Яндекс Директ теперь работает не только в Поиске и РСЯ
Если Вы думаете, что Яндекс Реклама — это только объявления в Поиске и баннеры в РСЯ, пора расширять представление.
В Директе появился отдельный сценарий рекламы в мессенджерах — объявления могут показываться в каналах Telegram и MAX партнёров Рекламной сети Яндекса.
И для бизнеса это интересная возможность.
📲 Как это работает?
Можно создать отдельную кампанию и выбрать:
Telegram, MAX или обе площадки сразу.
Дальше Директ подбирает подходящие каналы по заданным параметрам — в частности, по тематике, содержанию и географии. Есть и возможность самостоятельно исключать конкретные каналы.
Рекламное объявление выглядит нативно — как пост внутри канала, но имеет обязательную маркировку «Реклама».
👍 Что здесь хорошего для бизнеса?
1️⃣ Можно быстро получить дополнительный охват
Не нужно вручную договариваться с десятками владельцев каналов.
Директ позволяет работать сразу с большим количеством каналов через одну рекламную кампанию.
2️⃣ Можно тестировать сразу две площадки
Интересно сравнить Telegram и MAX на одной задаче и посмотреть, где аудитория реагирует лучше.
3️⃣ Есть автоматический подбор каналов
Для бизнеса это особенно удобно, если Вы не знаете рынок Telegram и MAX достаточно хорошо.
4️⃣ Можно использовать разные форматы
В объявлении доступны изображение или видео, а также можно использовать до 10 изображений.
5️⃣ Можно работать не только на узнаваемость
Для рекламы в мессенджерах доступны стратегии, ориентированные на клики и конверсии, в зависимости от выбранного сценария кампании.
👎 А какие есть минусы?
❌ Автоматический подбор — не гарантия результата.
Алгоритм может подобрать тематически подходящий канал, но это ещё не означает, что его аудитория идеально совпадёт с Вашими потенциальными клиентами.
❌ Креатив становится особенно важен.
В ленте Telegram или MAX пользователь не обязан обращать внимание на рекламу. Поэтому скучный рекламный пост легко пролистать.
❌ Нельзя просто перенести объявление из Поиска.
В мессенджерах работает другой контекст потребления: человек читает канал, а не ищет конкретный товар.
❌ Не каждому бизнесу такая реклама нужна.
Если предложение сложное, дорогое или требует долгого прогрева, одного клика может быть недостаточно. Нужно заранее продумать путь пользователя после перехода.
🎯 Кому стоит протестировать?
Я бы в первую очередь рассматривала такой формат для:
🔸 онлайн-сервисов и digital-продуктов;
🔸 интернет-магазинов;
🔸 образовательных проектов;
🔸 услуг с понятным предложением;
🔸 брендов, которым важен дополнительный охват;
🔸 компаний, которые уже получают результат из других каналов и готовы тестировать новые источники.
А вот запускать рекламу просто потому, что «MAX сейчас в тренде», я бы не советовала.
Сначала — задача, аудитория и экономика.
Потом — площадка.
🐾 Совет Кота Клика
Не спрашивайте: «Где сейчас дешевле реклама?»
Лучше спросите:
«Где моя целевая аудитория и сколько я могу заплатить за её привлечение?»
Именно от этого стоит строить рекламную стратегию.
📌 Если хотите протестировать рекламу в Telegram и MAX через Яндекс Директ, можете обратиться ко мне.
Я помогу подобрать подходящий сценарий, настроить кампанию и проанализировать результаты, чтобы бюджет не уходил просто на красивые цифры.
💬 А Вы уже пробовали рекламу в Telegram или MAX через Директ? Напишите в комментариях — интересно сравнить опыт.
3