Бухгалтерия со вкусом

4 необходимых действия ресторатора в 2026 году

4 необходимых действия ресторатора в 2026 году

Уже полгода как нам понятно - система, по которой мы шли последние 10 лет, рухнула. Рынок не растет. Идет гонка тех, кто смотрит на несколько лет вперед и прямо сейчас принимает экстренные меры:

1. Пересмотр меню
Рестораторы любят расширять меню до бесконечности. Но сейчас положение таково, что чем больше меню, тем меньше у вас прибыли. Смотрим на цифры прибыли с блюда: если позиция дает меньше 5% выручки, но требует 20% времени персонала на ее приготовление — это балласт.
Что делать: Убрать с кухни всё, что не приносит маржинальность выше 65%. Оставить только уникальные позиции с высокой наценкой.

2. Пересмотр себестоимости
Считать себестоимость блюда — это вчерашний день.
Если повар тратит 10 минут на авторский салат за 600₽, а мог бы за то же время сделать 2 классических "Цезаря" по 400₽ — ваша кухня в минусе.
Что делать: Считать стоимость клиентского часа. Считать прибыль с квадратного метра в час. Считать прибыль с одного работника.

3. Отказ от понятия «среднего чека»
Среднего рынка, как и среднего класса впрочем, больше нет. Есть два полюса:
— Эконом (доставка, фаст-фуд).
— Премиум (осознанное потребление, сервис, впечатления).
Если ваш средний чек 500-800₽, но вы не даете гостю повода вернуться завтра - на завтрак, взять кофе или выпечку с собой, забрать ваши вкуснейшие пирожки домой - вы в зоне риска.
Что делать: Кратно наращивать частоту посещений гостя. В разы поднимать чек.

4. Маркетинг через математику
Раньше в соцсетях ресторанов отлично работали посты в стиле «у нас красиво, у нас вкусно». Сейчас работает только персонализация.
У вас есть CRM? Отлично. Посмотрите, кто любит конкретный десерт — предупредите, что завтра на него скидка. Ну и так далее. Что делать: Осознать, что маркетинг сейчас — это не искусство, не креативы, не огромные суммы на рекламу, это математика возврата гостя за полюбившимся блюдом или классным сервисом.

Новая реальность требует пересмотра старой системы. Работаем, господа.

Рекомендации

Шеф уехал в отпуск

Бюджет для ресторана

Окно возможностей закрывается

Сэкономим на зарплате и взносах?