Как привести читателя из Истории в канал МАКС
Опрос завершён.
11 голосов — за тему о продвижении канала через Истории. Ближайший соперник набрал шесть.
Похоже, пятница решила не только отдыхать, но и прокладывать маршруты к каналам.
Главный вопрос:
Как сделать так, чтобы человек посмотрел Историю — и всё-таки добрался до канала?
Пока в Историях МАКС нет кликабельной ссылки на канал. Поэтому привычный маршрут:
^^увидел → нажал → перешёл^^
временно стал чуть длиннее:
→ увидел Историю
→ заинтересовался
→ запомнил автора
→ открыл профиль
→ нашёл канал.
Главное, чтобы читатель по дороге не забыл, куда шёл, и не свернул смотреть чужое море.
1️⃣. Название канала пишем прямо в Истории
Не:
«Продолжение там».
И не:
«Вы знаете, где меня искать».
^^Не знает.^^
У человека пятница, июль и ещё четырнадцать Историй впереди.
Пишем конкретно:
Полный разбор — в канале «МАКС для бизнеса».
- Название увидел.
- Запомнил.
- Шанс найти канал заметно вырос.
2️⃣. Личный профиль не оставляем необитаемым островом.
Вот самая распространённая ошибка всего маршрута.
История сработала, интерес появился, человек пришёл в профиль — а там информационный пляж в семь утра.
→ Ни вывески.
→ Ни указателя.
→ Ни даже следов владельца.
QR-код человек не успел отсканировать — бывает. История уже сменилась. Второго телефона рядом не оказалось. Просить прохожего у моря открыть камеру немного неловко.
Человек переходит на личную страницу автора.
А там:
— непонятно, чем он занимается;
— нет описания услуг;
— не указано название канала;
— нет ссылки для перехода;
— зато фотография прекрасная.
И море.
Много моря.
Получается туристическая открытка, а не дорога к услуге.
В профиле читатель должен быстро увидеть:
— кто вы;
— чем помогаете;
— как называется ваш канал;
— куда нажать, чтобы его открыть.
Иначе путешествие заканчивается мыслью:
«Очень приятный человек. Жаль, непонятно, чем занимается».
А читатель возвращается в Истории. Там хотя бы море движется.
3️⃣. История, профиль и канал должны узнавать друг друга.
Человек увидел вашу Историю, перешёл в профиль, затем открыл канал.
^^На каждой остановке ему важно понимать:^^
Да, я пришёл туда, куда собирался.
В этом помогают одинаковые цвета, шрифты и характер изображений.
^^А не так:^^
— в Истории — море, золото и лёгкость;
— в профиле — строгий банк;
— в канале — неон, ромашки и чашка кофе.
К пятнице читатель готов ко многому. Но не к трём разным брендам одного автора.
4️⃣. Один слайд редко проводит читателя до канала.
Гораздо понятнее работает короткая серия.
Первый слайд — интрига.
Поднимаем вопрос.
Второй — одна полезная мысль.
Показываем, ради чего стоит продолжить.
Третий — название канала.
Говорим, где находится полный материал.
Финальный — QR-код.
А что с QR-кодом? QR-код помогает, но не заменяет весь маршрут. Он — дверь.
Сначала человеку дают причину до неё дойти.
Иначе на экране появляется большой чёрно-белый квадрат, который смотрит на читателя увереннее, чем автор канала.
Что в итоге
Пока ссылка в Истории не кликается, продвижение строится не вокруг одной кнопки.
^^Работает связка:^^
История заинтересовала. Профиль объяснил, кто вы и чем занимаетесь. Название и ссылка помогли найти канал.
Единый стиль подтвердил: читатель пришёл по адресу.
Именно поэтому оформление — уже не только вопрос красоты. Оно помогает человеку узнать автора, не потеряться между площадками и вспомнить, чей полезный пост он сохранил несколько дней назад.
Сегодня мы проложили маршрут.
А в следующем прсте посмотрим, почему даже море полезного контента порой приводит подписчиков — но не приводит клиентов.
Похоже, у моего канала намечается ещё одно путешествие. На этот раз — от пользы к продаже.
6