практически не дает результатов (люди кликают и не могут перейти).
2️⃣ РСЯ на Макс работает просто отлично! Подписчик выходит даже дешевле, чем был в Телеграме до всех блокировок.
3️⃣ Telegram Ads пока еще не заблокирован и в нишах с высоким чеком работает шикарно (аукцион упал, так как крупные бренды ушли).
➡️ Но держим в уме: это окно возможностей просуществует до конца года (пока ФАС дала поблажку на штрафы). Через 8 месяцев карета превратится в тыкву. Именно поэтому крупные рекламодатели (вроде Магнита) уже свернули бюджеты у ТГ-блогеров и перенесли все деньги сюда, в Макс.
🔥 Какой вывод?
Хотите зарабатывать и быть в безопасности - ведите ВСЁ. Посмотрите на дистрибуцию Артемия Лебедева: он есть на всех площадках.
Какая разница, где вас читают? Главное, чтобы читали именно вас!
Делайте крутой контент, забирайте дешевый трафик в Максе и не бросайте лояльных покупателей в Телеге.
Как у вас дела с ТГ-каналами? Заметили просадку в охватах?
