В Златоусте кофейня Love сменила название на Олег из-за закона, запрещающего вывески на английском языке.

У владелиц не было денег на новую вывеску, поэтому они просто переставили буквы. Так спустя год «Love» стала «Олегом».

❓Как вам такой креативный выход из ситуации?

Делитесь мнением в комментариях 👇 или в главном чате города 👈

В России приняли закон, который обязывает владельцев крупных сайтов добавить функцию маркировки ИИ-контента. Теперь авторы смогут официально помечать аудио и видео, созданные нейросетями, чтобы пользователи сразу понимали, кто настоящий автор — человек или алгоритм.

Правило коснется площадок с посещаемостью более 500 тысяч человек в сутки. Порядок того, как именно будут выглядеть пометки, разработчики моделей и владельцы сервисов будут определять самостоятельно.

Системный Директ | Катайкина Викторина

Периодически замечаю соответствующую иконку в приложении. Пока она неактивна и время от времени исчезает, но, судя по всему, функция уже находится в разработке.

Что это значит для нас, как для специалистов - самое время задуматься о контенте!
Когда сторис действительно появятся, мы получим еще один инструмент для:

✅ повышения охватов;
✅ прогрева аудитории;
✅ продвижения каналов;
✅ привлечения клиентов.

В Telegram сторис показали себя очень хорошо. Лично у меня через них приходили новые клиенты, а действующие подписчики начинали активнее взаимодействовать с контентом.

Поэтому я уже морально готовлюсь:

— продумываю идеи для сторис;
— собираю контент;
— тестирую форматы.

МАХ развивается очень быстро. И как показывает практика, выигрывают те, кто начинает использовать новые инструменты раньше остальных.

🥁 Так что советую держать эту функцию на карандаше.

Системный Директ | Катайкина Викторина

Недавно клиент задал мне вопрос: «Викторина, а как вы отслеживаете лиды? Откуда понимаете, что реклама приносит результат?»

Это один из самых правильных вопросов, который может задать предприниматель.

Потому что запустить рекламу — не проблема.
Проблема — понять, окупается ли она.
Моя работа не заканчивается после запуска рекламных кампаний.

Что происходит дальше?

📌 В объявлениях прописываются UTM-метки, благодаря которым можно определить, откуда пришёл каждый лид.
📌 Затем данные попадают в Яндекс Метрику, где мы видим обращения и анализируем поведение пользователей.
📌 Если у клиента есть CRM-система, обязательно настраиваю интеграцию данных из CRM.

Это позволяет видеть уже не просто заявки, а реальные результаты бизнеса:

✅ сколько заявок поступило;
✅ сколько из них стали продажами;
✅ какая сумма продаж получена;
✅ какой процент отказов;
✅ на каком этапе теряются клиенты.

Именно на основании этих данных принимаются решения:

— какие кампании масштабировать;
— какие объявления отключить;
— где изменить стратегию.

За несколько лет работы в агентствах и с разными проектами я заметила интересную закономерность.
Несмотря на то что CRM есть у многих компаний, далеко не все используют её возможности для анализа рекламы.
В результате рекламные кампании оптимизируются практически вслепую.

Конечно, бывают ситуации, когда клиент не готов предоставить доступ к CRM.
Тогда я прошу выгрузку по продажам за нужный период. Даже такой вариант позволяет принимать решения на основе данных, а не предположений.

💡 Именно поэтому в своей работе я всегда стремлюсь связать рекламу с реальными продажами.
Потому что клики и заявки — это промежуточные показатели.

Главный показатель эффективности рекламы — прибыль бизнеса.

Системный Директ | Катайкина Викторина

✅ проще делиться ссылкой;
✅ больше возможностей для продвижения;
✅ выше потенциал роста аудитории.

Кстати, в МАХ уже появились комментарии. Пока не хватает уведомлений о новых сообщениях, поэтому чат канала я оставляю активным.

В целом видно, что мессенджер развивается очень быстро, и новые функции появляются практически каждую неделю.

Если вам интересны новости МАХ, Яндекс Директ и практические инструменты для продвижения бизнеса — оставайтесь в канале. Буду делиться только тем, что сама протестировала на практике.

Теперь каналы можно перевести из приватного в публичный.

Для этого потребуется подключить Цифровой ID. Честно говоря, я сама долго откладывала этот момент, но в итоге вся процедура заняла буквально пару минут.

И знаете что? Оказалось, всё гораздо проще, чем казалось. К тому же сейчас действительно удобно, когда основные документы всегда под рукой: паспорт, ИНН, СНИЛС, водительское удостоверение.

Если переживаете за безопасность — рекомендую сразу включить «Безопасный режим» в настройках аккаунта. Лишним точно не будет.

😄 Кажется, мы всё ближе к «мультипаспорту» Корбена Далласа.

Запустили с клиентом товарную кампанию в Яндекс Директ.

Первые результаты уже есть:
✅ 6 заказов
✅ стоимость заказа — 640 ₽

Для ниши систем водоочистки это хороший старт, но сегодня хочу обратить внимание на другое.
Главная ценность не в количестве заказов, а в том, что мы видим реальные продажи, а не просто заявки.

У клиента настроена интеграция с CRM, поэтому Яндекс Директ получает данные о заказах. Это позволяет оценивать эффективность рекламы по тем показателям, которые действительно важны для бизнеса.

Мы понимаем:

✔ какие кампании приносят продажи;
✔ какие товары пользуются наибольшим спросом;
✔ куда стоит увеличивать бюджет, а какие направления требуют доработки.

Именно такой подход помогает принимать решения на основе данных, а не предположений.
Работа только началась, продолжаем оптимизацию и будем следить за динамикой. 💪

А как у вас настроена аналитика? Видите в рекламном кабинете реальные продажи или оцениваете эффективность только по количеству заявок?

Естественно, я вбила самый горячий запрос с привязкой к нашему гео: «заказать карту ЕСТР в Челябинске».

Кликнула по рекламе, перешла на сайты конкурентов и… сразу включила режим директолога. Вижу косяки, на которых компании теряют деньги прямо сейчас.

Косяк №1. Где МАКС? 😳

Я хотела быстро написать в мессенджер, чтобы задать вопрос. Что я вижу на сайтах?
Ссылка на Telegram, который без VPN сейчас совсем не работает.
Ссылка на WhatsApp, который я (как и многие) удалила еще полгода назад.
МАКСа нет вообще!

Ребята, хотите вы этого или нет, но именно через МАКС сейчас идет основной поток трафика. Никто не будет ради вашего сайта включать VPN, настраивать прокси, а потом возвращаться назад. Особенно с мобильного. А между прочим, 80% трафика в этой нише идет именно со смартфонов! Если клиенту неудобно связаться в один клик — он закрывает вкладку.

Косяк №2. Сонный отдел продаж

В итоге нужный центр я все-таки нашла. Пришлось звонить напрямую, так как альтернативой была только унылая форма «обратного звонка».

Ради интереса оставила заявку на сайте второго претендента. Мне так никто и не перезвонил.

📊 А теперь давайте посчитаем цену ошибки:
Стоимость одной карты ЕСТР сейчас — 18 000 – 20 000 рублей. А если это массовый заказ от логистической организации на 10–15 водителей? Компания просто так, из-за отсутствия одного мессенджера или ленивого менеджера, дарит конкурентам сотни тысяч рублей выручки. При этом бюджет на Яндекс Директ они продолжают сливать.

💡 Вывод для бизнеса: Реклама может быть настроена идеально. Но если у вас на сайте нет актуальных и удобных способов связи (того же МАКСа) или отдел продаж спит — вы просто спонсируете Яндекс.

Уважаемые предприниматели, пройдите путь своего клиента сами. Прямо сейчас, с мобильного телефона.

👇👇👇
Хотите узнать, где ваш сайт теряет заявки и куда утекает рекламный бюджет?

Напишите мне в личку «АУДИТ» 👉 https://max.ru/u/f9LHodD0cOKvIuGVfCzJFpFYnd91-Dhs71F0iIopZ2rIOrioMeEZvNgeLUw.

Я разберу вашу посадочную страницу, проверю удобство для мобильных пользователей и подскажу, что исправить, чтобы реклама наконец-то начала окупаться.

Беру только 2 проекта, так что не откладывайте!

Или заявки есть, но их стоимость заставляет задуматься, стоит ли вообще продолжать рекламу?

За 3 года работы с Яндекс Директ я заметила одну закономерность:
Большинство проектов могли бы сохранить значительную часть рекламного бюджета ещё на старте, если бы заранее устранили основные ошибки.

Основные причины:
— ошибки на сайте;
— отсутствие аналитики;
— неправильная структура рекламных кампаний;
— неверное позиционирование продукта или услуги.

В результате бюджет расходуется, а ожидаемого потока заявок нет.

Поэтому решила открыть 1–2 бесплатных места на экспресс-разбор.

Что посмотрю:
✅ сайт;
✅ рекламные кампании;
✅ основные точки потери заявок;
✅ возможности для снижения стоимости обращения.

Если у вас уже запущена реклама или вы только планируете запуск — это хороший способ получить взгляд со стороны и понять, куда двигаться дальше.

Напишите мне в личные сообщения слово:
"РАЗБОР"
И коротко расскажите о своём проекте.

https://max.ru/u/f9LHodD0cOIhfh3Rld1h9uKewYog3lAvPBQzOELfApX2CCejuQ_fP_hA3Bw

Вокруг «слива бюджета» в рекламе слишком много истерики и самообмана. Рекламодатели не хотят тратить деньги на тесты. Особенно на старте. Хочется гарантий, волшебных настроек и чтобы «сразу в плюс».

🧐 Отсюда появляются:
— специалисты «только по одной нише»
— попытки слепо копировать конкурентов
— вера в мифические «секретные связки»

Логика простая: «Кто-то уже всё протестировал — я просто повторю и заработаю». Спойлер: так не работает.

📈 Компании, которые реально растут, заранее закладывают деньги на ошибки. В больших командах до 30% рекламного бюджета — это осознанные тесты. Новые направления — чистая зона экспериментов.

Малый бизнес — вообще живёт в режиме: тест → вывод → тест → рост. Без тестов нет роста. Без «потерь» нет новых знаний. Без новых знаний нет рывка в прибыли.

Да, можно подсматривать у конкурентов. Но даже в одной нише: разная аудитория, разные офферы, разные сайты, разная экономика сделки. Два конкурента могут копировать друг друга годами и оба быть уверены, что «у второго есть секрет». По факту — оба крутятся в тестах друг друга и топчутся на месте.

💡 Поэтому честный вывод простой: бояться «слива» = добровольно ограничивать свой рост. Растут не самые умные, а самые системные в тестировании.

Что важно понимать предпринимателю:
🔹 «Слив» на тестах — это не провал, а плата за рост
🔹 Дешёвые решения без тестов почти всегда обходятся дороже
🔹 Реклама без гипотез и аналитики — это лотерея!

Для офлайн-бизнеса (кафе, медицина, автосервисы, бьюти, все у кого есть офис) карты стали источником самого «горячего» трафика.

- Человек уже ищет.
- У него есть запрос.
- Осталось выбрать.

И если вашей компании нет в выдаче — для клиента вас просто не существует.

💥 Основные площадки:

Яндекс Карты:
Основной источник трафика. Высокая конкуренция и требования к качеству карточки.

2GIS:
Критичен для регионов. В некоторых городах — обязательный канал.

👉 Но важный момент, который часто упускают:
Если карточка не проработана — любой бюджет будет работать слабо.

Что важно проверить в первую очередь:

1. Визуал. Клиент выбирает глазами.

Если в карточке:

✔️ нет нормального фото
✔️ нет логотипа
✔️случайные изображения → доверие падает сразу.

Плюс алгоритмы могут подтягивать не самые удачные фото пользователей.

✅ Решение:
регулярно добавлять качественные изображения и обновлять визуал.

2. Рейтинг и отзывы. Это один из ключевых факторов выбора. При равных условиях клиент почти всегда выберет:
4.8 вместо 4.2

💡 Вывод:

Перед тем как вкладываться в рекламу, важно привести в порядок базу:

✅ карточку
✅ визуал
✅ отзывы
✅ структуру

И только потом масштабировать трафик.

🔍 Если у вас уже настроена карточка, но заявок мало или их нет — чаще всего причина именно здесь.
Могу посмотреть вашу ситуацию и показать, где теряются деньги.

Напишите в личные сообщения «ЯНДЕКС БИЗНЕС» 🚀 https://max.ru/u/f9LHodD0cOIZluDVUkaYrAZB_wpROqZ0bQ29aiK_eKk_EPDuzJECvNt-gOg

Яндекс официально запустил бета-тестирование рекламы прямо в каналах мессенджера МАКС — по аналогии с Telegram.

Как это работает?
Всё настраивается через привычный кабинет Яндекс Директа в режиме эксперта:
👉 Пишете нативный пост (доступно до 820 символов + фото/видео).
👉 Выбираете тематику и географию каналов.
👉 Задаёте недельный бюджет и запускаете.

Главный плюс: Без бирж, без долгих переписок с админами в личке и без фраз «скиньте статистику канала и прайс». Всё автоматизировано через РСЯ, а оплата идет за клики, а не за просмотры.

Что здесь на самом деле важно?
Это не просто «еще один инструмент». Это новая, еще не выжженная точка входа в аудиторию. Сейчас там:
— Ниже конкуренция (крупные бренды еще согласовывают бюджеты).
— Дешевле внимание пользователя.
— Больше охвата за те же деньги.

Но это всегда временно.

Как обычно ведет себя рынок?
Сначала все говорят: «давайте посмотрим», «пока рано», «надо подождать кейсы».
А через пару месяцев, когда кейсы появляются у всех: стоимость клика взлетает, аукцион перегрет, заходить становится дорого, и снова начинается тяжелая гонка за лидами.

Что вижу я:
Аудитория у МАКС уже огромная более 100 млн пользователей, и раскатка официальной монетизации — это четкий сигнал: площадка будет расти еще быстрее. А значит, сейчас идеальный момент для тестов.

Что делаю я:
У меня уже есть клиент на тест этого формата прямо сейчас. 👌 Будем замерять всё: от стоимости клика и CPL (цены заявки) до качества трафика. На этапе беты всегда можно «поймать» самые дешевые лиды, пока остальные спят.

💬 Хотите протестировать рекламу в каналах МАКС раньше ваших конкурентов?

Возьму еще 1-2 проекта на тест. Напишите мне в личку:
👉 вашу нишу
👉 примерный бюджет
👉 есть ли запущенная реклама сейчас

Я проанализирую проект и скажу, имеет ли смысл заходить в МАКС именно вам и как получить максимум на старте.

Сегодня сводила отчеты по одному из текущих проектов — продажа и монтаж систем фильтрации воды для коттеджей (Москва и МО).

Сейчас мы вышли на стабильную стоимость заявки в 1422 ₽. Для этой ниши в столичном регионе, где за каждого клиента идет борьба — результат отличный.

Но на старте картина была классической. Клиент пришел с болью:
«Реклама крутится, бюджет уходит, а заявок нет. Прошлый специалист не понимает, что делать дальше».

На практике это встречается часто. Рекламу запускают «на коленке», забывая про систему.
В итоге:
❌ Нет четкой структуры (всё свалено в одну кучу).
❌ Нет сквозной аналитики (непонятно, откуда приходят заявки).
❌ Бюджет сливается на нецелевой трафик, а прогнозируемого потока клиентов нет.

Что я сделала, чтобы изменить ситуацию:

1. Провела аудит и зачистила мусор: Отсеяли нецелевые запросы (людей, которые ищут "дешево", "сколько стоит" или «своими руками»).

2. Выстроила жесткую структуру: Разделила кампании, чтобы точно контролировать, куда уходит каждый рубль.

3. Включила аналитику: Навела порядок в целях, чтобы система обучалась только на целевых действиях.

📌 Результат: Хаос превратился в понятную, управляемую систему. Теперь мы получаем стабильные лиды по ~1422 ₽ и точно знаем, как этим управлять.

Что делаем дальше?
Не расслабляемся: продолжаем докручивать рабочие связки, снижать стоимость клика и готовимся масштабировать бюджет, чтобы получать как можно больше заказов 💪