Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ, чтобы не заставлять алгоритм гадать
🐱 Клик сегодня заглянул в рекламный кабинет и увидел знакомую картину:
«Максимум кликов» → «Максимум конверсий» → «Максимум прибыли»
И где-то между ними сидит директолог с чашкой кофе:
😐 «А какую, собственно, выбрать?»
Главная ошибка — выбирать стратегию по принципу «эту чаще рекомендуют».
Стратегию нужно выбирать от бизнес-задачи и качества данных.
🖱 Если Вам нужен трафик
Максимум кликов — логичный вариант, когда основная задача кампании — привести на сайт заинтересованных пользователей.
Но есть нюанс:
клик ≠ заявка ≠ продажа.
Поэтому для бизнеса, который оценивает рекламу именно по обращениям, останавливаться только на количестве переходов обычно недостаточно.
🎯 Если главная цель — заявки
Тогда смотрим в сторону «Максимум конверсий».
Стратегия автоматически подбирает ставки, ориентируясь на выбранные целевые действия и заданные ограничения.
Но здесь есть важное условие: алгоритму нужны данные.
Яндекс рекомендует выбирать цель, которая достигается не реже 10 раз в неделю, чтобы стратегии было на чём обучаться. На старте оценивать результат рекомендуют примерно через 7–14 дней.
Поэтому ставить автостратегию на цель, которая происходит раз в две недели, — примерно как учить кота ловить мышей, показывая ему одну мышь в месяц. 😼
💰 А если бизнесу важнее прибыль?
Здесь становится интереснее.
В Директе есть стратегия «Максимум прибыли».
Она пытается найти оптимальное соотношение между количеством конверсий и их стоимостью, чтобы получить больше прибыли от продвижения.
Для её работы нужно передать данные о марже с конверсии.
То есть алгоритму важно не просто:
«Получить заявку».
А:
«Получить такую заявку, которая экономически выгодна бизнесу».
И это уже совершенно другой уровень оптимизации.
🧩 Как выбрать стратегию?
Попробуйте пройти простой тест:
Вам нужны переходы?
→ 🖱 смотрим на клики.
Вам нужны заявки/другие целевые действия?
→ 🎯 смотрим на конверсии.
Вам важна именно экономика и прибыль?
→ 💰 рассматриваем оптимизацию по прибыли.
Но есть ещё один вопрос:
❗️ А правильно ли настроена аналитика?
Если цель выбрана неправильно, алгоритм может отлично выполнять не ту задачу.
Например, Вы хотите продажи, а стратегия оптимизируется под посещение страницы.
Формально всё работает.
Фактически — деньги могут уходить совсем не туда.
Поэтому перед выбором стратегии проверьте:
✅ цели Метрики;
✅ корректность их срабатывания;
✅ достаточность конверсий;
✅ реальную стоимость клиента;
✅ экономику бизнеса;
✅ качество передаваемых данных.
🐾 Совет кота Клика
Не выбирайте стратегию раньше, чем определили, какой результат действительно нужен бизнесу.
Алгоритм может очень хорошо оптимизировать кампанию.
Главное — убедиться, что Вы попросили его оптимизировать именно то, что Вам нужно. 😼
📌 Сохраните этот пост как шпаргалку перед запуском кампании.
И отправьте коллеге по Яндекс Директ — особенно если он сейчас выбирает стратегию между «кликами», «конверсиями» и «прибылью».
А если хотите — в комментариях напишите, какую стратегию используете сейчас и для какой ниши. Посмотрим, какие варианты встречаются чаще. 👇
Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в ТГ- Подписывайтесь!
Канал "ЯНДЕКС | На Максимум" в МАХ - Подписывайтесь!
12